“一代鞋王”死過一回后 在廈門復(fù)出

問道者 | 杜一用

曾經(jīng)的一代鞋王“富貴鳥”因?yàn)橄蛳愀刍馂?zāi)捐了500萬元，感動(dòng)了不少網(wǎng)友。對(duì)正在涅槃重生的富貴鳥來說，500萬元可是一筆不小的數(shù)目。不過，對(duì)洪頂超來說，讓富貴鳥涅槃重生的壓力遠(yuǎn)大于這500萬元。

富貴鳥本來是石獅人林和平和他的19個(gè)堂兄弟一起創(chuàng)立的皮鞋品牌。早期他們并不生產(chǎn)皮鞋，而是生產(chǎn)人造革涼拖鞋。那個(gè)時(shí)候的林和平商業(yè)眼光還是挺毒的，現(xiàn)在真皮涼鞋是很多人夏天腳上的標(biāo)配，可那個(gè)時(shí)候要是用真皮做涼鞋，估計(jì)涼鞋會(huì)賣成奢侈品。

因此林和平采用了便宜的人造革。但人造革質(zhì)量不好，味道很重，沒穿多久涼鞋就壞了。質(zhì)量無法保證，生意自然就難以為繼，19個(gè)合伙人很快就分道揚(yáng)鑣跑得只剩下四個(gè)。林和平不得不和兄弟們考慮轉(zhuǎn)型。

他們做了大量市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了真皮休閑鞋這個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)人民生活水平不斷提高，對(duì)耐用、體面的真皮皮鞋有剛性需求。最后他們把轉(zhuǎn)型的方向確定在休閑鞋上，并給皮鞋起了“富貴鳥”這個(gè)品牌名稱。

在人造革涼鞋上吃了質(zhì)量的虧，轉(zhuǎn)型后林家兄弟狠抓質(zhì)量和信譽(yù)。轉(zhuǎn)型第一年他們就接到了一筆前蘇聯(lián)訂單，要買1萬多雙皮鞋。當(dāng)時(shí)的富貴鳥生產(chǎn)條件簡(jiǎn)陋，純?nèi)斯げ瓤p紉機(jī)模式，但他們還是保質(zhì)保量并且守時(shí)地完成了交貨任務(wù)。這筆訂單為他們贏得了市場(chǎng)聲譽(yù)，富貴鳥當(dāng)年就賣出了10萬雙。

實(shí)在用料加上實(shí)惠價(jià)格，富貴鳥做得日漸風(fēng)聲水起。高峰期在商務(wù)休閑鞋里排名全國(guó)第三，有3000多家專賣店，多次獲得“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)。2013年富貴鳥在香港上市，首日市值突破百億。

外界根本就沒有想到，上市成為富貴鳥盛極而衰的分水嶺。上市第二年，富貴鳥業(yè)績(jī)突然變臉，營(yíng)收和利潤(rùn)均大幅下滑。伴隨著電商崛起與同行激烈競(jìng)爭(zhēng)，反應(yīng)遲鈍的富貴鳥不得不陸續(xù)關(guān)閉線下門店。

面對(duì)萎靡不振的業(yè)績(jī)，林家兄弟開始病急亂投醫(yī)。他們把目光轉(zhuǎn)向了當(dāng)時(shí)野蠻生長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融和房地產(chǎn)。四處拿地外，還戰(zhàn)略投資了P2P平臺(tái)共贏社和“叮咚錢包”。結(jié)果這兩個(gè)平臺(tái)一個(gè)悄無聲息地停止運(yùn)營(yíng)，另一個(gè)涉嫌非法吸收公眾存款被立案?jìng)刹椤?/p>

一系列騷操作釀成了災(zāi)難性后果。到2018年，富貴鳥有將近50億元資產(chǎn)收不回來，債券實(shí)質(zhì)性違約終于把這只曾經(jīng)的鳥中鳳凰逼上了絕路。富貴鳥曾兩次提交重整計(jì)劃，但均未獲得表決通過。2019年，富貴鳥被法院宣布破產(chǎn)，從港交所退市。

本以為一代鞋王的故事就此畫上句號(hào)，峰回路轉(zhuǎn)。2019年晉江商人洪頂超通過司法拍賣渠道，花2.34億元將富貴鳥品牌收入囊中，成為這個(gè)老品牌的新東家。

根據(jù)公開信息，洪頂超是晉江金井人，他15歲隨父母遷居廈門，并在1996年獲得香港戶籍。較早離開學(xué)堂邁入社會(huì)的洪頂超，后來在金融和紡織領(lǐng)域開創(chuàng)了自己的事業(yè)，創(chuàng)立了廈門鑫東森控股公司。他入股了海峽銀行、廈門銀行、天津農(nóng)商行等多家金融機(jī)構(gòu)。競(jìng)買來的富貴鳥品牌由新成立的富貴鳥廈門科技集團(tuán)實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

要讓一個(gè)經(jīng)歷破產(chǎn)的品牌起死回生，其實(shí)面臨不小挑戰(zhàn)。品牌老化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、渠道和供應(yīng)鏈重塑都是問題。事實(shí)上，盡管洪頂超已經(jīng)接手并運(yùn)營(yíng)多年，不久前因?yàn)楦毁F鳥原來的運(yùn)營(yíng)主體注銷工商登記，一度引起市場(chǎng)誤讀，以為富貴鳥品牌徹底消失了。洪頂超的回應(yīng)竭力表明了富貴鳥的生存現(xiàn)狀：業(yè)務(wù)健康，渠道暢通。

香港火災(zāi)讓眼尖的網(wǎng)友在一眾捐贈(zèng)者名單中發(fā)現(xiàn)了富貴鳥。一家還在涅槃重生的品牌，熱心程度超過了很多活得相當(dāng)滋潤(rùn)的企業(yè)，多少令人敬佩。但如果把捐贈(zèng)額跟洪頂超聯(lián)系在一起就不足為奇了。

洪頂超曾經(jīng)向晉江慈善總會(huì)捐贈(zèng)1700萬元，向泉州慈善總會(huì)捐贈(zèng)1500萬元，向晉江金井鎮(zhèn)慈善協(xié)會(huì)捐贈(zèng)1200萬元。他還連續(xù)十多年給村里60歲以上的老人發(fā)放1000元的福利包。