“一代鞋王”死過一回后 在廈門復出

問道者 | 杜一用

曾經的一代鞋王“富貴鳥”因為向香港火災捐了500萬元，感動了不少網友。對正在涅槃重生的富貴鳥來說，500萬元可是一筆不小的數目。不過，對洪頂超來說，讓富貴鳥涅槃重生的壓力遠大于這500萬元。

富貴鳥本來是石獅人林和平和他的19個堂兄弟一起創立的皮鞋品牌。早期他們并不生產皮鞋，而是生產人造革涼拖鞋。那個時候的林和平商業眼光還是挺毒的，現在真皮涼鞋是很多人夏天腳上的標配，可那個時候要是用真皮做涼鞋，估計涼鞋會賣成奢侈品。

因此林和平采用了便宜的人造革。但人造革質量不好，味道很重，沒穿多久涼鞋就壞了。質量無法保證，生意自然就難以為繼，19個合伙人很快就分道揚鑣跑得只剩下四個。林和平不得不和兄弟們考慮轉型。

他們做了大量市場調查，發現了真皮休閑鞋這個市場。當時人民生活水平不斷提高，對耐用、體面的真皮皮鞋有剛性需求。最后他們把轉型的方向確定在休閑鞋上，并給皮鞋起了“富貴鳥”這個品牌名稱。

在人造革涼鞋上吃了質量的虧，轉型后林家兄弟狠抓質量和信譽。轉型第一年他們就接到了一筆前蘇聯訂單，要買1萬多雙皮鞋。當時的富貴鳥生產條件簡陋，純人工踩縫紉機模式，但他們還是保質保量并且守時地完成了交貨任務。這筆訂單為他們贏得了市場聲譽，富貴鳥當年就賣出了10萬雙。

實在用料加上實惠價格，富貴鳥做得日漸風聲水起。高峰期在商務休閑鞋里排名全國第三，有3000多家專賣店，多次獲得“中國真皮鞋王”稱號。2013年富貴鳥在香港上市，首日市值突破百億。

外界根本就沒有想到，上市成為富貴鳥盛極而衰的分水嶺。上市第二年，富貴鳥業績突然變臉，營收和利潤均大幅下滑。伴隨著電商崛起與同行激烈競爭，反應遲鈍的富貴鳥不得不陸續關閉線下門店。

面對萎靡不振的業績，林家兄弟開始病急亂投醫。他們把目光轉向了當時野蠻生長的互聯網金融和房地產。四處拿地外，還戰略投資了P2P平臺共贏社和“叮咚錢包”。結果這兩個平臺一個悄無聲息地停止運營，另一個涉嫌非法吸收公眾存款被立案偵查。

一系列騷操作釀成了災難性后果。到2018年，富貴鳥有將近50億元資產收不回來，債券實質性違約終于把這只曾經的鳥中鳳凰逼上了絕路。富貴鳥曾兩次提交重整計劃，但均未獲得表決通過。2019年，富貴鳥被法院宣布破產，從港交所退市。

本以為一代鞋王的故事就此畫上句號，峰回路轉。2019年晉江商人洪頂超通過司法拍賣渠道，花2.34億元將富貴鳥品牌收入囊中，成為這個老品牌的新東家。

根據公開信息，洪頂超是晉江金井人，他15歲隨父母遷居廈門，并在1996年獲得香港戶籍。較早離開學堂邁入社會的洪頂超，后來在金融和紡織領域開創了自己的事業，創立了廈門鑫東森控股公司。他入股了海峽銀行、廈門銀行、天津農商行等多家金融機構。競買來的富貴鳥品牌由新成立的富貴鳥廈門科技集團實際運營。

要讓一個經歷破產的品牌起死回生，其實面臨不小挑戰。品牌老化、市場競爭、渠道和供應鏈重塑都是問題。事實上，盡管洪頂超已經接手并運營多年，不久前因為富貴鳥原來的運營主體注銷工商登記，一度引起市場誤讀，以為富貴鳥品牌徹底消失了。洪頂超的回應竭力表明了富貴鳥的生存現狀：業務健康，渠道暢通。

香港火災讓眼尖的網友在一眾捐贈者名單中發現了富貴鳥。一家還在涅槃重生的品牌，熱心程度超過了很多活得相當滋潤的企業，多少令人敬佩。但如果把捐贈額跟洪頂超聯系在一起就不足為奇了。

洪頂超曾經向晉江慈善總會捐贈1700萬元，向泉州慈善總會捐贈1500萬元，向晉江金井鎮慈善協會捐贈1200萬元。他還連續十多年給村里60歲以上的老人發放1000元的福利包。