Manner的百萬文案居然是ta寫的……

這是創意廣告的第3533 期推送

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前幾天，阿廣寫過一條《中國人，永遠會因為文案的好寓意而買單》，里面寫了好文案的核心秘密在于它始終將“我”（讀者）置于中心位置，用文案傳遞某種觀點，甚至是力量。

今天，阿廣在Manner下單時，突然被一句取單口令擊中：

“每個人生都是特調”。

短短8個字，突然有一種“今天的咖啡和今天的我都是特別的”的奇妙感覺。到年底了，阿廣和身邊的朋友好像習慣性地又陷入了一種自我認知上的危機，但沒想到在一個正常的早晨，居然被一杯咖啡上的一句話小小地治愈了。

三臉震驚的是，這句話居然是Manner的聯名對象Kimi寫的。

一年到頭，阿廣喝過的聯名咖啡兩只手都數不過來，限定款周邊囤到柜子塞不下，但總覺得這些聯名都是在同一個套子里跳舞，就算聯名的IP再炸裂，基本也都是拿著聯名IP的皮相印在咖啡杯和袋子上，作為消費者很難有被“戳中”的新鮮感。

但Manner這波聯動，居然把切入點選在讓AI來寫取單口令，給每個喝咖啡的人說一句“小情話”。

這次聯名的主題很有梗：“KIMI IS A MANNER”。

這句話仔細品品也很妙，不僅把聯名的兩個品牌Kimi和MANNER都放進去，還很巧妙地帶到了“AI也已經是生活方式的一種”，甚至還能呼應MANNER的品牌主張：Manner主理人希望精品咖啡成為大家生活方式的一環“Make Coffee Part of Life Manner”。

據說這個slogan竟然也是Kimi自己寫的。作為一個靠寫slogan吃飯的人，阿廣本來想戴著老花鏡挑挑刺，結果讀了兩遍……我不說話了，甚至想給它鼓掌。眾所周知，短文案的難度遠遠大于長文案，尤其是涉及到跨品牌的slogan，如何巧妙平衡天秤兩段，用一句不長不短的話同時讓兩個品牌都能被記住，是一個特別特別困難的創意命題。阿廣覺得，今年看到的聯名slogan里，這句能排進前三。

u1s1，阿廣體驗下來，感覺Kimi的寫作風格確實比印象中的AI文案要接地氣，“活人味”很重，真的，建議嚴查Kimi的服務器，我懷疑里面藏了個emo的詩人。

好奇之下去官號看了看，Kimi還發布了這次聯名中自己寫的小詩（應該是基于咖啡這個主題創作的）。阿廣可以給到8分，不知道大家怎么看。

因為詩歌這種體裁，不僅考教作者的遣詞造句，更重要的是考驗對生活的洞察。比起有章可循的文案類型，詩歌無疑是更難把握的。

Manner把Kimi寫的這些AI詩歌做成了三行咖啡詩展。站在外灘的江風里，一行行讀下去，這氛圍感，拍照都不用濾鏡，喝咖啡的儀式感和情緒價值雙雙拉滿。

這一波，碳基生物表示服氣。每一首詩都好像是打工人的互聯網嘴替，這些字里行間的小困境和小治愈，就像咖啡因一樣，快速起效，直給情緒，AI真的成精了。

Manner在聯名上一直做得很用心，阿廣重新進Manner的小程序界面看了下，這次跟Kimi的聯名在開屏和首頁都做了特別設計，二進制和像素風的游戲化動效，有一種“雖然看不懂但大受震撼”的高級感。果然，0和1才是這個時代最性感的符咒，這股撲面而來的科技冷淡風，太對我的胃口了。

而就像阿廣在開頭說的，在Manner小程序下單后，取餐口令也不再是“A113”這種冰冷代碼，是Kimi生成的“曼語”：

“人生自有風味”、“得空拿鐵”、“咖啡是一小部分我”、“空杯，才能滿心”……這些干凈、克制、有留白的文字，讓取咖啡成了拆心情盲盒，看了心里是不是心頭一暖？

不少網友在評論區也曬出了自己的“取單口令”，又是被治愈的一天啊。

印象中，Manner之前的聯名對象都是LV、HR這個級別的大牌，調性高，自帶精致濾鏡。這次是Manner第一次和AI玩聯名，可能也是整個餐飲界的頭一回。

阿廣跟一個同事聊這次聯名，他講了一個觀點很觸動我：AI的發展是利好精品咖啡的。這句話聽起來好像風馬牛不相及，但里面有個很有意思的邏輯。很多時候我們喝咖啡是用來抵御早起的困意，想更高效投入到工作中，這種場景下喝一杯精品咖啡和喝一杯速溶差別可能真不大，咖啡還沒來得及被我們細品就匆匆咽下，仿佛一杯“能量飲料”。但隨著將來AI的高速發展，讓人類可以把更多精力留給自己和生活，那可能我們才有了那一刻品味精品咖啡的閑暇時光。

工作交給AI，生活留給人類，應該是所有打工人的終極幻想。

最后，阿廣不禁開始思考：如果未來的百萬文案都是AI寫的，人類文案何去何從？

看著Kimi寫的那幾首詩，心里被狠狠戳到。開會時的沉默、回家后的松弛、被迫加班時的無奈……把人類那些微妙的小情緒都寫活了。但在阿廣看來，AI之所以能寫出打動人的文字，不是因為它有感情，而是因為它學習了海量的人類表達，從中找到了最精準的情緒溝通點。

但這不意味著文案人要失業了。相反，AI解放了文案人的重復勞動，讓人類創作者可以更專注于“創意”本身。就像這次聯名，最精彩的不是某句文案，而是整個創意概念：AI寫的詩展、治愈系的取餐口令……這些big idea依然來自人類的想象力。

未來可能不是“人類寫文案 VS AI寫文案”的對立，而是“人類創意+AI執行”的協作。Kimi證明了AI可以寫出很優秀的洞察，但整個聯名的創意內核：讓AI和咖啡對話，讓科技變得浪漫，這種獨屬于人類的情感和思考才是不可替代的。

就像取餐口令上那句“咖啡是一小部分的我”，這大概就是科技最好的樣子，不是取代人類，而是幫助我們更細膩地感受生活。