當(dāng)直播間的熱鬧搶走了圖文的風(fēng)頭,而你依然在微信公眾號這一畝三分地上刨食。面對著還沒有驗證碼一半多的閱讀量,經(jīng)常在深夜陷入自我懷疑:繼續(xù)還是放棄?這個困局如何破?有沒有實操方法論呢?
你別說,還真有。在書堆里翻到了這本《滑屏?xí)r代:新媒體運營精進手冊》,可以說是相當(dāng)實操的指導(dǎo)手冊。出品方就是新媒體行業(yè)無法繞過去的內(nèi)容服務(wù)平臺——新榜,如果在新媒體行業(yè)摸爬滾打,應(yīng)該聽到熟悉這個平臺。
依靠龐大數(shù)據(jù)庫和專業(yè)團隊,《滑屏?xí)r代:新媒體運營精進手冊》著眼于實戰(zhàn)操作的新媒體指南。本書總結(jié)了各類優(yōu)秀的新媒體案例和方法論,并分門別類拆解成一眼就能看懂、上手就能操作的實操手冊。
內(nèi)容涵蓋了新媒體運營的全鏈條,從新媒體定位、選題、寫作素材、爆款內(nèi)容方法論,到短視頻創(chuàng)作、新媒體內(nèi)容排版、標題制作、內(nèi)容復(fù)盤、粉絲增長等;以及線下活動運營、社群運營,和備受業(yè)界關(guān)注的內(nèi)容安全這一議題。
覆蓋全面的運營矩陣
這種全覆蓋式的方法讓新手能夠快速構(gòu)建新媒體運營的整體認知框架,而非僅僅掌握零散技巧。書中對數(shù)據(jù)增長、數(shù)據(jù)分析、運營工具、學(xué)習(xí)平臺、表格流程等都做了詳細推薦和細化羅列,為初學(xué)者提供了一條清晰的學(xué)習(xí)路徑。
底層邏輯的深入剖析
值得一提的是,本書不僅注重對新媒體發(fā)展運營的變革邏輯進行敘述,也很注重對底層邏輯的呈現(xiàn)。 在講解內(nèi)容轉(zhuǎn)化機制時,書中指出"在內(nèi)容消費者形成的這種認知才是注意力經(jīng)濟的本質(zhì)"。這些深層次的思考幫助讀者理解新媒體運營背后的原理,而不僅僅是記住表面方法。
強調(diào)內(nèi)容價值與長期主義
書中傳遞的一個重要理念是:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是取勝關(guān)鍵。它提醒讀者"沒必要羨慕別人的10萬+閱讀量,你需要竭盡全力創(chuàng)作讓目標用戶滿意尖叫的'爆款內(nèi)容'"。
同時,作者強調(diào)長期主義的價值:"時間這個偉大的魔術(shù)師,從未虧待過那些專注為用戶提供好內(nèi)容、好服務(wù)的人"。在浮躁的新媒體環(huán)境中,這種提醒顯得尤為珍貴。
誠然,一本五年前的新媒體書籍難免有跟不上時代發(fā)展的地方。書中案例多偏向"知識付費、教育課程、電商銷售等行業(yè)的增粉、裂變、變現(xiàn)",而這些方法在如今市場環(huán)境中可能已經(jīng)不再那么有效。最重要的是,書中對人工智能在新媒體中的應(yīng)用涉及不足,而這已成為當(dāng)下新媒體生態(tài)的核心要素。
但是《滑屏?xí)r代:新媒體運營精進手冊》的價值不僅在于其提供的實操方法論,更在于它揭示了新媒體運營的核心邏輯:以用戶為中心,以數(shù)據(jù)為驅(qū)動,以價值為導(dǎo)向。在流量紅利消退的2025年,這本書為從業(yè)者提供了一套“從定位到變現(xiàn)”的完整解決方案,無論是新手入門還是進階提升,都能從中找到破局之道。
正如書中所言:"新媒體是一件值得做,哪怕一開始做不好,也要做的事情。"
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