《瘋狂動(dòng)物城2》帶熱影院生意，4天突破12億！全民追影熱潮不退

哈嘍大家好，小銳今天要聊的是讓影院從業(yè)者終于笑出聲的票房奇跡，《瘋狂動(dòng)物城2》上映4天狂攬12億，把冷了整整285天的中國電影市場徹底點(diǎn)燃。

11月29日這個(gè)普通工作日，全國單日票房突然沖破6億，其中5.7億來自這部動(dòng)畫，占比95%，順手刷新中國影史進(jìn)口片單日票房紀(jì)錄。

一部好萊塢續(xù)集動(dòng)畫，為啥能讓觀眾寧可請假也要進(jìn)影院，冷透的中國電影市場，真的只能靠進(jìn)口片回暖嗎？

工作日爆火

初冬工作日的影院售票窗口前，久違地排起長隊(duì)，售票員直言“好久沒見這么多人，親子場、晚場全滿，連最偏的角落座都被搶了”。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天《瘋狂動(dòng)物城2》排片占比77.9%，上座率突破35%，而同期上映的國產(chǎn)片《冬日戀歌》上座率僅2.3%，全天票房剛過百萬。

5.7億單日票房，不只是同期國產(chǎn)片總和的11倍，更比今年國慶檔單日峰值高出2億，要知道國慶檔可是有7天假期加持，這部暌違9年的續(xù)集，實(shí)現(xiàn)了真正的“全年齡通殺”。

小朋友追著朱迪的警徽歡呼，年輕人為尼克的機(jī)智反轉(zhuǎn)鼓掌，家長們則能讀懂影片里“打破偏見”的深層隱喻，影片上映前，費(fèi)翔、金晨等明星配音曾遭質(zhì)疑“蹭熱度”，但上映后口碑徹底反轉(zhuǎn)，網(wǎng)友盛贊“費(fèi)翔配的尼克痞氣里藏著溫柔，比原版更貼中國觀眾”。

有影院經(jīng)理觀察到，散場后常有孩子拉著家長討論“為什么狐貍不能當(dāng)警察”，這種看完愿意交流的觀影體驗(yàn)，在近年的影院里格外少見，其爆發(fā)并非偶然：前作15億票房積累的口碑是基礎(chǔ)，迪士尼9年磨劍的用心更關(guān)鍵。

為了還原雨林場景，團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察熱帶氣候區(qū)，連動(dòng)物毛發(fā)被雨水打濕的質(zhì)感都精準(zhǔn)呈現(xiàn)，微博上瘋狂動(dòng)物城2細(xì)節(jié)有多牛話題閱讀量破10億，不少人二刷三刷就為找彩蛋，這種對品質(zhì)的堅(jiān)守，讓觀眾愿意為30元票價(jià)買單。

285天寒冬

《瘋狂動(dòng)物城2》的熱潮，像一把火照亮了春節(jié)檔后285天的市場冰封，2月16日春節(jié)檔落幕，日均票房從10億級暴跌至不足1.5億，工作日常徘徊在幾千萬，最低的一天全國票房僅1200萬。

前三季度全國超2000家影院關(guān)門，平均每天7家閉店，某連鎖影院華北區(qū)閉店率更是高達(dá)15%。

上海一家經(jīng)營15年的老牌影院，今年7月閉店時(shí)貼出告示：“感謝15年陪伴，可惜沒能等到下一個(gè)好片子”，評論區(qū)滿是老觀眾的不舍，更襯出市場寒冬的無奈。

冷清成了影院常態(tài)：100座影廳一場僅來3人，前排刷手機(jī)、后排情侶低聲聊天的場景隨處可見，不少影院嘗試自救，推出“9.9元特價(jià)票”“親子觀影送爆米花”活動(dòng)，卻依舊門可羅雀。

影院生存賬難以為繼，中等規(guī)模影院月房租至少5萬，加上3名員工工資、放映設(shè)備維護(hù)費(fèi)，固定支出超8萬，而市場最冷的4月，北京某影院單店月票房僅3萬，老板自嘲“賣爆米花的錢都不夠交電費(fèi)”。

觀眾不來，核心是沒好片，285天上映50多部國產(chǎn)片，多是劇情老套的愛情片或像宣傳片的主旋律，30元票價(jià)讓觀眾覺得“不如在家刷短視頻，還能隨時(shí)快進(jìn)”。

爆款與陪跑

《瘋狂動(dòng)物城2》像面鏡子，照出國產(chǎn)片的短板，迪士尼用9年磨劇本，光角色對話修改就超過200版。

國產(chǎn)片卻常半年速成，某部號稱“甜寵天花板”的愛情片，男女主第一次約會(huì)必下雨、男主外套必披給女主，連分手理由都是“我配不上你”，套路老到觀眾能提前念臺詞。

今年國慶檔某主旋律影片更典型，主角開口就是“為了勝利沖啊”，劇情里沒有真實(shí)人物情感，全是口號式表達(dá)，豆瓣評分僅4.1，票房剛過1億就被觀眾拋棄，國產(chǎn)片的保守心態(tài)是癥結(jié)：投資方怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，只投IP翻拍或跟風(fēng)題材。

投資超10億的《蛟龍行動(dòng)》，主打軍事動(dòng)作卻堆砌爆炸場面，人物扁平到連主角名字都難記，最終票房僅3.54億，連成本都收不回。

有些制片方還抱怨“觀眾不支持國產(chǎn)片”，卻無視觀眾審美已升級，他們看過《瘋狂動(dòng)物城》的細(xì)膩，自然對爛片說不。

就連好萊塢也非萬能，《變形金剛：超能勇士崛起》靠特效堆砌劇情，豆瓣評分僅5.2，票房比前作暴跌60%，證明“品質(zhì)”才是唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，拓普數(shù)據(jù)顯示，80%觀眾明確表示“只要片子好，愿每月進(jìn)影院2-3次”，需求一直都在，只是國產(chǎn)片沒接住。

破局之路

《瘋狂動(dòng)物城2》的6億票房，是好消息也是警示，打破“觀眾不進(jìn)影院→片方不敢投→爛片更多”的循環(huán)，關(guān)鍵在回歸內(nèi)容，制片方要放下“賺快錢”心態(tài)，多些“磨精品”耐心。

去年的《浪浪山小妖怪》就證明了這點(diǎn)，無大IP加持，卻用“小豬妖想給媽媽帶包子”的細(xì)節(jié)戳中人心，連它圍巾上的補(bǔ)丁都畫得栩栩如生，最終創(chuàng)下17.19億票房。

投資方也該給創(chuàng)新題材空間，今年某新銳導(dǎo)演的低成本懸疑片《深夜便利店》，靠扎實(shí)劇情獲得豆瓣7.8分，雖票房僅8000萬卻賺足口碑，說明小眾題材也有市場。

導(dǎo)演寧浩近期在里院喜劇節(jié)論壇上直言，好內(nèi)容“是磨出來的”，他籌備的現(xiàn)實(shí)題材影片僅劇本調(diào)研就花了1年，這種回歸內(nèi)容本身的態(tài)度，正是行業(yè)需要的，更重要的是尊重觀眾審美。

把買熱搜的錢花在劇本打磨上，比明星流量管用，近期已有好信號，某影視公司宣布設(shè)立“青年編劇扶持計(jì)劃”，拿出2億資金支持原創(chuàng)劇本，這才是行業(yè)該走的路。

觀眾的信任從來都在，就等好片子來拿，當(dāng)國產(chǎn)片沉下心做品質(zhì)，不用多久，影院里為國產(chǎn)片歡呼的場景，一定會(huì)比《瘋狂動(dòng)物城2》的熱潮更動(dòng)人。