黑五當日美國線上消費達118億美元 網購再創新高、線下意外遇冷

【億邦原創】12月1日消息，美國黑色星期五購物數據再次刷新紀錄。

根據多家外媒援引Adobe Analytics的數據，美國消費者在黑色星期五當天的線上消費達到了118億美元——相關數據是在Adobe追蹤了美國零售網站的超過1 萬億次訪問后估算的。

這一銷售金額再次刷新了黑五旺季的新紀錄：其高于去年黑色星期五的108億美元，同比增長約9.3%。尤其是在上午10點至下午2 點的高峰時段，在線購物者平均每分鐘花費1250萬美元。

Adobe在一份聲明中表示，這些數據表明，黑色星期五已成為“電商的重要時刻”，越來越多的消費者選擇待在家中，通過線上優惠進行購物。

另據路透社報道，Adobe還預計即將到來的網絡星期一（12月1日）期間的線上消費將會更高——預計達到142億美元。

據悉，Adobe和 Salesforce的黑色星期五數據在業內具有較高權威性，可以為整個假日購物趨勢提供參考。其中，Adobe Analytics通過追蹤美國電商網站的訪問情況，結合實際交易數據，被廣泛視為線上購物趨勢的早期風向標。而Salesforce則基于其CRM平臺上的全球商家銷售數據，能夠觀察到更全面的消費行為趨勢，包括AI工具對購物的影響。

Adobe預計，今年假日季總消費將達到2534億美元，而2024年為2411億美元。

Salesforce則表示，他們跟蹤到全球黑色星期五消費總額為790億美元，其中美國占180億美元，同比增長分別為6% 和3%。

不過，這種增長可能更多反映的是價格上漲，而非消費者需求增加——Salesforce的數據顯示，平均價格上漲了7%，而訂單量則下降了1%。

Adobe和 Salesforce都表示，人工智能（AI）對假日購物的影響日益增加。例如，Salesforce指出，從感恩節到黑色星期五，AI及 AI助手影響的全球銷售額達220億美元，但具體定義范圍尚不明確。

相比之下，線上的火熱趨勢與實體店購物的情況則不太一致。

Forbes援引RetailNext數據，全國實體店客流量似乎下降了3.4%。而Pass by數據則顯示，整體客流量僅上漲了1.17%，其中百貨商店的增長更為顯著，達到了7.9%。

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