漫劇能誕生下一個紅果嗎

文/ 大娛樂家

過去兩年的內容行業里，短劇無疑是最大熱門。

只不過隨著紅果一統江湖，短劇也逐漸成為了顯學，甚至以一種極快的速度開始變“舊”，不論是行業還是媒體都開始尋找下一個新熱點，就目前來看被選定的對象大概就是漫劇。

如今短劇已經被紅果推成了真正意義上的“超級入口”，而漫劇則在最近幾個月被重新包裝成一個新賽道，市場研報和平臺口徑里都充滿了“漫劇元年”、“下一塊200億蛋糕”、“再造一個紅果”的敘事。

圖源：巨量引擎

問題在于，相比短劇倒是真的在傳統長劇之外又找到了一個人性弱點 ， 如今又開始高舉高打的漫劇無論如何也看不出其內容形態的新穎之處。

本質上來說，漫劇反而更像是短劇供應鏈的分叉，是AI和平臺策略共同塑造的低成本視頻化產品，是被重新命名的“動態漫畫”舊瓶裝新酒。

因此，漫劇能否再造一個“紅果”，其實跟內容本身沒有多大關系，更多在于對流量無限饑渴的文娛行業是否這么快就又走到了一個新的入口時刻。

但在短劇已經占領用戶心智、免費廣告模式已經成熟、投流機制已經固定的背景下，“紅果免費漫劇”更像是紅果為自己的商業模式打上的“補丁”。

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漫劇爆紅敘事背后

被重新發明的舊內容

漫劇之所以在今年被重新翻紅，并不意味著它真的是一種憑空出現的新內容形態。

事實上，推動其重新爆火的，是一批在短視頻平臺上迅速走紅的具體作品：例如《大明賢婿》《詭異命紋》《刷爆無敵模擬系統》等多部改編自網文或漫畫的“輕量級動態作品”，在抖音 快手 站內與B站 、 小紅書 等渠道都有不俗的播放量。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在一文里分析過漫劇的崛起密碼。

各平臺的漫劇

這類 漫劇 作品的共同特征是制作成本極低、節奏極快、故事極度依賴爽點 、 天然適配短視頻用戶的注意力結構，也讓平臺意識到“漫畫視頻化”能夠承擔起短劇之外的新增長空間。

與此同時，閱文、快看等擁有大量漫畫和網文IP儲備的公司也在同步布局——閱文在其季度策略中明確提出要以漫劇作為IP視覺化與商業化的低成本通道，各平臺的扶持計劃亦不斷出現，使漫劇被迅速推向“下一輪內容潛力股”的位置。

如果把時間線往前倒，今天被包裝為“漫劇”的內容，其實正是十多年前快看漫畫、騰訊動漫、乃至B站UP主早已玩壞的“動態漫畫”形態——本質是把靜態漫畫做成輕動畫，加配音、鏡頭推拉與少量補幀。

動態漫畫《雕塑》

那種形式遠早于今天的AI生成，也并未真正消失，只是因為當時缺乏商業閉環而未得到持續開發。

如今平臺統一把它重新命名為“漫劇”，更多是基于產業敘事和資本需求，而非源于用戶突然出現了新的觀看偏好。換句話說，“漫劇元年”更像是部分平臺創造出來的概念。

當然AIGC工具在過去兩年開始陸續進入內容生產鏈條后，漫劇這門原本成本極低的小生意，突然獲得了新的工業化能力。AI口播、AI補幀、角色表情生成、背景生成、模板化分鏡、特效……這些技術的加入讓制作成本進一步壓縮到極低的水平，使得漫劇成為一個可以快速規模化、近乎無限擴容的內容池。

即便有AI參與，其作用只是進一步壓低門檻，并沒有創造新的內容形態。漫劇仍然是圖文內容的視頻化，而不是視聽敘事的創新。從審美到表達，它都無法與動畫并列，也無法像短劇依靠真人表演、懸念與情緒推動出一種新的敘事邏輯。

漫劇《閾界鎖妖局》

更關鍵的是，目前的漫劇敘事本質幾乎完全承襲短劇工業邏輯，題材元素依舊圍繞重生、穿越、系統流、無限流等，男頻向的底層逆襲、大開金手指、一味爽與女頻向的霸總、甜虐戀， 節奏依舊是 20 秒一個爽點、數集一個反轉，觀看體驗也仍舊是“無邏輯、強爽點、純消費”。

它并沒有為用戶創造新的觀看方式，更多只是為平臺提供了新的庫存來源，同時為部分IP創造了更低成本的再開發出口。若說短劇是一種真正改變了用戶時間切片的觀看方式，那么 ，漫劇只是短劇的平替，充其量更像是當前短劇供應鏈在不斷走高的成本壓力下，強行分裂出的另一種更便宜的形態。

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漫劇APP成不了紅果

但可以為紅果打補丁

紅果的成功從來不是因為它押中了短劇這個內容形態，而是因為它真正創造了一種屬于當下這個時代的內容入口：一個讓用戶在碎片時間里形成“無腦爽點消費”習慣的超級場景。

免費模式降低了決策成本；IAA廣告模型讓平臺可以用廣告主的錢補貼用戶；加上抖音投流體系的高效分發，紅果才成為短劇時代的真正入口。

而這一切都基于一個前提——短劇本身起碼創造了一種新的觀看方式，它把豎屏短視頻的節奏和劇情化快感結合在了一起，紅果自然成為了這一內容聚集地的最大贏家。

紅果漫劇APP截圖

而 在漫劇勢頭正猛之下，推出的單獨 紅果免費漫劇 APP 并無法提供明顯的差異化，起碼不是紅果和愛優騰 芒 這種級別的差異。

甚至可以說，漫劇的觀看場景與短劇完全重疊：同樣是在地鐵、排隊、睡前；同樣是豎屏連播、節奏密集、爽點不斷；同樣是“刷過一眼就能繼續看”的低門檻敘事。

如果說短劇某種程度上是長劇的平替，那么，漫劇是什么呢？

難道想要作為傳統動漫番劇的平替嗎，問題是追番的人追的并不是這一內容形式，而是其故事。那么 ， 對短劇用戶而言，漫劇甚至可能只是“更廉價、更平面化”的短劇，同樣都是吃速食，何苦還要再去委屈自己。

從產業視角，漫劇APP的意義也并非在于開拓新的用戶，更多在于幫助短劇工業繼續運轉下去。

圖源：觀研天下

真人短劇的制作成本在過去兩年持續攀升，演員、場景、拍攝、后期的價格不斷上漲，加上各種平臺紛紛下場，導致短劇供應鏈本身出現瓶頸，甚至已經開始出現短劇“長劇化”的杞人憂天之論。

漫劇恰好是符合當下平臺庫存需求的一種形態——更便宜、更安全、更容易審核，甚至還可以無縫銜接上部分AIGC的過剩產能，畢竟AI創作真人內容即便到現在也多少會觸發倫理和觀感問題，但顯然非真人內容就沒有這一后顧之憂。

關鍵 還在于， 短劇火爆和淪為庸常的速度幾乎一樣快，整個行業似乎有遠比傳統影視行業更容易被放大的焦慮所在，不論是之前異常強調出海，還是如今的漫劇熱鬧敘事，背后無疑都折射出這個新興產業無法言說的對各種維度關注的渴求。

圖源：網絡

因此，“紅果免費漫劇”更像某種意義上包打天下紅果模式的延伸以及回應，將其作為紅果的素材庫、流量蓄水池，但絕非是能夠與之對標的入口級產品。

換句話說，“紅果”之所以是“紅果”，關鍵還是因為背靠抖音讓它能劫持整個短劇生態并賦予其所謂的行業意義和觀看目的；而漫劇的存在理由，則更多是讓節奏不斷加快的短劇模式能找到足夠多的內容支撐更長時間。

把它視為“下一個紅果”，顯然是高估了它的內容潛力。