非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng) |《豫園燈會(huì)：燈會(huì)引潮流，非遺也時(shí)尚》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)組織開(kāi)展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來(lái)案例精講，豫園股份東方生活美學(xué)研究院秘書長(zhǎng)劉喆慧以《豫園燈會(huì)：燈會(huì)引潮流，非遺也時(shí)尚》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻及全文如下:

非常高興能有機(jī)會(huì)與大家分享豫園燈會(huì)的案例，秦淮燈會(huì)歷史更悠久，文化底蘊(yùn)更深厚，一直是我們學(xué)習(xí)的榜樣。其實(shí)上海燈會(huì)的歷史最早也可追溯到漢代。漢初，吳王劉濞將燈會(huì)習(xí)俗從揚(yáng)州傳至上海地區(qū)（當(dāng)時(shí)還叫松江）。到了明清時(shí)期，隨著上海逐漸發(fā)展為繁華都市，尤其在豫園與城隍廟一帶日益興盛后，燈會(huì)習(xí)俗也越來(lái)越繁榮。因此，我們形成了“園、廟、市”三位一體、獨(dú)具特色的燈會(huì)形式。延續(xù)至今，豫園燈會(huì)于2011年被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并持續(xù)煥發(fā)著活躍的生命力。近年來(lái)，我們將《山海經(jīng)》文化引入燈會(huì)設(shè)計(jì)與制作，為其注入了新的活力，同時(shí)引入了AR、VR等最新科技手段，并積極“走出去”，以燈會(huì)為平臺(tái)，帶動(dòng)更多非遺及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

今天想著重分享的是2025年蛇年（乙巳年）燈會(huì)。這是我們今年燈會(huì)的設(shè)計(jì)主題與中心思想。辦燈會(huì)的同行都知道，蛇年燈組設(shè)計(jì)難度較大。雖然蛇有美好的寓意，但在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，若設(shè)計(jì)不當(dāng)，容易引發(fā)不佳的觀感。我們的靈感源自《山海經(jīng)·叢林篇》。其中記載了許多并非擁有巨大能量或法力，卻各有存在合理性與價(jià)值的小神獸。我們希望通過(guò)“萬(wàn)物美好，眾生奇妙”這一主題，呼應(yīng)這個(gè)時(shí)代“每個(gè)個(gè)體都有其獨(dú)特美好”的情緒，將包容與尊重各種生命體的思想融入其中。“眾生奇妙”則是希望點(diǎn)醒并鼓舞世間蕓蕓眾生，完善各自的發(fā)展，為世界的美好貢獻(xiàn)一份力量。

確定主題后，我們從五個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)作：

IP化：當(dāng)前IP在非遺和旅游領(lǐng)域非常重要。我們打造的《山海奇遇記》IP經(jīng)過(guò)幾年運(yùn)營(yíng)，已形成一定影響力。我們以此IP為基礎(chǔ)，以十二生肖為輪回，推出了新一季的靈蛇主題。

傳統(tǒng)生肖：靈蛇在傳統(tǒng)文化中是生命力崇拜的圖騰，我們致力于將這種生命力具象化地展現(xiàn)出來(lái)。

時(shí)代情緒：我們將“小確幸”這類微小而確實(shí)的幸福感悟植入設(shè)計(jì)中。

生態(tài)環(huán)保：呼應(yīng)現(xiàn)今對(duì)生態(tài)環(huán)保的重視，通過(guò)叢林與山海中的奇珍異獸，宣傳環(huán)保理念。

科技賦能：充分利用科技手段，更好地呈現(xiàn)燈會(huì)之美。

（此處應(yīng)配合PPT展示平面圖）這是今年豫園燈會(huì)的平面圖，分為五大主題區(qū)，并設(shè)置了四個(gè)極具代表性的門頭。這些門頭設(shè)計(jì)均源于《山海經(jīng)》故事，如女媧伏羲、夸父逐日等。它們能賦予游客穿過(guò)門廳時(shí)的儀式感，引領(lǐng)大家進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)。

五大場(chǎng)景在平面圖上清晰可見(jiàn)：

生命之樹：一棵宏偉粗壯的樹，擁有9000多片由智能AI計(jì)算的葉片，能根據(jù)不同時(shí)段和人流閃耀出各異的光芒。

銀輝路上的“莊周夢(mèng)蝶”燈組：銀輝路古建密集，在此打造的燈組極具畫面感，非常適合拍照打卡，連新加坡資政李顯龍先生也曾專程來(lái)此參觀。

中心廣場(chǎng)的靈蛇：大家看到的是比較Q萌的造型。我們希望能巧妙嫁接二次元萌寵元素，同時(shí)避免令人不適的部分。靈蛇燈組下方，環(huán)繞著象征“萬(wàn)物美好”的各種小生靈。

九曲橋廣場(chǎng)的“水景”：此處更能營(yíng)造“眾生奇妙”的氛圍。

豫園老街：則更多保留了傳統(tǒng)燈組的特色。

2025年正值豫園燈會(huì)恢復(fù)舉辦30周年，我們特此舉辦了30周年專題燈展。燈展匯聚了全國(guó)各地與彩燈相關(guān)的非遺項(xiàng)目，如潮州花燈、北京宮燈等，相當(dāng)于在燈會(huì)中又辦了一個(gè)精品燈展，獲得了良好反響，并登上了央視《新聞聯(lián)播》。

我們還設(shè)置了一些新穎有趣的互動(dòng)玩法：

“兔小布”尋蹤：“兔小布”是“上海發(fā)布”的吉祥物。我們將其融入燈會(huì)，觀眾可在燈景中尋找它，找到即可獲獎(jiǎng)，增強(qiáng)了參與式體驗(yàn)。

綠色環(huán)保合作：我們與寧波昆蟲博物館合作，將昆蟲元素與自然環(huán)保主題相融合。

科技升級(jí)：對(duì)AR、VR場(chǎng)景進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)。

爆款文創(chuàng)：每年的小提燈文創(chuàng)都是爆款，今年“靈蛇采蓮”提燈還登上了春晚舞臺(tái)。

自2023年正式以《山海經(jīng)》及《山海奇遇記》作為燈會(huì)新主題以來(lái)，我們收獲了極大的關(guān)注度和流量。線下客流量每年穩(wěn)定在400萬(wàn)人次，今年線上傳播量預(yù)計(jì)近35億次。這讓我們對(duì)這一主題方向充滿信心，并希望長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

如今的豫園燈會(huì)已打破地理空間的局限。2025年亮燈儀式時(shí)，不僅在國(guó)內(nèi)的沈陽(yáng)、三亞、鄭州、四川設(shè)有分會(huì)場(chǎng)同期亮燈，更在越南河內(nèi)點(diǎn)亮。此前，為慶祝中法建交60周年，我們于2024年與LVMH集團(tuán)在巴黎風(fēng)情園合作舉辦了巴黎豫園燈會(huì)。今年6月，在泰國(guó)曼谷舉辦了泰國(guó)豫園燈會(huì)；9月、10月又分別在新加坡和日本進(jìn)行了不同形式的燈會(huì)展出。

最后我想說(shuō)，燈會(huì)不僅是賞燈的場(chǎng)景，更寄托了人民對(duì)美好生活的向往。我們希望通過(guò)燈會(huì)這一形式，更好地融合非遺，將中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往傳遞出去，帶向全世界。我們也期待與在座的各位非遺界、旅游界同仁有更多結(jié)合與合作。