“候鳥經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫 “流量”背后藏隱憂

寒潮席卷北方之際，海南的椰風(fēng)、廣西的暖陽正吸引著一波波“候鳥”南下。當(dāng)下，“候鳥經(jīng)濟(jì)”已成為激活南方多地消費活力的新引擎，酒店客房緊俏、康養(yǎng)訂單激增、餐飲消費火爆成為冬日里的獨特景象。然而記者采訪發(fā)現(xiàn)，在“流量”紅利持續(xù)釋放的背后，針對老年群體的消費陷阱、醫(yī)療資源供需失衡等問題愈發(fā)突出。

2025年11月28日《經(jīng)濟(jì)參考報》第5版

產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來增長期

“自北方入冬以來，截至2025年11月，‘候鳥式養(yǎng)老’訂單量顯著增長。其中，云南線路預(yù)訂同比提升約35%，55至70歲低齡活力老人占主力，約70%。80后、90后子女為父母預(yù)訂比例增加，占25%，且‘旅居+健康監(jiān)測’套餐需求有所上升。”安頤元舟（遼寧）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉剛表示，企業(yè)推出的冬季避寒旅居業(yè)務(wù)契合了北方老人“候鳥式養(yǎng)老”對氣候的需求。

在廣西泰康之家·桂園（以下簡稱“桂園”），溫馨的敬老愛老活動正在展開。“南寧是綠城，陽光明媚、氣候宜人、四季鮮花、綠樹成蔭。我太喜歡這里了！”腿腳不便的居民董平告訴記者，南寧是她過冬避寒的最佳選擇。

桂園負(fù)責(zé)人龔珅介紹，企業(yè)充分利用“中國綠城”的氣候優(yōu)勢，在社區(qū)內(nèi)設(shè)計了園林步道、戶外活動區(qū)等，打造月月有花、季季有果的優(yōu)美園林環(huán)境。

像桂園居民董平這樣的“養(yǎng)老候鳥”不在少數(shù)。旅居養(yǎng)老已逐漸成為銀發(fā)群體的主流選擇，也成為帶動在地經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

“當(dāng)前，我國‘候鳥經(jīng)濟(jì)’已進(jìn)入快速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸的鮮明特征。”聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰表示，旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新增長點。

從實踐角度來看，遼寧省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙海林指出，多地已經(jīng)從打造單一住宿，擴(kuò)展到“旅、居、養(yǎng)、醫(yī)、娛”一體化的服務(wù)模式，熱門目的地擴(kuò)圍，各類康養(yǎng)社區(qū)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等增長迅速。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，候鳥經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超7.5萬家，其中2025年以來新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬余家，同比增長2.5%。從地域分布來看，河南、廣東、山東、四川、云南擁有的相關(guān)企業(yè)最多，占比超33%。

“社會各方看好‘候鳥經(jīng)濟(jì)’發(fā)展前景，各地持續(xù)完善旅居養(yǎng)老配套設(shè)施，著力打造特色養(yǎng)老服務(wù)品牌，同時，通過推進(jìn)生態(tài)旅游圈、健康產(chǎn)業(yè)帶、都市休閑度假區(qū)等載體建設(shè)，加快培育一批‘候鳥式’養(yǎng)老群落與健康養(yǎng)老服務(wù)綜合體，推動社會資本參與的康養(yǎng)項目落地運營。”趙海林說。

結(jié)構(gòu)性隱憂浮現(xiàn)

產(chǎn)業(yè)火熱的背后，各類風(fēng)險隱患也在悄然滋生。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前“候鳥經(jīng)濟(jì)”發(fā)展面臨結(jié)構(gòu)性隱憂，主要表現(xiàn)為政策監(jiān)管遇瓶頸、各地服務(wù)質(zhì)量參差不齊、精神支持缺位等問題。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，4.4%的候鳥經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常情況；2%的企業(yè)曾遭法律訴訟，案由包括合同糾紛、侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛等；近1%的企業(yè)曾遭行政處罰，處罰事由包括發(fā)布虛假廣告、未按照規(guī)定使用安全防護(hù)裝置和個人防護(hù)用品、消防設(shè)施不合規(guī)等。

“挑戰(zhàn)主要集中在服務(wù)供給與質(zhì)量風(fēng)險、政策與保障壁壘、家庭與社會支持風(fēng)險三個層面，這恰好構(gòu)成了一個‘風(fēng)險三角’。”趙海林強(qiáng)調(diào)，其中醫(yī)療資源“水土不服”是最核心的痛點，“‘候鳥老人’多為慢性病高發(fā)群體，旅居地基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)承壓巨大，專科醫(yī)療資源更是緊張。這一醫(yī)療服務(wù)‘真空地帶’，正成為‘非法行醫(yī)’‘保健品騙局’的滋生溫床。”

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)群體的投訴多集中在虛假廣告、服務(wù)糾紛等方面。部分不良機(jī)構(gòu)利用信息不對稱，宣傳的餐飲標(biāo)準(zhǔn)、護(hù)理服務(wù)、文娛活動等與實際提供的內(nèi)容大打折扣，直接侵害老年群體的合法權(quán)益。

“隨著企業(yè)加速入局，市場仍存在良莠不齊的問題。‘候鳥經(jīng)濟(jì)’發(fā)展面臨市場環(huán)境與監(jiān)管的雙重挑戰(zhàn)。”賈云峰指出，由于老人遠(yuǎn)離熟悉的生活環(huán)境和社會關(guān)系網(wǎng)，信息不對稱性加劇，市場上部分康養(yǎng)機(jī)構(gòu)資質(zhì)不全、宣傳不實、收費混亂，甚至以“預(yù)付費”“養(yǎng)老床位投資”為名進(jìn)行欺詐營銷和非法集資。同時，針對老年人的保健品、理財產(chǎn)品騙局在旅居地也時有發(fā)生。

專家進(jìn)一步指出，精神層面的“失聯(lián)”更是老年人旅居過程中的隱性困境。“遠(yuǎn)離原有社交圈的銀發(fā)群體，在陌生環(huán)境中易滋生孤獨感，而許多康養(yǎng)項目僅提供基礎(chǔ)住宿服務(wù)，缺乏有組織、高質(zhì)量的文娛社交活動，難以滿足老人的精神需求。”趙海林說。

筑牢“候鳥經(jīng)濟(jì)”保障網(wǎng)

“候鳥經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，映射出當(dāng)代老年人對美好生活的向往與追求。但要讓“熱度”之外更有“溫度”，還需政府、企業(yè)與社會各方協(xié)同發(fā)力，筑牢“候鳥經(jīng)濟(jì)”保障網(wǎng)。

“制度層面，應(yīng)充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，進(jìn)一步建標(biāo)準(zhǔn)、暢通道、強(qiáng)監(jiān)管。具體來看，應(yīng)加速打破政策壁壘，特別是要全力推進(jìn)全國醫(yī)保信息系統(tǒng)的無縫對接和標(biāo)準(zhǔn)化，擴(kuò)大異地門診、住院及特殊病種直接結(jié)算的覆蓋范圍，簡化流程，實現(xiàn)‘?dāng)?shù)據(jù)多跑路，老人少跑腿’。同時，制定‘候鳥式’養(yǎng)老服務(wù)的國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)規(guī)范，對康養(yǎng)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、收費標(biāo)準(zhǔn)與安全設(shè)施進(jìn)行明確界定。建立跨區(qū)域聯(lián)合監(jiān)管和執(zhí)法機(jī)制，設(shè)立專門投訴舉報渠道，對欺詐行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，凈化市場環(huán)境。”賈云峰表示。賈云峰同時指出，康養(yǎng)服務(wù)企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，摒棄短期逐利行為，致力于打造標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、連鎖化的服務(wù)體系。

記者了解到，為進(jìn)一步在行業(yè)層面建立“標(biāo)準(zhǔn)”與“信用”體系，多地已著手破解難題。例如，遼寧省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)聯(lián)合會正在牽頭制定《旅居康養(yǎng)基地服務(wù)規(guī)范》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對服務(wù)內(nèi)容、安全保障、人員資質(zhì)等提出明確要求。

“展望未來，‘候鳥經(jīng)濟(jì)’要實現(xiàn)從‘季節(jié)性現(xiàn)象’向‘常態(tài)化產(chǎn)業(yè)’的高質(zhì)量躍升，離不開政府、企業(yè)與社會三方的協(xié)同發(fā)力。要通過持續(xù)完善頂層設(shè)計、升級產(chǎn)品與服務(wù)、凝聚生態(tài)共識，將‘氣候優(yōu)勢’轉(zhuǎn)化為持久的‘制度紅利’與‘產(chǎn)業(yè)紅利’。”云南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、中建玖合昆明事業(yè)部總經(jīng)理周牧說。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報