華山論劍｜盤點(diǎn)2025之東風(fēng)風(fēng)神：以“家”為核，打一場漂亮的翻身仗

作者 | 老叮當(dāng)

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

一年一度的廣州車展，為激蕩的中國車市奏響了年度收官的終章。這里不只是琳瑯滿目的新車秀場，更是一面高清投屏，真實(shí)映照著整個(gè)汽車行業(yè)的起伏與悲歡。

展館內(nèi)，人潮涌動的展臺與門可羅雀的角落形成鮮明對比，也訴說著殘酷的市場法則：在極度內(nèi)卷的時(shí)代，一個(gè)現(xiàn)象級的“爆款”單品，足以成就一個(gè)品牌的全年高光，更足以成為其完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵支點(diǎn)。

而東風(fēng)風(fēng)神，正以東風(fēng)風(fēng)神L8這樣一款“轉(zhuǎn)折之作”強(qiáng)勢逆襲。2025年，東風(fēng)風(fēng)神L8憑借搭載馬赫電混技術(shù)，融合“越級家享”座艙，精準(zhǔn)鎖定家庭用戶痛點(diǎn)，從空間布局到智能交互，它將SUV從“工具”升華為“移動的家”，一經(jīng)亮相，便引爆熱議。

可以說，這不僅僅是產(chǎn)品突破，更是東風(fēng)風(fēng)神從“跟隨者”到“引領(lǐng)者”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著品牌在智能混動領(lǐng)域的強(qiáng)勢破局。

以東風(fēng)風(fēng)神L8為原點(diǎn)，東風(fēng)風(fēng)神精準(zhǔn)錨定“智享生活新家庭”這一核心賽道，在家用SUV市場發(fā)起全新攻勢，成功實(shí)現(xiàn)了品牌定位、產(chǎn)品標(biāo)桿、營銷思路與未來戰(zhàn)略四大方面的突破。

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以風(fēng)神L8為支點(diǎn)，

構(gòu)筑“最家電混”新標(biāo)桿

在產(chǎn)品定義趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，如何為用戶創(chuàng)造真正有價(jià)值的差異化體驗(yàn)，是所有品牌面臨的核心課題。東風(fēng)風(fēng)神給出的答案，是將“家”的理念深度融入產(chǎn)品靈魂。

東風(fēng)風(fēng)神L8的誕生，正是這一理念的完美物化，它憑借“15萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙”的鮮明標(biāo)簽，為家用SUV市場樹立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。

首先，東風(fēng)風(fēng)神深刻洞察到，對于家庭用戶而言，汽車早已超越了代步工具的范疇，它是家庭生活的延伸，是移動的第二個(gè)“家”。

為此，風(fēng)神L8將“舒適”做到了極致，其同級獨(dú)有的“豪車五件套”——云柔大沙發(fā)、航空小桌板、冷暖箱、后排吸頂娛樂屏、19揚(yáng)聲器WANOS全景聲音效，可以說是15萬級別SUV的配置天花板。

更深層次的舒適，源于對健康的守護(hù)。風(fēng)神L8整車采用高環(huán)保材料，從源頭杜絕甲醛等有害物質(zhì)，并榮獲中汽中心“零甲醛汽車”的權(quán)威認(rèn)證，配合對標(biāo)豪車級的NVH靜謐工藝，風(fēng)神L8將“家的味道”與“家的安靜”完美融合，為全家營造出身心皆悅的移動空間。

其次，一個(gè)理想的家，不僅要舒適，更要給予家人強(qiáng)大的支持與安全感。于是，東風(fēng)風(fēng)神L8構(gòu)建了“強(qiáng)大的家”。

“強(qiáng)大” 源于東風(fēng)馬赫電混系統(tǒng)的硬核實(shí)力：搭載全球唯一的4擋+ECVT電驅(qū)組合，融合功率分流與獨(dú)有 4 檔串并聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全速域高效平順；經(jīng)中汽中心實(shí)測，綜合續(xù)航高達(dá) 2245KM，真正做到續(xù)航無憂、出行自由。

安全是舒適與強(qiáng)大的前提。東風(fēng)風(fēng)神以 “軍工品質(zhì)” 筑牢安全防線：馬赫電池配備軍車級高強(qiáng)度電池裝甲與 4 重電芯強(qiáng)化，通過多項(xiàng)超國標(biāo)極端測試；更以行業(yè)首次 “三面夾擊” 碰撞挑戰(zhàn)，驗(yàn)證了車身結(jié)構(gòu)的硬核可靠性。

總體來說，東風(fēng)風(fēng)神L8的差異化競爭力在于“東風(fēng)馬赫電混+越級舒適”兩條腿走路：混動技術(shù)持續(xù)迭代，引領(lǐng)超長續(xù)航；舒適配置則貫徹產(chǎn)品全鏈路，強(qiáng)化“越級家享”形象。

而東風(fēng)風(fēng)神L8的走紅，也為后續(xù)產(chǎn)品矩陣的發(fā)展指明了清晰的方向，即“技術(shù)”與“舒適”雙輪驅(qū)動，持續(xù)引領(lǐng)家用SUV市場。

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從用戶直達(dá)到“家人式”生態(tài)，

東風(fēng)風(fēng)神重塑品牌溫度

如果說產(chǎn)品是品牌的骨架，那么品牌與營銷則是其血肉與靈魂。

2025年，東風(fēng)風(fēng)神在品牌層面迎來了歷史性升級。8月1日，東風(fēng)奕派科技發(fā)布全新戰(zhàn)略，風(fēng)神品牌正式確立了“智慧家享品牌”的全新定位。這一定位轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著風(fēng)神不再僅僅聚焦于車輛本身，而是致力于為用戶提供覆蓋全場景的智慧家庭出行解決方案。

為了讓這一全新定位真正落地，東風(fēng)風(fēng)神在營銷層面進(jìn)行了一場深刻變革，全力構(gòu)建充滿溫度的“家人式”用戶生態(tài)。

傳統(tǒng)車企與用戶之間，往往隔著經(jīng)銷商、4S店等多重壁壘。東風(fēng)風(fēng)神則大刀闊斧地打破這層壁壘。

線上，東風(fēng)風(fēng)神通過建立“相親相愛一家人”微信群，實(shí)現(xiàn)了品牌高管與用戶的直接對話。這種扁平化的溝通方式，不僅極大地提升了用戶體驗(yàn)，更讓用戶感受到前所未有的尊重與歸屬感。

線下，東風(fēng)風(fēng)神通過打造 “風(fēng)神繪客廳” 系列活動，推動高管團(tuán)隊(duì)與用戶面對面深度交流，傾聽用戶最真實(shí)的需求與反饋。本次廣州車展期間，東風(fēng)風(fēng)神事業(yè)部總經(jīng)理鄧留超便以 “歡迎回家” 為主題，與用戶展開互動交流，不僅介紹了用戶“直聯(lián)群”中的風(fēng)神服務(wù)團(tuán)隊(duì)，更現(xiàn)場悉心聆聽用戶的心聲與建議。

這種活動，不僅能夠收集用戶的反饋，更能夠加強(qiáng)情感連接，讓品牌與用戶之間從“買賣關(guān)系”升華為“家人關(guān)系”。

“家人式”生態(tài)的核心，關(guān)鍵在于行動力，這最直觀地體現(xiàn)了品牌的態(tài)度。為此，東風(fēng)風(fēng)神建立了“用戶關(guān)切立即辦、不滿之處立即改、心儀功能立即上”的快速響應(yīng)機(jī)制。

這樣的機(jī)制，成為倒逼產(chǎn)品與服務(wù)快速迭代的最強(qiáng)驅(qū)動力。據(jù)了解，針對風(fēng)神L8用戶的建議，東風(fēng)風(fēng)神年內(nèi)已進(jìn)行多次快速OTA升級，這種執(zhí)行力，讓“家人式服務(wù)”不只是一句口號，而是用戶能實(shí)實(shí)在在感受到的高效與真誠。

一個(gè)充滿活力的生態(tài)，當(dāng)然也離不開成員的共同創(chuàng)造。東風(fēng)風(fēng)神發(fā)起的“創(chuàng)作星計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶分享自己的用車體驗(yàn)、家庭出行故事與生活中的點(diǎn)滴喜悅。這不僅為品牌積累了海量真實(shí)、鮮活的UGC內(nèi)容，更重要的是，它讓用戶從被動的接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适碌闹鲃又v述者和傳播者。

通過這一系列創(chuàng)新，東風(fēng)風(fēng)神成功地為其“智慧家享品牌”的定位注入了溫暖的內(nèi)核，構(gòu)建起一個(gè)高粘性、高活性的用戶社群，這無疑是品牌在存量競爭時(shí)代最寶貴的無形資產(chǎn)。

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3年8款新車布局，

擘畫全球化新藍(lán)圖

一款車型的成功和一次營銷的創(chuàng)新，是戰(zhàn)術(shù)上的勝利，而清晰、宏大的未來戰(zhàn)略布局，則決定了品牌能走多遠(yuǎn)。

面向2026年及更遠(yuǎn)的未來，東風(fēng)風(fēng)神宣布了“3年8款新車”的密集產(chǎn)品投放計(jì)劃，并堅(jiān)持“油電并舉”的全球化布局，旨在實(shí)現(xiàn)“家的無限擴(kuò)容”。

具體來看，東風(fēng)風(fēng)神未來的產(chǎn)品布局清晰地圍繞著“家”的場景進(jìn)行拓展。首先，東風(fēng)風(fēng)神 L7/8/9系列將形成完整的產(chǎn)品矩陣，覆蓋主流5座、大5座乃至大7座市場，滿足不同規(guī)模家庭的舒適出行需求。其次，奕炫（參數(shù)丨圖片）、L6等車型將煥新出擊，瞄準(zhǔn)年輕家庭和追求精致生活的用戶群體，注入更多活力與時(shí)尚元素；最后，規(guī)劃中的Y系列硬派休旅車，將打破城市邊界，滿足用戶對“詩和遠(yuǎn)方”的向往，讓家可以移動到任何想去的地方。

這一從“小家”到“大家”，再到“遠(yuǎn)方的家”的布局，展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神對中國家庭全生命周期、全場景需求的深刻理解和全面覆蓋能力。

（東風(fēng)風(fēng)神在突尼斯舉辦新車發(fā)布會）

面向全球市場，東風(fēng)風(fēng)神則將扛起了“海外市場主力軍”的重任。 在中國汽車品牌集體出海的大潮中，東風(fēng)風(fēng)神選擇了“油電并舉”的務(wù)實(shí)路線。計(jì)劃推出的4款燃油全球車型，是基于對全球不同市場發(fā)展階段和消費(fèi)習(xí)慣的清醒認(rèn)識。

這種不盲從單一技術(shù)路線的策略，使其能夠更靈活、更有效地完善全球化布局，將“智慧家享”的體驗(yàn)帶向全球，惠及全球家庭。這不僅是商業(yè)上的擴(kuò)張，更是中國汽車品牌自信與實(shí)力的彰顯。

結(jié)語

復(fù)盤東風(fēng)風(fēng)神不平凡的2025年，我們看到的是一場由內(nèi)而外的系統(tǒng)性變革。

從一款風(fēng)神L8的驚艷亮相，到“智慧家享”品牌定位的煥新；從“家人式”用戶生態(tài)的溫暖構(gòu)建，到“3年8款新車”與全球化并進(jìn)的宏大藍(lán)圖，東風(fēng)風(fēng)神走的每一步都精準(zhǔn)、扎實(shí)且充滿遠(yuǎn)見。

我們有理由相信，隨著產(chǎn)品矩陣的不斷豐富和全球化布局的穩(wěn)步推進(jìn)，一個(gè)更強(qiáng)大、更溫暖、更具全球影響力的東風(fēng)風(fēng)神，正向我們加速駛來。