當毛孩子開始老去：3000萬老年寵物的困境與藍海 | Flywheel飛未

中國寵物行業的歷程，本身就是一場與時間賽跑的情感敘事。行業自上世紀90年代啟蒙，歷經三十余載發展，養寵觀念從早期的“看家護院”功能主義，逐漸轉變為將寵物視為家人的“擬人化”養育方式。這股浪潮使得城鎮犬貓數量持續增長，至2024年已達約1.2億只。與此同時，寵物類型的結構也在調整，貓的數量在2022年已超過犬，成為城鎮家庭的“首寵”。

在這龐大的基數背后，一個靜默而深刻的轉變正在發生：當我們發現曾經活潑的寵物行動變得遲緩、眼神不再明亮，才真正意識到它們也在不可避免地老去。

面對寵物機能衰退帶來的特殊需求，養寵的消費者卻經常陷入茫然：市場上專業的適老產品很少，也難尋能夠理解老年寵物疾苦的護理服務。這種供需失衡的背后，是寵物老齡化浪潮為行業帶來的全新挑戰與思考。

01 3000萬只寵物，老之將至

寵物的“老”并非一個簡單的年齡數字，而是一個關乎生理機能、行為模式與情感依賴的綜合性轉變。一般而言，犬貓在7歲之后便逐漸步入生命后期，進入初步老化階段。

盡管國內養寵規模龐大，但目前寵物群體的年齡結構仍相對年輕。亞寵研究院數據顯示，2024年我國7歲以上的犬只占比不到30%，7歲以上的貓占比不足20%，其中2歲以下的貓更是高達66%。

與歐美、日本等成熟市場中老年寵物占比達40%-50%的情況相比，國內的“毛孩子”大部分都還處于孩子階段。這預示著未來5-10年將是寵物老齡化市場發展的黃金時期。

即便著眼于當前，市場也已初具規模。數據顯示，在2025年，步入7歲及以上“銀發期”的犬貓數量將達到約3000萬只。這相當于每四個養寵家庭中，就有一個需要開始應對寵物衰老帶來的新課題。

值得注意的是，寵物衰老的節奏因物種和體型而異，犬與貓的老齡化程度并不同步：一只8歲的大型犬面部毛發可能已經開始發白，而同齡的貓咪或許仍舊身手矯健，小型犬則可能到12歲左右才明顯顯現老態。

不同犬貓品種的平均壽命存在差異/圖源：小紅書

而不同品種的犬貓在步入老年后，其常見的健康問題和生理需求也會存在差異。例如，犬類可能更需要關注關節養護和心臟健康，而貓類則需側重腎臟和泌尿系統的保健。這也使得針對老年寵物的產品與服務需要朝著更加精細化、定制化的方向開發，才能精準應對不同物種、不同品種的具體需求。

深入觀察這近3000萬的“銀發族”內部，其品種分布也折射出時代的印記。亞寵研究院數據表示，在老齡犬中，泰迪、貴賓等小型犬以及忠誠的中華田園犬占據了顯著比例；而在老齡貓中，常見的則是中華田園貓與英國短毛貓、美國短毛貓等品種。

老齡犬貓常見品種TOP10/圖源：亞寵研究院《寵物行業藍皮書：2025老齡寵物消費洞察報告》

這些品種分布，仿佛是過去十多年國人養寵偏好的一面鏡子，記錄著每個時期的流行風尚，而這些曾經的“時尚寵兒”，如今正集體步入需要更多照護的晚年。

從當前存量結構看，老齡犬的數量約為1778萬只，顯著高于老齡貓的1083萬只。這一差異主要源于國內寵物犬市場發展較早，因此針對老年犬的護理產品和服務也相對豐富。不過，隨著近年來寵物貓的數量在整體上已超越犬只，未來老年寵物關懷的需求重心將逐步向貓傾斜。

市場的驅動力不僅來自龐大的寵物基數，更來自于背后那群養寵消費者強大的付費意愿。艾瑞咨詢報告分析稱，養寵人群多為26-35歲，高線城市有穩定收入的白領。他們正用實實在在的購買力重塑市場格局。還有調查顯示，約七成的老齡寵物主會在寵物步入老年后，購買專用的老年寵物糧或處方糧。

圖源：艾瑞咨詢《2025年中國寵物分階喂養與營養需求白皮書》

市場的熱度在消費端得到直接印證。據天貓雙十一統計，在88VIP用戶群體所飼養的犬貓中，近七成貓已步入老年階段，近七成狗正處于壯年期。這部分高凈值用戶顯著拉動了針對老年寵物健康需求的專業食品和營養品的銷售，推動天貓國際在雙十一期間犬貓處方糧及功能糧成交額增長超過100%，犬貓特色保健品成交額增幅高達500%。

盡管綜合電商平臺的具體交易數據各異，但趨勢明確顯示，專門針對老年寵物的功能性主食、營養補充劑、智能監測設備乃至行動輔具的搜索量和交易額持續增長。

養寵人關注老齡寵物特殊飲食需求與精細化分階喂養/圖源：亞寵研究院《寵物行業藍皮書：2025老齡寵物消費洞察報告》

這些不再僅僅是冷冰冰的購物數據，它們真切地反映了無數家庭希望為沉默的家人抵御衰老、提升生命質量的迫切愿望。

然而，當寵物老齡化的浪潮真正來臨，許多身處其中的主人卻無奈地發現，專為老年寵物設計的產品和服務，仍存在巨大的空白。

02 缺口與痛點：當衰老比市場走得更快

專業適老產品的研發滯后，是橫亙在現實之間的第一道鴻溝。當寵物步入老年，其對營養攝入、生活輔助和健康維護的需求會發生顯著變化，然而市場供給卻尚未跟上需求的增長。

以最基礎的老年寵物食品為例，有數據顯示，2024年國產老年寵物食品銷售額僅占行業總量的3.2%，其市場滲透率竟不足5%，與海外成熟市場相比差距懸殊。

這說明大多數銀發寵物仍在食用未能精準適配其衰老機能的普通食品，同時市場上真正具備精細化功能導向的產品選擇也較少。例如，針對早期腎衰的寵物，除了獸醫處方糧，市場上少有適口性更佳、輔助腎功能管理的功能性零食或營養補充劑。

甚至由于市場認知尚未普及，不少寵物主對老年寵物的特殊營養需求了解也十分有限，自身都難以準確識別和滿足它們隨年齡增長而產生的健康需求。

圖源：小紅書

而在生活輔助與健康監測方面，針對老年寵物關節退化、認知障礙等生理特點的專用產品更是嚴重匱乏，寵物主往往只能自行改造或尋找人用產品來替代。

例如，高齡貓行動不便，市面上低入口、易于進出的貓砂盆選擇非常有限，大量新品為了追求防濺和美觀，傾向采用高邊全封閉設計，加劇了它們的如廁困難；對于癱瘓或長期臥床的老年犬，褥瘡是常見健康威脅，但專業適用于寵物的防褥瘡墊在市場中仍屬空白，人用產品又因尺寸不符難以有效適配，不少寵物主只能嘗試自行改造或制作簡易輔具以緩解問題。

圖源：小紅書

同時，針對老年犬貓高發的糖尿病等慢性疾病，當前市場上的專用監測與管理產品仍顯不足。以糖尿病為例，日常血糖監測是管理關鍵，但市面上尚無真正為寵物設計的動態血糖儀。寵物主通常只能依賴社交媒體推薦或獸醫建議，選擇人用產品進行替代。然而，由于犬貓的血液成分與人類存在差異，人用血糖儀直接用于寵物可能導致讀數偏差或測量范圍不足，難以準確反映真實的血糖水平。

這種供給端的滯后與粗放，使得主人們難以為寵物尋得真正科學、有效的支持。除此以外，專業護理資源的匱乏也阻礙了老年寵物市場的發展。

一方面，寵物醫療資源在區域分布上高度不均，大量集中在北上廣深等一線城市及新一線城市，而更廣闊縣域市場則存在顯著的服務空白。另一方面，具備老年病專科資質的獸醫人才極度稀缺，全國執業獸醫中此類專家不足千人。

與之形成鮮明對比的是持續旺盛的市場需求。據亞寵研究院報告，有70%的受訪寵物醫院表示近一年老齡犬就診數量增加，22%的醫院表示老齡貓就診數量增加。

圖源：亞寵研究院《2025寵物行業藍皮書》

同時，寵物主對專業化、精細化服務的需求也非常明確，63%家有7歲以上老齡寵物的寵物主希望醫院能提供老齡寵物專屬體檢套餐；53%的寵物主希望醫院能提供24小時上門急救服務。

寵物主之所以有如此迫切的需求，是因為如今對于需要長期照護的癱瘓、失禁或患有慢性病的寵物，社會化的專業服務幾乎是一片真空。

高達90%的照護壓力由家庭獨自消化，主人需要投入巨大的人力物力，身心承受著“照料崩潰”的考驗，卻難以找到可靠的專業支持或臨時托管服務。

照護老年犬貓需要遠超常人想象的精力和耐心/圖源：小紅書

而壓垮許多家庭的最后一根稻草，往往是高昂且不確定的醫療照護成本。老年寵物是各類疾病的高發群體，一旦需要手術或長期用藥，費用往往十分驚人，單次重癥開銷可能需要萬元以上。

更令人無奈的是，針對高齡寵物的商業保險產品嚴重缺位，超過10歲的寵物基本上被保險公司集體拒之門外。這意味著當寵物最需要醫療保障的老年階段，龐大的醫療支出幾乎完全需要由家庭自行承擔。

不少寵物主稱10歲以上的寵物無法投保/圖源：小紅書

面對這一現實，寵物主的消費觀念正悄然轉向 “預防優于治療” 。他們開始積極尋求通過前置性的健康投入，來規避后期可能發生的巨額醫療開銷。但市面上不少適老寵物保健品或食品所謂的老年配方，往往只是概念的微調，并不一定有實際的保健效果。

歸根結底，這些痛點共同描繪出一個尚未成熟的市場的真實圖景，我們渴望給予它們最溫柔的守護，卻常常發現整個行業尚未準備好承接這份深情。

好在，市場的空白恰恰是未來創新的方向，這些困境之下也蘊藏著巨大的機遇。

03 銀爪時代的藍海：聚焦適老產品

要開發出真正契合老年犬貓需求的產品，必須深入理解它們在生命后半程所面臨的具體生活挑戰與健康隱憂。據艾瑞咨詢定量調研，步入老年的寵物普遍會經歷身體機能衰退、食欲與活動量下降等變化。

圖源：艾瑞咨詢《2025年中國寵物分階喂養與營養需求白皮書》

因此，產品研發需直擊這些核心痛點，例如，提供適口性更佳、易于咀嚼的食糧以應對牙口退化，并精準補充關節護理、抗氧化等關鍵營養素，從而為它們提供切實有效的支持。

這一思路已獲得市場實踐：有品牌提出“老年犬分階寵食”概念，將老年期細分為初老、中老、高老三階段并提供針對性方案；另有品牌為應對老年犬認知衰退問題，在寵糧中添加了改善認知健康的MCTs成分。

某寵糧產品宣稱/圖源：電商平臺

此外，還有品牌通過品種、年齡、功能等多維度細分，覆蓋泌尿道、皮膚、消化道等健康需求，其泌尿系統處方糧在2024年復購率高達78%，印證了精細化策略的市場認可度。

甚至已有寵糧品牌前瞻性地提出“抗初老”理念，倡導“養得越早，老得越慢”，引導消費者通過營養寵糧提前為寵物打好健康基礎，延緩機能衰退。例如，在配方中添加姜黃素，以保護寵物神經健康，預防認知障礙、疲勞乏力等神經退行性問題；或加入輔酶Q10，助力心血管維護，降低未來患病風險。

不過，寵糧中添加的營養素實際效果如何，消費者通常難以驗證。因此在選購老年寵糧的同時，許多寵物主也會購買專門的保健品，作為維護寵物健康的一種補充手段。

從TMIC發布的《淘寶天貓寵物醫藥健康服務趨勢洞察》來看，寵物主在持續關注腸胃健康、毛發健康、關節骨骼健康與綜合營養補充等核心需求的同時，對肝腎、心血管及泌尿系統等深層內臟保護的消費增速正顯著加快，顯示出寵物健康消費正向更精細化的預防與干預階段邁進。

圖源：TMIC《淘寶天貓寵物醫藥健康服務趨勢洞察》

為了在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，許多品牌轉向深度挖掘喂養場景中的具體痛點，并推出針對性極強的創新產品。

例如，有品牌通過數據洞察發現，超70%以上的犬貓會在3歲后出現口腔疾病，因而精準捕捉到老年犬貓因普遍排斥刷牙而引發口腔健康問題的痛點，推出了專門改善口腔健康的營養保健品。

口臭是犬貓普遍問題，進入老年期后口腔健康問題更是頻發/圖源：小紅書

該產品以凍干零食為基底，搭載獨家發明專利成分，實現口氣改善并減少牙菌斑聚集形成結石，這種“美味零食+健康養護”的模式巧妙化解了給寵物刷牙的難題，使其上線不到半年便迅速成為抖音營養品銷售榜的冠軍單品。

還有一些品牌正倡導“寵物食養”理念，主張將傳統中草藥成分融入寵物的日常保健。例如，受到《永遠的愛犬》一書中“長壽菌菇湯”配方的啟發，有品牌通過研究多種菌菇的科學配比和精細研磨工藝，推出了更方便配餐食用的菌菇粉。

某寵糧產品宣稱/圖源：電商平臺

據品牌宣稱，這款產品融合了白靈菇、姬松茸等七種菌菇，其富含的麥角硫因、谷胱甘肽、多酚等成分有助于為老年犬提供營養支持，探索科學食養下的健康長壽可能。從其在電商平臺銷量破萬的表現來看，消費者對這種融合傳統食養智慧的新潮概念展現出了較高的接受度。

除了食品與保健品領域，智能護理設備也正成為銀發寵物市場的藍海領域，其價值在于利用科技力量彌補寵物主在時間與專業看護上的不足。雖然當前搜索結果中直接面向寵物的智能護理設備案例不如面向人類的豐富，但其發展邏輯可以借鑒后者：通過智能化交互，提供持續的健康監測、緊急情況預警和必要的陪伴。

例如，適用于老年寵物的智能穿戴設備，未來或可集成更精細的傳感器，持續監測心率、呼吸、活動量等關鍵生命體征，并通過算法學習寵物正常行為模式，在出現異常（如長時間不活動、夜間異常徘徊）時向主人發出提醒。

貓忍痛能力強，生病早期往往很難察覺，一旦表露出明顯癥狀多數已到晚期/圖源：小紅書

目前，有智能喂食器已經能夠通過內置攝像頭識別寵物取食姿態和食量變化，進而判斷其是否因身體不適導致食欲減退；有智能貓砂盆能夠通過記錄寵物如廁次數，及時提醒主人注意寵物潛在的泌尿健康風險。

這些設備的價值在于將被動響應變為主動預防，讓主人能更早洞察寵物難以察覺的健康變化，從而為后續干預爭取寶貴時間。當這些技術應用于老年寵物時，則需進行更深度的適老化設計，例如降低設備高度以便進出，為行動遲緩的寵物調整設備的響應速度與交互方式。

綜合來看，老年寵物適老產品市場的未來，并非依賴于單一技術的突破，而在于對老年寵物行為、生理局限的深刻共情和精準回應，它們填補的正是那些主人心疼卻無力解決的日常困境。

04 結語

當前市場的供給滯后與需求迫切形成的巨大反差，恰恰揭示了最真實的機遇：那些尚未被滿足的痛點，正是未來產品成功的方向。當品牌企業愿意理解老年寵物的真實困境，當產品能真正緩解它們的疾病與疼痛、能切實減輕主人身心的重負，這樣的創新，才會贏得市場的真心認可。

未來五到十年，隨著寵物老齡化浪潮的持續深化，這個市場必將走向更精細的分層與更溫暖的共情。而這片藍海最動人的價值，在于回答一個更根本的問題：如何讓每個生命都能有尊嚴地老去。