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日前，法國百年服飾品牌 Etam 艾格發布突發公告，宣布其天貓官方旗艦店于 11 月 30 日正式停止運營。12 月 2 日，記者查詢發現天貓平臺已查無此店，其工作人員進一步透露，小紅書、抖音等線上店鋪也同步關閉，這意味著進入中國市場 31 年的艾格，或將徹底退出這片曾經見證其輝煌的市場。
艾格的公告僅以 “業務調整” 解釋閉店原因，但背后是其在中國市場的持續收縮。回溯發展歷程，1994 年艾格首次進入中國，在上海開設第一家專賣店。憑借貼合中國消費者需求的本土化設計與生產，以及靈活的加盟模式，艾格僅用兩年就開出 723 家門店，年銷售額突破 9 億元。巔峰時期的 2014 年，艾格全球門店達 4246 家，其中中國市場就占據 3083 家，成為覆蓋廣泛的國民時尚品牌。
作為 80 后、90 后的青春印記，艾格以法式學院風引領過一代學生潮流。其旗下 Etam Weekend、ES 等副牌，以及后來引入的內衣線，都曾是年輕人踮腳追求的 “時尚坐標”。而作為擁有百年歷史的品牌，艾格早年的內衣秀甚至能與維密抗衡，成為時尚圈的經典記憶。
轉折始于 2015 年后，艾格中國市場業務逐漸下坡，業績下滑、門店關閉成為常態。2018 年，艾格將成衣業務出售，僅保留內衣線；2020 年，線下門店已全部關停，僅剩線上渠道運營。此次閉店前，艾格自 10 月啟動清倉活動，但不少消費者反映遭遇漏發、錯發問題，售后響應遲緩，為品牌落幕留下遺憾。
艾格的離場并非個例。近年來，ESPRIT、edc、Eland 等曾經風靡的外來青春品牌，或退出中國市場，或逐漸邊緣化。這背后既有快時尚沖擊、本土新銳品牌崛起的行業變革，也有消費者需求向舒適化、多元化轉型的趨勢變化。正如消費者在社交平臺感慨：“衣柜里的艾格衣服還在，只是那個承載青春的品牌不在了。”
從 3000 多家門店的鼎盛到全平臺停運，艾格的 31 年中國之旅，不僅是一個品牌的興衰史，更是一代人心目中時尚記憶的變遷縮影。
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