“撿垃圾”天團(tuán)火了！景區(qū)文旅如何“破圈”圈粉

有網(wǎng)友表示，“第一次見(jiàn)這么有儀式感的環(huán)衛(wèi)工”。

文 |阿暉

最近，南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)的“環(huán)保俠客天團(tuán)”著實(shí)火了一把，在社交平臺(tái)上刷足了存在感。一群身著古裝的年輕人，背著音箱自帶BGM，在古街中穿梭，遇到地上有垃圾時(shí)，會(huì)以優(yōu)美又浮夸的動(dòng)作將垃圾拾撿至隨身攜帶的竹筐中，筐上貼著“萬(wàn)壽宮環(huán)保俠客天團(tuán)”的字樣，引來(lái)路人紛紛駐足拍照、拍視頻。

原本略顯枯燥的環(huán)衛(wèi)工作，搖身一變成為一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)演出，在歡聲笑語(yǔ)中，環(huán)保理念就這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞給每一位游客，讓文旅和公益的結(jié)合，成為了一種沉浸式互動(dòng)演出。有網(wǎng)友表示，“第一次見(jiàn)這么有儀式感的環(huán)衛(wèi)工”。

“環(huán)保俠客天團(tuán)”玩出創(chuàng)意

南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，穿著古裝撿垃圾的這些年輕人，均是街區(qū)的工作人員，這樣的表演，是“想推廣環(huán)保的理念。”每天下午四點(diǎn)和晚上七點(diǎn)，是“環(huán)保俠客天團(tuán)”在景區(qū)古街中的固定巡游時(shí)間。這一時(shí)間點(diǎn)，正是街區(qū)人流密集、氛圍熱鬧之時(shí)，他們的出現(xiàn)，無(wú)疑為街區(qū)增添了別樣的活力。

在游客們拍攝的視頻中，這群身著飄逸古風(fēng)俠客服飾的年輕人，背著音箱，踏著動(dòng)感BGM，游走在古色古香的古街之中。開(kāi)始人們還以為這就是景區(qū)精心打造的NPC表演，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這些年輕人并非單純的表演者——每當(dāng)發(fā)現(xiàn)垃圾，他們便瞬間切換耍劍花、翻手花等武俠動(dòng)作，優(yōu)雅“順手”撿入標(biāo)有“環(huán)保俠客天團(tuán)”的竹筐。

將武俠元素與環(huán)保行為結(jié)合，很多網(wǎng)友稱贊活動(dòng)又帥又有創(chuàng)意，既宣傳了文明衛(wèi)生理念，又頗具趣味性。還有網(wǎng)友調(diào)侃其為“錦衣衛(wèi)的衛(wèi)，原來(lái)是環(huán)衛(wèi)的衛(wèi)”。這種將環(huán)衛(wèi)工作轉(zhuǎn)化為NPC互動(dòng)的形式，既保留了古風(fēng)場(chǎng)景的沉浸感，又靠“活人感”滿滿的即興反應(yīng)戳中游客，成為自帶傳播屬性的爆款素材。

“文旅+公益”打造文化沉浸

像南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)這樣的“文旅+公益”式的NPC表演，在全國(guó)各地的景區(qū)還有不少。

南京夫子廟，作為承載著金陵千年文脈的核心景區(qū)，向來(lái)是游客探尋古都韻味的必到之處。而如今，當(dāng)你漫步在夫子廟大成殿周邊，說(shuō)不定就能看到一場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)家級(jí)非遺“南京白局”公益演出，往來(lái)市民游客在逛景區(qū)時(shí)，意外邂逅了一份浸潤(rùn)著老南京味兒的文化驚喜。

“南京白局”公益演出。圖源：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞

臺(tái)上，演員們身著傳統(tǒng)服飾，操著地道南京方言，《擼貓》《王老頭配茶壺蓋》一開(kāi)口，滿是老南京街頭巷尾的生活趣聞。而在《南京古城門(mén)》的演繹里，南京13座城門(mén)的歷史典故、建筑特色被一一串聯(lián)，將十里秦淮的歷史底蘊(yùn)娓娓道來(lái)，悠悠唱腔間，讓人瞬間沉浸在古都韻味里。

“南京白局”公益演出。圖源：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞

除了白局，現(xiàn)場(chǎng)還搭配了川劇變臉、水袖舞等表演。川劇演員手中的臉譜瞬息萬(wàn)變，讓人驚嘆技藝之神奇；水袖舞者身姿婀娜，水袖如行云流水般舞動(dòng)，盡顯東方之美。這場(chǎng)公益演出，讓非遺不再是博物館里的展品，而是能聽(tīng)、能看、能共情的鮮活體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化在景區(qū)中“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，成為游客沉浸式感受南京文化的一扇窗口。

“南京白局”公益演出。圖源：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞

今年5月，一場(chǎng)名為“夢(mèng)啟上塘?與愛(ài)同行”的公益表演在千年古運(yùn)河畔的杭州如夢(mèng)上塘景區(qū)首發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“交通+文旅+公益”的創(chuàng)新。來(lái)自兒童福利院的孩子們乘坐游船沿著5公里長(zhǎng)的上塘河緩緩前行，李煜、柳永、歐陽(yáng)修等9位“宋代詞人”踏著悠揚(yáng)的古韻，依次驚艷登場(chǎng)。在璀璨的聲光電特效中，大家沉浸式品味宋詞里的唯美故事，深度感受宋韻文化的深厚底蘊(yùn)。

“夢(mèng)啟上塘?與愛(ài)同行”公益航班表演。圖源：杭州網(wǎng)

迄今為止，如夢(mèng)上塘景區(qū)已舉辦了道德模范、“杭州好人”、軍民魚(yú)水情擁軍優(yōu)屬等多場(chǎng)這樣的公益活動(dòng)，為更多特定群體打開(kāi)了一扇了解運(yùn)河文化、感受宋韻風(fēng)情的窗戶，讓他們有機(jī)會(huì)感受這份文化的溫暖。

破圈NPC融入社會(huì)價(jià)值

從北京環(huán)球影城的“擎天柱”，到開(kāi)封萬(wàn)歲山的“王婆說(shuō)媒”，近年來(lái)，特色的NPC成為景區(qū)的“流量密碼”，甚至成為景區(qū)的名片。在許多景區(qū)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，特色、有話題性的NPC在景區(qū)發(fā)展中占據(jù)的作用愈發(fā)明顯，甚至成為景區(qū)重點(diǎn)打造的“新基建”。

開(kāi)封萬(wàn)歲山的“王婆說(shuō)媒”表演。圖源：頂端新聞

在強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的當(dāng)下，有亮點(diǎn)，能出圈的NPC已經(jīng)成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風(fēng)景區(qū)內(nèi)，以NPC角色互動(dòng)提升游客代入感是常規(guī)操作。這也說(shuō)明單一的景區(qū)游覽模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，塑造更高水平、更加豐富、更多形式的文旅產(chǎn)品，才能為景區(qū)帶來(lái)源源不斷的流量。

南昌借古街武俠場(chǎng)景強(qiáng)化環(huán)保儀式感，南京用白局方言拉近文化距離，杭州則依托運(yùn)河歷史打造公益載體……這些案例成功的共性在于“去說(shuō)教化”：用劇情化設(shè)計(jì)讓公益行為變成可參與的演出環(huán)節(jié)，游客從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)為內(nèi)容傳播者。這種“體驗(yàn)即傳播”模式，讓文明旅游、文化保護(hù)等理念通過(guò)趣味互動(dòng)深入人心，實(shí)現(xiàn)“演出結(jié)束，影響持續(xù)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

從撿垃圾到唱非遺，再到游運(yùn)河，這些破圈的文旅+公益表演證明：當(dāng)文化體驗(yàn)融入社會(huì)價(jià)值，當(dāng)景區(qū)舞臺(tái)成為理念傳遞場(chǎng)，游客帶走的不再是簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是對(duì)文明、傳統(tǒng)、關(guān)愛(ài)的深層認(rèn)同。我們也期待有更多景區(qū)解鎖“文旅+公益”的N種可能。

資料來(lái)源：瀟湘晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、浙江在線等

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