冬季里的“熱力盛宴” 四川文旅市場釋放冬季消費活力

近年來，隨著冰雪經濟的不斷升溫，冬季旅游項目正成為冬日消費市場的新動能。作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運動旅游的地區，四川被譽為“溫暖的南國冰雪世界”。冰雪運動、陽光休閑，把豐富旅游資源轉化為文旅消費活力。日前，四川各地陸續推出一系列獨具特色的冬季旅游產品、旅游線路，不斷打造文旅“新業態”，釋放消費“熱效應”。

四川冬季旅游何以制勝？

都說雪是南方人的執念，但對四川人來說，玩雪卻是一件容易實現的事。這首先得益于大自然的饋贈——四川地處中國南北氣候分界線，加上地處青藏高原邊緣的獨特地形地貌，讓這里成為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運動和冰雪旅游的地方。在四川境內，終年積雪不化的雪山超過10座，季節性雪山更是星羅棋布。每到冬天，川西高原成為冰雪世界，西嶺雪山、峨眉山、瓦屋山、光霧山等較高海拔的山峰也是冰雪游的好去處。統計數據顯示，四川擁有近50個冰雪觀光旅游景區，遍布全川各個區域。

四川還有獨樹一幟的“暖雪”優勢。相較于北方，四川的冰雪天地因高海拔落差形成，氣候更為溫潤，很少遇到極寒天氣，被譽為“溫暖的南國冰雪世界”。四川不僅冰雪多，且花樣多。高山峽谷、草原海子并列，豐富的地形地貌讓四川的“雪”也有了更多樣態。

雪景多、距離近、天氣暖、景色豐等獨特的資源稟賦，為四川打造“南方冰雪游首選地”提供足夠的底氣。去年底，文化和旅游部公布了包括“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“相約北疆·樂享雪原”“歡樂冰雪·冬韻遼寧”等在內的12條線路為2024年—2025年全國冰雪旅游精品線路，其中就包括“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品線路，該線路覆蓋成都市—樂山市—雅安市—阿壩州主要節點。

一批冬季旅游新線路、新產品亮相

冬天來四川，怎樣玩才盡興？日前，由四川省文化和旅游廳、攀枝花市人民政府聯合主辦的2025年“安逸四川·仁和之冬”文化和旅游宣傳推廣活動舉行。活動聚焦“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，以多元形式充分展現四川全域全業態冬季“文旅+”新產品、新體驗、新場景。推動冬季旅游市場升溫，吸引八方游客來四川共赴一場“冰與火”交織的冬日盛宴。

活動現場，四川文旅推介官通過4個篇章的情景演繹，生動展現了四川冬季“一半冰雪、一半暖陽”的獨特魅力。今年冬季，四川將深化“蜀山暖雪”“安逸康養”等“1+10+N”文旅消費精品品牌體系打造，豐富特色康養旅游產品，拓展冰雪旅游、山地戶外旅游、天文觀星等主題產品，邀請廣大游客實地感受“錦繡天府·安逸四川”的魅力。

除了四大篇章的精彩推介，活動現場還發布了多條潮玩路線和豐富的文旅活動，為游客解鎖今冬“潮玩”新副本。其中，圍繞“跟著演藝去旅游”“跟著影視去旅游”，活動推出了2條潮玩路線：一條是匯聚都市活力與人文底蘊的精彩游線，游客可在成都觀看川劇《夢回東坡》，到眉山青龍老街探訪《家里家外》拍攝地，還能在樂山羅目古鎮重溫電影《羅目的黃昏》的動人場景。另一條是深入川西秘境的光影動感之旅，從雅安雨城半程馬拉松到稻城亞丁的浪漫誓言，再到涼山彝家兒女的火熱情懷，游客可以在旅途中感受四川的多元魅力。

文旅融合消費“旺”勢十足

進入冬季以來，四川文旅市場正在上演一場別開生面的“熱力盛宴”，四川各地冬季文旅活動呈現出一些共同特點：注重文化內涵挖掘，推動冰雪旅游與文化、體育等產業融合發展。

在成都，今年的冬日將別有一番韻味，成都文旅集團夜游錦江再度發力、乘勢而上，于12月1日至30日推出“蓉冬暖趣”特惠活動。活動集夜場雙人套票優惠、碼頭商家主題活動、沉浸式演繹于一體，為市民游客呈上一場文化與消費交織的盛宴。東門碼頭“錦江不夜天”沉浸式演繹成為本次活動的一大特色。“李白”“杜甫”“鳴鑼小廝”“金甲衛”等諸多角色互動演出，通過真人NPC帶領市民游客沉浸式領略錦江故事卷軸，感受成都“人間煙火三千年”的獨特魅力。

在攀枝花，今年冬季將依托“文旅+”模式，推出沉浸式暖冬市集、苴卻硯文化藝術周等一系列活動。沉浸式暖冬市集將美食、娛樂、購物等元素巧妙融合，為游客營造一個集味覺、觸覺與視覺于一體的溫馨歡聚空間；而苴卻硯文化藝術周則涵蓋石雕技能創意競賽、體育賽事、展演展示及展銷等多個板塊，全方位展示攀枝花深厚的文化底蘊和豐富的文旅資源。

在阿壩州汶川縣，2025年12月至2026年3月的冬游汶川冰雪季，將以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”為主題，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖陽”“看熊貓、住民宿、過年節”三大核心體驗。活動涵蓋線上線下兩大版塊：線上發布冬游汶川地圖、開展品牌聯動直播、“R-GO”玩雪季等引流活動；線下推出“雪山撒野”“夢幻星空露營”“冬游消費季”“潮玩羌調時裝周”“冰雪脫口秀”及四川省冰雪溫泉旅游節等特色活動，全方位豐富冬季文旅場景。此外，汶川縣還聯動中國傳媒大學中國大型活動創制設計研究中心共同開發和打造“燃比娃”IP，通過線上線下聯動，構建可持續運營的IP生態，實現文化效益與產業發展的雙贏。

這個冬天，四川文旅市場的溫度正在持續攀升。

四川新聞網-首屏新聞記者 劉亞宇 整理報道

（綜合自新華社、央視新聞客戶端、中國旅游報、四川省文化和旅游廳、四川日報、封面新聞、紅星新聞、四川觀察等）