在互聯網公益領域,B站始終以獨特的社區(qū)基因探索創(chuàng)新路徑。在嗶哩嗶哩16周年慶現場,B站副董事長兼COO李旎披露的公益數據再次展現了這個年輕社區(qū)的公益行動力——累計近3000萬元籌款、113萬人次參與、90%捐贈者為30歲以下群體,一組組數字背后,是B站構建“人人可參與”公益生態(tài)的七年實踐。
從一間校舍到一套體系,鄉(xiāng)村教育幫扶走深走實
2019年,B站啟動鄉(xiāng)村小學援建計劃,如今即將迎來第8所“嗶哩嗶哩小學”。不同于傳統援建模式,B站不僅解決硬件設施問題,更注重長期教育支持:已建成的8所學校覆蓋7195名學生與351名教師,從課堂設備到興趣培養(yǎng),形成全鏈條幫扶。
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更具特色的是“嗶哩嗶哩快樂獎學金”。七年前,B站創(chuàng)新性地將UP主視頻里的“哈哈哈”彈幕轉化為公益資金——用戶每發(fā)一條“哈哈哈”,B站便對應投入公益款項。截至目前,這筆“快樂資金”已支持30個創(chuàng)新教育項目,建起28個鄉(xiāng)村興趣社團,讓5500多名孩子得以發(fā)展繪畫、音樂、科技等興趣,真正實現“快樂傳遞價值”。
內容即公益,IP與紀錄片成為向善載體
在李旎的帶領下,B站的公益從不局限于捐款。過去一年,1774位UP主主動投身公益,通過創(chuàng)作科普視頻、發(fā)起話題挑戰(zhàn)、記錄幫扶過程等方式,讓公益內容總播放量突破2億次。這種“內容+公益”的模式,讓善意在興趣傳播中自然滲透。
國創(chuàng)IP《時光代理人》與反霸凌項目的合作,便是典型案例——借助動畫影響力,項目累計籌款超12萬元,吸引逾萬名年輕用戶關注校園霸凌問題;紀錄片《閃閃的兒科醫(yī)生2》則聚焦重疾兒童,聯動公益項目籌得近14萬元善款,讓醫(yī)療救助獲得更多社會關注。接下來,B站還將推出“云聚微光”公益紀錄片計劃,持續(xù)聚焦社會議題,用鏡頭傳遞溫暖。
年輕力量主導,公益成為社區(qū)文化底色
“90%捐贈用戶年齡在30歲以下”,這一數據印證了年輕群體對公益的熱情。在B站,公益不是單方面的“給予”,而是雙向的“參與”:用戶既能通過平臺直接捐款,也能通過發(fā)彈幕、看視頻、傳內容等日常行為支持公益,讓善意融入社區(qū)生活的每一個細節(jié)。
李旎在現場提到:“好的內容能觸達內心,好人好事能傳遞能量”。對于B站而言,公益早已不是附加項,而是社區(qū)生態(tài)的重要組成部分。未來,這個年輕的平臺還將繼續(xù)探索,讓每一次內容創(chuàng)作、每一條互動彈幕,都成為照亮他人的微光。
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