美國手游榜炸鍋！單詞游戲殺瘋了，廣告一改流水瞬翻十倍

大家好，老張今兒帶大伙嘮個新鮮事！

美國手游榜被款單詞游戲攪翻，月入近兩千萬，它咋從黑馬變搖錢樹？咱接著往下看。

開局即王炸

誰能想到？美國iOS游戲榜最近被一款“學英語”的游戲攪翻了天。今年9月末，《SolitaireAssociationsJourney》這匹黑馬突然殺出來，直接沖到下載總榜Top2，把《王者榮耀》海外版這些流量大戶都甩在了身后。

更狠的是11月初開了內購后，這游戲流水跟坐火箭似的往上竄。截至11月25日，收入已經摸到152萬美元（約1075萬人民幣），日均流水快12萬美元

照這架勢，穩定后月入2000萬人民幣壓根不是問題。在全是打打殺殺、畫面炫酷的美國手游圈，一款讓你拼單詞的休閑游戲能這么橫，簡直是降維打擊。

別急，這黑馬不是橫空出世，背后是開發商HitApps三年死磕出來的。早在2022年，他們就開始搗鼓單詞分類游戲，第一款《AssociationsWordConnections》就只是簡單連線，玩法單調到沒人愛。

后來換著花樣試，一會用圖標代替單詞，一會把冷色調換成暖黃色，慢慢把“做題感”磨成了“休閑感”。

說白了，現在玩家玩休閑游戲，早不滿足于“無腦點點點”了。美國玩家尤其吃“有獲得感”這一套——既能殺時間，又不至于玩完覺得浪費生命。

這款單詞游戲剛好踩中這點，把背單詞包裝成紙牌游戲。

玩著玩著還能順便漲知識，這種隱形福利，可比純消遣香多了。

從差評滿天到玩家夸“聽話”

這游戲能火，一半靠玩法會玩，一半靠“知錯就改”。先說玩法，HitApps這次算開竅了，把單詞分類和紙牌接龍綁在一起，搞出“母卡定規矩、子卡來排隊”的套路。

母卡說了算這個單詞屬于哪一類，子卡就得乖乖歸隊，排好隊再按“先母后子”的順序收走。

更有意思的是，母卡能插在同類單詞后面，但一放上去隊列就鎖死了，再也沒法接龍。這種小設計特別妙，不用費腦子但又有點小挑戰，既能滿足勝負欲，又不會讓人覺得累。就靠這招，11月9日沖上榜二后，就穩穩待在Top5沒下來過。

最開始這游戲也差點把牌打爛。9月末測試時，走的是純廣告變現的老路子——故意卡你的步數，沒步數了、想悔牌？行，看30秒廣告。

更坑的是，第二關開始難度就飆升，通關要10多分鐘，結果每隔10分鐘就強制彈廣告，還沒法花錢跳過。這波操作直接把玩家惹毛了，AppStore里差評全是高贊。

好在HitApps不犟，兩個月后直接改頭換面。廣告間隔從10分鐘拉到30分鐘以上，測試時前六關就遇到一次廣告；還把強制插播換成屏幕底下的橫幅廣告，不耽誤玩。

留得住玩家才能賺得到錢

內購也安排得明明白白：9.99美元買斷廣告，想買步數或悔牌就花金幣。關鍵是悔牌比續便宜，續步數還能每天看廣告領9次，對免費玩家夠意思。

這么一改，玩家態度180度大轉彎，最高贊評論直接夸廠商“聽話”。

現在美國iOS內購榜里，去廣告包、小金幣包、1500枚的中等金幣包（剛夠續一次步數）全沖進前三，每個流水占比都超15%。

這就說明，休閑游戲的錢不是靠逼出來的。是靠留出來的——讓玩家愿意待著，自然有人愿意花錢。