泰蘭尼斯把碳板鞋賣給青少年，是保護還是傷害？

界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 許悅

最近進入小區電梯，你可能會看到國產童鞋品牌泰蘭尼斯在全國各地力推的一款兒童運動碳板鞋廣告。這款名為“穩跑鞋”的鞋子零售價1698元，號稱專為4-16歲兒童設計，能“少崴腳、少受傷”。

“穩跑鞋”的廣告從電梯間到寫字樓外立面，再到火車站和飛機場，無孔不入。

泰蘭尼斯創始人丁飛在公開場合稱之為“童鞋里的SUV”，因為這雙鞋采用進口專業運動科技材料打造，可以應對多種運動場景。

碳板鞋近年來首先流行于成人高端跑鞋中，指的是鞋底中底部位嵌入碳纖維復合材料制成薄板的專業運動鞋。碳板鞋轉起初專為馬拉松、田徑短跑等運動項目設計，材質輕、強度高、剛性強。

根據泰蘭尼斯“穩跑鞋”的產品發布會，這款鞋中后腳掌采用T700航天級碳板材料作為支撐。

用于成人跑鞋中的材質，必然適合兒童使用嗎？醫生提出了質疑。

骨科專家從兒童生長發育的角度考慮，并不建議未成年人穿著碳板鞋。

上海和睦家靜安院區兒骨科和兒外科主任王若義醫生告訴界面新聞，約6至15歲的未成年人的足部肌群和足弓尚處于發育關鍵期。足弓的主要功能在于分散行走壓力、緩沖運動沖擊。

王若義醫生進一步解釋道，碳板運動鞋的剛性結構會改變兒童下肢的力傳導路徑，不僅妨礙足部固有肌群的正常發育，還有可能影響髖、膝等關節及骨骼生長板，甚至容易引發足底筋膜炎等不適癥狀，“這類情況在門診中并不少見。”

目前，國內相關監管單位并未對兒童碳板鞋的應用做出明確規范。2025年3月，市場監管總局（國家標準委）發布了最新《童鞋安全技術規范》，針對童鞋的特殊安全要求，強調童鞋并非“縮小版”成人鞋。其中對童鞋的效跟高不得超過25毫米做出了物理安全限制。

界面新聞發現，在泰蘭尼斯的一場小紅書直播間，銷售主播建議家長給有一定運動量的小學生、初中生購買“穩跑鞋”。但被問及5歲兒童是否可以購買，該主播也并未否認。

泰蘭尼斯宣稱這雙碳板“穩跑鞋”可以讓兒童“少崴腳，少受傷”，這在醫學專家看來也是個偽命題。

上海百匯醫院骨科醫生蔣斌博士對界面新聞表示，兒童和青少年足部損傷多與足部自身發育畸形，或運動過量相關，普通運動鞋無法實現防護，而真正的踝關節韌帶損傷需踝關節的專業支撐裝備。

靠著高舉高打的廣告轟炸與渠道鋪設，泰蘭尼斯成為近年來異軍突起的中高端童鞋品牌。2023年，泰蘭尼斯將面向學步階段兒童的“穩穩鞋”打造成爆款，后拓展至大齡兒童。

2022年開始與分眾傳媒的深度合作，是泰蘭尼斯發展的“分水嶺”。通過分眾傳媒，泰蘭尼斯在全國400多萬部電梯間投放廣告，號稱早晚高峰日均觸達4億人群。

鞋服行業專家程偉雄告訴界面新聞，這是分眾“對一個產品反復強調、打爆”的“傻瓜式洗腦”策略。

另一營銷策略為線下“打爆款”引流線上，產品聚焦顏值、情緒價值與專業性匹配高價，從“穩穩鞋”到“穩跑鞋”精準狙擊父母對孩子受傷的焦慮。

據分眾董事長江南春分享，“穩穩鞋”原代號“足訓鞋”，改名“穩”是讓寶媽直觀感知防摔功能，而“穩穩鞋”不同款式定價600至1500元不等。而“穩跑鞋”定價高達1698元，既觸頂國產兒童運動鞋價，也比肩On昂跑、亞瑟士等成人高端緩震跑鞋的價格。

高價并未阻止一心為孩子購買一雙好鞋的家長，疊加焦慮營銷與轟炸式投放，泰蘭尼斯三年內逆勢增長，年銷售額從2022年10億元增至2024年30億元，2025年天貓雙十一問鼎童鞋成交額榜首，超耐克兒童與安踏兒童。

該營銷套路之所以奏效，是因為國內功能性童鞋賽道目前僅江博士為主要對手，且童鞋市場分散。

耐克、安踏等運動品牌的童鞋多為成人運動產品的附庸，營銷與專業敘事資源遠不及主品牌鞋產品，這給泰蘭尼斯這類垂類品牌留出市場空間。

泰蘭尼斯創始人丁飛在公開活動中聲稱新款兒童跑鞋是“童鞋里的SUV”

但泰蘭尼斯爆紅的同時，爭議也隨之而來。

黑貓投訴平臺上，關于泰蘭尼斯各類投訴有660多條，其中大多涉及產品質量問題，如防滑不及宣傳；其他部分也與誘導消費、售后服務欠佳有關。小紅書等社交媒體平臺上，部分用戶質疑泰蘭尼斯這些高價童鞋并不“穩”，而高定價是精心包裝后的“智商稅”。

截至界面新聞發稿前，泰蘭尼斯品牌方面并未針對研發、營銷等一系列爭議作出回應。

泰蘭尼斯運營商為杭州泰潼商貿有限公司，據天眼查數據，該公司共73項專利，其中外觀設計專利62項（占比85%），實用新型專利7項，另有4項發明公布被撤回。

這表明泰蘭尼斯研發側重產品外觀設計，與兒童足部保護相關的實用結構改進及核心技術突破有限，難充分支撐其聲稱的足部保護專業性。

泰蘭尼斯“穩跑鞋”采用多種進口材料，如意大利Vibram橡膠鞋底、美國Ortholite鞋墊及T700航天級碳板。

但結合醫學專家對兒童碳板鞋功能性的質疑，頭部體育營銷公司合伙人楊毅對界面新聞表示，“穩跑鞋”用運動科技材料更像營銷噱頭，為千元定價找解釋出口。事實上這在成人高端戶外運動市場是普遍做法。而全國線下廣告投放才是其主要成本之一。