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請蔡徐坤代言？一代TGA年度提名游戲又把聯動玩出了花

廉頗

2025-12-05

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作者：廉頗

原創投稿

評論：

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會玩

與中國游戲的發展幾乎同步，近年來韓國游戲也在主機和Steam上佳作頻出，且都深受玩家的喜愛。可現在卻很少有人會提起，引領這股風潮的先行者是《PUBG》。

2017年，《PUBG》的橫空出世堪稱現象級，甚至被很多人認為是它改變了中韓玩家的游玩習慣，使數以千萬的用戶認識并涌入Steam平臺——有這般能稱得上改變整個游戲行業的影響力，也就不奇怪它能拿到2017年的TGA年度最佳游戲提名。

而到現在，8年已經過去——8年是對“在線服務型”游戲過于漫長的時間，也開始出現一些聲音認為《PUBG》已經步入中年，懷疑它尚能飯否？但實際是，確實《PUBG》也曾一度迷失，但在運營策略的大膽革新后，這兩年的《PUBG》迎來了自己的第二春。

數據不會說謊，SteamDB統計《PUBG》這個月的日活在60萬到70萬，熱度榜單上保五爭三，碰到玩家熱情較高的活動，最高在線數據甚至能沖上百萬級。雖然這不像巔峰時期霸占網吧、直播平臺那么直觀可感，卻客觀上證明了《PUBG》作為一款長青游戲的底力。

若要探究其原因，我們可以翻看母公司Krafton今年年初公布的財報。其中專門有一條就提到了品牌聯動的合作，財報認為這些聯動為《PUBG》在PC和主機的全年營收增長，貢獻了接近一兆韓元。

《PUBG》玩家有更直觀的感受。起初，來“串門”的是《尼爾：機械紀元》《刺客信條》這些游戲IP。到后來游戲實現破圈，把吳彥祖、馬東錫這些電影明星都請到了游戲里。

更不用說像保時捷、布加迪這樣的豪車聯動，對引擎聲音和車身細節的還原不輸正兒八經的賽車游戲，讓跑圈過程中的駕駛體驗更加拉風。而與女團合作更是拿手好戲，畢竟作為韓國大廠Krafton是近水樓臺先得月，邀請過Blackpink來游戲開過演唱會，與Aespa的合作更因后者團名“與另一個世界相遇，體現新世界”的寓意，被粉絲稱為最合適的一次游戲聯名。

那么，《PUBG》選擇與在華語樂壇影響力不俗的蔡徐坤合作，并邀請他成為游戲代言人，也就不難理解了。

和游戲一樣，蔡徐坤的影響力輻射的不止娛樂圈，就像《PUBG》的火熱，打破了Steam只屬于硬核玩家群體的刻板印象。但相應的，這種破圈效應帶來的是不同視角的壓力和審視：這兩個名字是否擔得起它們所得到的流量和贊譽？這一直是輿論廣泛關注的話題。

可以看到的是，蔡徐坤在今年推出新曲《Deadman》反響熱烈，在各大音樂平臺霸榜。同時又有曲風的突破和技巧運用上的更高水準，很大程度上打破了“外界對偶像”的刻板印象，證明了流量固然為王，但能在這個“文娛快銷品”化的時代留下來的，依舊要靠精心打磨的作品。

《PUBG》同樣如此，運營隊伍一直積極聽取玩家建議、準備了既用心又充滿驚喜的內容。因此，游戲準備了新版本“艾倫格零度計劃”，并在11月26日放出主題曲PV。畫面里，呼嘯的暴風雪預示了新版本的主題，而監控界面噪點閃屏后墜落的衛星，又為其增添了幾分科幻感，并隨管弦樂的遞進，渲染出大片的氛圍。

相應地，《PUBG》公布了一系列短片計劃，鋪墊新版本的故事內容。于是我們看到在《特工K：艾倫格零度任務》的第一集，蔡徐坤扮演的“科學工作者”身在大飛機，翻看艾倫格天氣異常的調查報告。猛然間，他發現事件的背后另有原因，此刻飛機航行異常準備緊急迫降。鏡頭再轉，蔡徐坤亮出特工的身份，果斷跳傘進入“艾倫格”。

據了解，軍方曾在“艾倫格”進行過一項名為Project Z的計劃，目標是利用衛星改變磁場，從而改變戰場的氣候。但由于執行中磁場異常與系統故障讓衛星墜落，因此導致艾倫格全面陷入嚴酷低溫——《PUBG》寒潮來襲。

衛星的墜落與破裂引發了劇烈的氣候異變，極寒低溫迅速籠罩了整個島嶼：斯塔爾伯區域冷凍結冰，而“避難所”這個隱蔽的儲藏地點，據說發現了稀有物品。也是在這災難性的“隕星”事故中，通往斯諾夫卡軍事基地的橋梁部分坍塌，艾倫格西南平原因積雪而改變了部分地形，而輪渡暫停運營，因為河面已經結冰。

新版本中，游戲將加入新的天氣變化系統，隨著雪花開始飄落，冰雪漸漸覆蓋大地。相應的，“毒圈”變成了“藍圈”，玩家身處其中會受到“冰凍”效果，而新增的視覺特效和音效為‘冷凍機制’帶來了更好的游戲沉浸感。這種寒冷的特效甚至將影響視野，給本就緊張激烈的“吃雞”對局，帶來了更豐富的戰術博弈。

也許是采用與實驗類似的技術，游戲道具“BZ手榴彈”會在爆炸時“冷凍”一片區域。而伴隨版本更新，艾倫格地圖將有一個被命名為“絕對零度”的地圖專屬裝備。這種“榴彈發射器”會把射出的榴彈黏附在地面、墻壁或屋頂上。操作正確的情況下，一段時間后會出現一個半徑7.5米的藍色區域，創建前播放警告音，不難想象這會很大限度上限制《PUBG》里流行的潛伏掩體戰術，有意使節奏變快，更鼓勵剛槍。

同時，《PUBG》也在抖音、B站、斗魚、虎牙、快手五個平臺開啟了“暖冬‘雞’遇”活動。目前，該活動的全平臺頁面均已上線，玩家們可以前往自己喜歡的平臺參與本次活動，瓜分高達五百萬的活動獎金。

而這，也是《PUBG》運營的一個側面：重視回饋玩家社區。

所以能看出來，盡管《PUBG》沒有去趕什么英雄射擊、戰場撤離等等風潮，但他們其實一直都在穩步前進的基礎上，在做自我革新。尤其如果關注他們每個版本的更新公告，會發現他們在每條游戲性的改變說明下都有那么幾行開發者留言，小到天氣寒冷注意保暖的玩笑，大到希望玩家在新版本玩得開心。某種程度上，這體現了老游戲中，開發者與玩家彼此信任的特別情感。

而這一切，也許就是《PUBG》能成為Steam常青樹的答案——好的聯動能帶來熱度，但要讓玩家留下來，靠得是每次更新，每個玩法細節改動的誠意。