曾吹牛說要做“安卓第一”的日本手機，偷偷的，從中國撤走了

說起日本手機，可能現在很多年輕人沒什么感覺了。但在十幾年前的功能機時代，那可是百花齊放，各有各的精彩。

那時候，索尼愛立信是很多人心里的“夢中情機”。它把索尼在影音上的優勢和愛立信的通信技術結合起來，手機拍照清楚，音樂播放效果好，外觀設計也總是走在潮流前面。

那個代表Walkman音樂的“W”標志，一度就是時尚的代名詞。除了它，還有松下，出的手機配置都很高，是當時的旗艦機型；夏普的屏幕好，三洋、京瓷也都有自己的特色。這些日本品牌，在全球都有不少忠實粉絲。

但是，智能手機的時代浪潮一來，情況就全變了。這些功能機時代的強者，一個接一個地掉隊、消失。轉型最堅決、堅持最久的，大概就是索尼愛立信。后來它甩開了愛立信，干脆就叫索尼，自己單干。

進入智能機時代，索尼推出的手機叫Xperia系列。平心而論，它的開頭其實不錯。從早年的Z系列，到后來的XZ系列，再到“1”系列，每一代都有自己的特點，能看出索尼的用心。

必須承認，索尼的工業設計水平是真的高。很多喜歡它的人覺得，索尼手機的設計比蘋果更有辨識度，更有自己的風格。它很早就開始在手機上強調三防功能，用上4K分辨率的屏幕，還搞出很專業的拍照模式，走的是一條“技術強悍”的路線。甚至在全面屏還沒流行起來的時候，索尼就已經做出了讓人驚艷的全面屏手機。

2011年，索尼在北京建立了全球第二大的研發中心。那時候中國手機市場正飛速發展，索尼的高管也信心滿滿，說過要立志成為“安卓第一品牌”。

問題出在哪兒呢？也許就是索尼太執著于“自己造手機”了。它總是堅持自己那一套工程師的美學，過于注重工業設計的完整性和技術的前沿性，卻很少認真去想：用戶到底需要一部什么樣的手機？我造出來的這個很漂亮、很厲害的東西，是不是用戶真正喜歡并且愿意花錢買的？

結果就是，索尼的手機，性能強，設計獨特，經常有一些讓人眼前一亮的功能，但這些優點往往不是普通用戶最迫切需要的。它的手機價格偏高，一些設計為了美觀或理念犧牲了實用性。時間一長，大家對于索尼手機的態度就變得有點尷尬：都說它好，是“好手機”，但到了自己真要換手機的時候，卻很少會把它列入首選。成了典型的“你買我推薦，真買我不買”。

銷量自然就一路下滑。不僅在中國買的人越來越少，在其他市場也是這樣。對索尼這樣一個業務線眾多的大集團來說，手機業務一直不賺錢，就成了一個需要不斷權衡的包袱。所以這些年，我們時不時就能聽到索尼手機業務裁員、砍掉產品線、進行戰略收縮的消息。

直到最近，人們才發現，索尼手機已經靜悄悄地和中國市場告別了。它的官網關了，官方微信公眾號注銷了，微博也不再更新，一切進行得無聲無息。這和當年它高調進入中國市場，立志要有一番作為的景象，形成了鮮明的對比。

一個時代，就這樣悄悄地翻篇了。索尼手機的退場，不僅僅是一個品牌的挫折，也像是一個符號，標志著那個日系電子巨頭依靠頂尖工業設計和技術整合就能統治消費電子市場的時代，已經徹底過去了。

現在的市場，更看重對用戶需求的精準把握、快速的迭代和生態的構建。索尼有它的驕傲和堅持，但市場，最終選擇了它自己的方向。