那些拒絕品牌贊助的跑者｜內(nèi)有福利

十多年前，跑圈開始流行“贊助風(fēng)”。那時，各大運動品牌還只是瞄準(zhǔn)一些非常有社會地位和知名度的KOL。如今，贊助從“稀缺”變成了“流量籌碼”，新品推廣要找跑者測評，賽事現(xiàn)場要組“品牌戰(zhàn)隊”，即便是社交平臺的跑步日常也都成了隱形廣告位。

在人人都能當(dāng)博主的時代，各運動品牌之間的競爭也越來越卷——從新品上市后的一輪又一輪推廣，再到大型賽事里的各種投入，都在緊盯著他們心儀的目標(biāo)跑者。

在比賽場“裝備自由”的狂歡里，有人為選哪雙贊助鞋糾結(jié)，有人靠合作收入實現(xiàn)“跑步變現(xiàn)”，但也有一群跑者，平靜地對遞到眼前的贊助裝備說：“謝謝，我不需要。”

比賽，不只是跑者興奮，也是各運動品牌攢足勁兒發(fā)力的時候。在競爭越來越激烈的品牌大戰(zhàn)中，招募戰(zhàn)隊、發(fā)放福利的舉動，不斷的在誘惑著要么成績好、要么顏值高、要么有流量的跑者。

道理其實很簡單，不管是招募還是各種福利，都是各家運動品牌的一種營銷策略，渴望在大賽賽道上提高其曝光率和品牌的聲譽，本質(zhì)就是買“移動廣告位”。

而拒絕成為廣告位的跑者們，他們是出于什么樣的原因？我們和以下三位不愿透露姓名的跑者聊了聊過往，他們給出了這樣的回答。

林哥早已憑借早年間的工作積累，實現(xiàn)財富自由。這是恐怕無數(shù)人都在追求的夢。自從愛上跑步之后，林哥把足跡從普通的國內(nèi)外賽道，擴(kuò)展到了大滿貫賽道。

過去十多年，林哥的足跡踏遍世界萬里山河，幾十個國家的賽道上都曾留下他奔跑的足跡。在自己的每次奔跑中，林哥幾乎不帶品牌的贊助。在他看來，跑步關(guān)乎自己內(nèi)心由衷的熱愛，強大的信念。他想通過自己的故事告訴更多的人，相信自己，不要被身體條件所限制，人的潛能是無窮的。

也有人問他，不拿贊助會不會遺憾？他反而覺得幸運——不用為完成品牌KPI去做不喜歡的事，跑步對他不是擺拍。奔跑是他的呼吸，但廣告不是。

Z姐很瀟灑，從年輕時就具備良好體能的她，退休后在越野和路跑賽道馳騁。平時就是跑山訓(xùn)練，各處比賽，樂在其中。她用奔跑享受著人生下半場的暢意和灑脫。

在跑圈小有名氣的她也曾接受過品牌的贊助，但沒想到自己會經(jīng)歷各種“被判違規(guī)”，“申訴駁回”的離奇經(jīng)歷。最讓她氣憤的是，品牌公關(guān)趾高氣昂的態(tài)度和對她不斷的精神施壓。

吃人家的嘴短，拿人家的手軟。是Z姐不斷說服自己的說辭，但經(jīng)歷這件事情之后，Z姐決定做一名真實跑者，從自己的內(nèi)心出發(fā)。真的喜歡再聊合作，如果不喜歡也不會為難自己。

是一位比較i的跑者，做著一份穩(wěn)定的工作，平時也跑跑步。看周圍的人都在做博主，也偷偷注冊了自己的賬號，時不時發(fā)一些平時跑步相關(guān)的內(nèi)容。生活在魔都的他也曾幻想——自己能否有朝一日能成為裝備自由的博主？

沒想到，兩年下來。小聰?shù)纳缃黄脚_粉絲也逼近一萬。終于有品牌找上門來，想贊助裝備合作。對于第一次合作，小聰有驚喜也有忐忑，他在不停地想，自己是怎么被品牌發(fā)現(xiàn)的？

但沒想到，創(chuàng)作的過程讓他這個I人犯了難。品牌要求他開箱，測試。但打開鏡頭錄制時，他卻I性盡顯，很難像別的博主那樣，非常自如地進(jìn)行表達(dá)。嘗試了幾次，都沒能有好的效果。

最后的最后，小聰寄回了那雙讓自己幻想以后是不是可以實現(xiàn)裝備自由的跑鞋，也結(jié)束了這次跟品牌不成功的合作。

后來，他想通了，自己的個性使然，他只想在自己的社交平臺里，繼續(xù)做一個不露面，想表達(dá)的時候表達(dá)，不想表達(dá)就沉默的另類博主。

對小聰來說，跑步是獨處的治愈，社交平臺是情緒的出口。商業(yè)合作要的“表演型表達(dá)”，與自己的人設(shè)背道而馳。

當(dāng)然，跑圈的主流仍是“渴望被看見”的普通人。眾多的野生博主和大眾跑者還是期待能獲得品牌的垂青和被選擇，剛跑過半馬的職場新人小琳會在社交平臺精心修圖，配文“求品牌看過來”；兼職做跑步博主的阿凱，為了漲粉也接了不喜歡的裝備推廣，事后懊悔“把自己的熱愛變成了廣告”；甚至有人為拿贊助謊報成績，把比賽變成“刷裝備任務(wù)”……

我們接納有人擁抱商業(yè)，用影響力不斷推動著這個行業(yè)的發(fā)展，也支持有人堅守純粹，用行動提醒著更多人。這兩種選擇其實沒有高低，都只是個人性格的彰顯和堅守。只是不要忘記自己跑步的初衷，品牌贊助可以是助力，但不該是枷鎖。