SHEIN（希音）“向新向智向綠”引領(lǐng)中國(guó)制造出海新路徑

第138屆廣交會(huì)于11月4日?qǐng)A滿收官，這次的盛會(huì)再次刷新紀(jì)錄：223個(gè)國(guó)家和地區(qū)的31萬(wàn)名境外采購(gòu)商到會(huì)，同比增長(zhǎng)7.5%，"向新向智向綠"產(chǎn)品成交活躍。在這場(chǎng)全球貿(mào)易盛宴中，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合成為靚麗的風(fēng)景線，以SHEIN（希音）為代表的龍頭企業(yè)正通過(guò)創(chuàng)新模式重塑中國(guó)制造的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)SHEIN（希音）的展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。這家以"自主品牌+平臺(tái)"雙引擎模式的企業(yè)，不僅介紹了繡花男裝、速干運(yùn)動(dòng)女裝等熱招品類，更將供應(yīng)商成長(zhǎng)路徑圖譜搬上展臺(tái)。從適應(yīng)期、轉(zhuǎn)正期、成長(zhǎng)期到進(jìn)階期，SHEIN（希音）為合作的新供應(yīng)商設(shè)置的階段性成長(zhǎng)提升路徑和系統(tǒng)性賦能培養(yǎng)機(jī)制，也成為現(xiàn)場(chǎng)商家關(guān)心的重點(diǎn)。這種"授人以漁"的模式，正是SHEIN（希音）推動(dòng)"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"融合的核心抓手。

在傳統(tǒng)服裝制造業(yè)中，普遍存在兩大突出痛點(diǎn)：庫(kù)存高、回款慢。行業(yè)平均的未銷售庫(kù)存率在30%左右，結(jié)款周期一般在3個(gè)月起步。而SHEIN（希音）創(chuàng)新"小單快反"模式將庫(kù)存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭上減少浪費(fèi)、提高效率和產(chǎn)品品質(zhì)，并最終得以生產(chǎn)出豐富多元而又具性價(jià)比的產(chǎn)品。此外，SHEIN（希音）通過(guò)月結(jié)甚至周結(jié)的支付體系，打破行業(yè)3個(gè)月回款周期，配合自主研發(fā)的數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到交付的全流程透明化管理。這種變革讓供應(yīng)商陳迪深有感觸：“這種模式下，我就不用為了貨源天天去操心，只要安心做好產(chǎn)品就行了，會(huì)做得很踏實(shí)。”

在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東，遍布著多個(gè)不同的服裝產(chǎn)業(yè)帶，技術(shù)人才聚集，互相形成協(xié)同發(fā)展助力。這些產(chǎn)業(yè)帶里像陳迪這樣的商業(yè)故事每天都在上演，通過(guò)跨境電商出海更是成為了這些產(chǎn)業(yè)帶商家們轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵詞。

此前，傳統(tǒng)外貿(mào)的高壁壘曾將大量中小企業(yè)和縣域企業(yè)隔絕于全球零售市場(chǎng)之外，SHEIN（希音）卻努力通過(guò)創(chuàng)新出海模式和降低出海門檻扭轉(zhuǎn)舊格局，基于自身龐大的遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，SHEIN（希音）在2023年正式宣布推出平臺(tái)模式，一場(chǎng)影響產(chǎn)業(yè)上下游的深刻變革正發(fā)生在大大小小的產(chǎn)業(yè)帶上。以“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”為重點(diǎn)項(xiàng)目，截至今年6月，SHEIN（希音）平臺(tái)已廣泛吸引全國(guó)近400城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌入駐，其中廣東已成為SHEIN（希音）平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，在2024年就已實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全覆蓋。這種生態(tài)賦能產(chǎn)生顯著效應(yīng)：平臺(tái)上百萬(wàn)級(jí)賣家加速成長(zhǎng)，千萬(wàn)級(jí)商家批量涌現(xiàn)，更有企業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷售額翻番突破億元大關(guān)。

當(dāng)傳統(tǒng)外貿(mào)的高壁壘逐漸消解，SHEIN（希音）打造的柔性供應(yīng)鏈生態(tài)正為中小企業(yè)打開新世界。通過(guò)降低出海門檻、共享全球銷售網(wǎng)絡(luò)，這場(chǎng)始于時(shí)尚領(lǐng)域的變革，已演變?yōu)楦采w全品類的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。中國(guó)制造正以更智能、更綠色、更高效的姿態(tài)，在全球貿(mào)易中占據(jù)新的制高點(diǎn)。

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