央視曝光假奶粉：3元成本賣百元，行業(yè)內(nèi)卷為何管不住黑心商？

哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析央視曝光假奶粉橫行：3元成本賣百元，行業(yè)內(nèi)卷為何管不住黑心商？

2025年11月29日，央視曝光河南中牟假奶粉事件沖上熱搜。出租屋里用奶精加淀粉勾兌，3元成本賣幾十上百元，5個月就賺了650多萬。

更讓人揪心的是，這些毫無營養(yǎng)的假奶粉，竟通過主流電商平臺銷往全國。要知道，國產(chǎn)奶粉歷經(jīng)十幾年重建，市場占比已達(dá)70%，行業(yè)明明在“卷質(zhì)量”，咋還容得下黑心造假？

黑作坊始末：從飄香倉庫到全國熱銷

這起案件的線索，源于2024年8月中牟縣民警的日常摸排。城郊一處偏僻倉庫持續(xù)飄出濃烈奶香，引起警方懷疑。

蹲守多日后發(fā)現(xiàn)，十多名工人每天流水線作業(yè)，下午就有貨車將包裹送往快遞中轉(zhuǎn)站。2024年8月20日，貨車裝滿時(shí)警方果斷行動，現(xiàn)場查獲6000余箱成品假奶粉。

經(jīng)鑒定，這些假奶粉用植脂末、麥芽糊精和香精勾兌，蛋白質(zhì)、鈣等營養(yǎng)成分幾乎為零。2025年7月10日，三名主犯被判15年有期徒刑，但問題根源仍值得深思。

市場怪象：一邊內(nèi)卷一邊下滑

讓人困惑的是，當(dāng)前奶粉行業(yè)明明“內(nèi)卷”嚴(yán)重。伊利、飛鶴等頭部企業(yè)都在拼配方創(chuàng)新和海外奶源，甚至爭起了“市場第一”的頭銜。

可行業(yè)整體并不景氣。2025年上半年，28家乳品上市企業(yè)凈利潤同比下降14.83%，全國乳制品產(chǎn)量微降0.3%。

唯一的亮點(diǎn)是頭部奶粉業(yè)務(wù)逆勢增長，伊利上半年奶粉收入165.78億元，同比增長14.3%。但這種增長集中在大企業(yè)，中小市場反而成了監(jiān)管盲區(qū)。

渠道漏洞：線上成造假溫床的真相

此次假奶粉能流通，線上渠道是關(guān)鍵。犯罪團(tuán)伙打著“俄羅斯奶源”“澳洲大牌”旗號，在電商平臺和號大肆銷售。

這恰好撞上了渠道變化的風(fēng)口。2025年數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口高端奶粉70%銷售額來自線上，跨境電商增速遠(yuǎn)超平均水平。

更復(fù)雜的是渠道滲透：國產(chǎn)品牌向線上和一二線城市進(jìn)攻，進(jìn)口品牌下沉三四線。雙向擠壓下，線上平臺的審核漏洞被造假者精準(zhǔn)利用。

高價(jià)誘惑：300%利潤催生的冒險(xiǎn)

造假者敢鋌而走險(xiǎn)，核心還是利潤太高。3元成本賣到30-88元，利潤率超10倍，遠(yuǎn)超行業(yè)正常水平。

這背后是奶粉市場的“高端化”趨勢。2025年1-10月，進(jìn)口奶粉均價(jià)同比上漲6.8%，寶媽們寧愿別處省錢，也要給孩子買高價(jià)奶粉。

可新生兒減少的大背景，讓市場競爭更殘酷。2025年上半年新出生人口僅400萬，全年或跌破900萬。

供需失衡下，高端化成了噱頭，也給造假者提供了可乘之機(jī)——反正家長愿意為“進(jìn)口”“大牌”買單，誰會細(xì)查小作坊的底細(xì)？

如今黑作坊被端，但線上渠道的審核漏洞、高端化背后的信息差，仍是亟待解決的問題。你覺得該如何堵住假奶粉的流通漏洞？