開放306個場景項目 深圳文旅與商貿主題招商向全球遞出橄欖枝

當文旅的詩意融入商貿的脈動，一場聚焦全球合作的招商盛會在鵬城激蕩。12月5日，深圳福田會展中心內熱潮涌動，以“場景共生·機遇深圳”為主題的2025深圳全球招商大會文旅與商貿主題招商活動在此舉行，吸引近300名文旅與商貿領域企業代表參會交流。

該活動由深圳市文化廣電旅游體育局、深圳市商務局、羅湖區人民政府、寶安區人民政府聯合主辦，深圳報業集團承辦，創新采用“場景招商”模式，集中開放306個文旅與商貿場景項目，并就重點項目現場推介“攬客”；現場簽約一批重點合作項目，為深圳建設國際消費中心城市與世界級觀光旅游和休閑度假目的地城市注入強勁動能。

擘畫藍圖：構建千億級文旅產業新格局

活動伊始，深圳原創舞劇《詠春》驚喜登場，剛柔并濟的舞姿詮釋出深圳在文化傳承中創新、在開放中發展的獨特魅力。緊接著，《下一站深圳》深圳文旅3D宣傳片瞬間抓住全場目光：一架文旅主題飛機從70㎡大屏幕“躍”出掠頂，仿佛觸手可及，向世界遞出來自深圳的邀請。這一極具沖擊力的視覺效果，由班度科技AI實時3D轉制算法賦能實現。此外，在嘉賓演講時，一旁的屏幕實時滾動播放雙語字幕，源自深圳時空壺技術有限公司的黑科技——AI同傳翻譯。

這些場景不僅生動詮釋了“文旅+科技”融合的實踐，也標志著這場招商活動本身，就是新場景、新技術的最佳“展示場”與“試驗場”。

2026年APEC峰會落戶深圳，為深圳文體旅游產業迎來歷史性機遇。深圳市文化廣電旅游體育局在推介中，以扎實數據與清晰路徑勾勒出文旅產業躍升的四大戰略方向。

面向“十五五”，深圳將重點布局四大領域：打造深圳灣－前海灣世界級活力海灣、深南大道國際化都會文化走廊、東部世界級濱海生態旅游度假區等世界級文體設施集群；聚力國際演藝之都、網絡視聽創新之都、全球數字創意產業創新之都建設；大力發展多元旅游業態，打造世界級旅游目的地；積極培育體育賽事、戶外運動、冰雪經濟等新興業態，建設國際著名體育城市。

市文化廣電旅游體育局方面強調，將通過“市級統籌、區級疊加”的立體化政策支持體系，為企業提供全周期、全方位的堅實保障。

政策驅動：營商環境優化激活企業投資新動能

近年來，深圳社會消費品零售總額已連續 2 年突破萬億，過去五年整體規模穩步增長

批發零售行業規模從4萬億元躍升到6萬億元，全市新增商業綜合體超600萬平方米，新增各類首店新業態店等超3500家，口岸年客流量占全國的40%。貨物進出口規模超4.5萬億元，躍居內地城市首位，出口實現全國“32連冠”。 會上，深圳市商務局亮出了一組硬核數據，展現出深圳建設國際消費中心城市和貿易樞紐的蓬勃動能。

當前，深圳商貿領域迎來新一輪政策紅利。近期，深圳成功入選“國際化消費環境建設試點城市”和“消費新業態新模式新場景試點城市”，有望獲得共計5億元財政資金支持。與此同時，深圳正研究出臺支持發展“首發經濟”有關政策，計劃打響“圳在首發”品牌；持續落實消費品以舊換新補貼、實施零售額增長獎勵、支持企業參與“深圳購物季”等系列促消費活動。

這些政策舉措將共同構建“環境賦能—場景驅動—市場響應”的良性發展閉環，為企業深耕深圳、鏈接全球市場提供了強勁支撐。

區域協同：特色發展格局激發新活力

在市級戰略引領下，羅湖區與寶安區發揮各自優勢，形成差異化、互補性的發展格局，共同構筑深圳文旅商貿發展的“雙引擎”。

羅湖區在推介中重點展現了其“十五五”發展規劃和商貿文旅優勢，圍繞推動商貿、文旅等優勢產業轉型升級，建設新質生產力引領的產業城區；促進深港深度融合發展，大力發展服務貿易，建設要素資源高效流動的流量城區；發揮商旅文體資源豐富的優勢，推動商旅文體融合發展，建設兼具煙火氣、時尚感、國際范的活力城區；推進大梧桐生態融合區建設，探索“兩山”雙向轉化，建設大灣區生態文旅示范區。

同時，羅湖區將打造布吉河活力水岸，聯動五大特色消費街區，串聯公園、文體場館、旅游景點等資源，大力發展首發經濟、賽事經濟、夜間經濟，發展醫美、健康、寵物等特色消費，推出更多AI賦能的消費創新場景，為商貿文旅發展提供獨特的承載空間。

寶安區則以“向海而生、向灣發展”的活力姿態，展現從“工業強區”向“文旅商貿產業創新者”轉型的蓬勃勢頭。當前，寶安正以灣區之眼、前海冰雪世界、歡樂劇場、國際會展中心四大世界級文旅商地標為核心，打造多元業態融合的文旅消費新場景。同時，區內商業綜合體密集布局，包括灣區首座大悅城、深圳最大萬象匯、深圳第五家山姆會員店等，形成了覆蓋全客層的商業服務體系。

寶安區方面特別強調，將通過寶安出臺的首個《關于文體旅產業高質量發展若干措施》以及《寶安區促進商貿服務業高質量發展若干措施》《深圳市寶安區關于促進會展業高質量發展的若干措施》，重點在演藝新業態、冰雪產業、電競產業、影像產業、商貿服務產業、會展產業等11個方面，助力企業降低經營成本，幫助企業破解“成長的煩惱”和“發展的瓶頸”。

場景落地：標桿項目釋放投資新引力

本次招商活動聚焦“場景機遇”，精心梳理了306個具體投資項目，涵蓋重大文體場館建設運營、數字文旅、文旅IP打造運營、智慧商圈建設等多個領域，為投資者提供“看得見、摸得著”的發展機遇。

現場，前海冰雪世界、羅湖大梧桐生態融合區、深圳市內免稅店三個代表性應用場景項目進行了重點推介。

開業首月便累計接待游客超40萬人次，集運動、娛樂、休閑、購物、度假于一體的前海冰雪世界不只建造了一座雪場，更打造了一個驅動城市高質量發展的“新質文旅超級平臺”。這個擁有國際雪聯認證賽道、全年恒溫-6℃的“冰雪王國”，首創“住滑一體”模式，無縫銜接“上山滑雪、下海深潛”的奇幻體驗，為深圳冰雪經濟的騰飛和城市文旅產業的蓬勃發展注入新的活力。

羅湖大梧桐生態融合區依托鵬城第一峰、蘭科中心、深圳水庫等珍貴的文旅資源，致力將鵬城生態綠芯打造成為“粵港澳大灣區生態文旅示范區”，片區以文旅+數創為核心，低空、運動、文創、研學為特色，推出“四季松弛生活方式”，規劃“梧桐山超級IP+四地”，構建全域可玩的樂活基地，將羅湖大梧桐生態融合區變身為深圳戶外運動目的地、灣區康養度假引領地、國家生態文明示范地以及新質文旅產業新高地。

作為國內面積最大的市內免稅店，深圳市內免稅店創新采用“免稅+退稅+有稅”三重消費模式，覆蓋所有消費人群，通過設置威士忌小酒館、健康體驗空間、國潮主題店等特色場景，營造沉浸式消費氛圍，打造深圳免稅消費新地標。未來，將引入更多國貨潮品進入市內免稅店，為國潮品牌出海搭建國際展示平臺。

合作啟航：政企聯手共筑產業新生態

活動現場，贏商網發布了《2025年全國商圈商業力Top100指數榜單》，為行業發展提供權威指引。榜單顯示，深圳福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈、蔡屋圍商圈、龍崗大運商圈、龍華國際商圈、華強北商圈共7個商圈進入2025年全國商圈商業力TOP100，上榜數量居全國第二。

當天，在現場嘉賓見證下，一批重點合作項目完成簽約。其中，羅湖區與6家企業簽署合作協議，寶安區也與6家企業簽署了合作協議，深圳文化產權交易所與4家單位簽約達成合作，深圳出版集團與2家合作單位簽約達成合作，另有龍華區2個項目、龍崗區1個項目簽約達成合作。

這批項目的集中簽約，標志著本次招商推介的成果落地，多方合力共同構筑深圳文旅商貿產業發展的生態共同體。本次文旅與商貿主題招商活動，不僅全面展示了深圳文旅商貿產業的堅實基礎與宏偉藍圖，更彰顯了城市以開放生態鏈接全球資源的誠意與行動。

借助APEC帶來的全球聚光效應，深圳正以更優的營商環境、更完整的產業生態和更具活力的消費市場，向全球企業和投資者拋出橄欖枝：攜手深圳，共享機遇，共同勾勒文旅商貿融合發展的未來圖景。

讀特&深圳晚報記者 杜婷 攝影記者 嚴文婷