來源:市場資訊
(來源:遙望科技Yowant)
在四川西南的群山深處,涼山彝族自治州(以下簡稱:涼山州)喜德縣曾是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中“最后一批摘帽”的貧困縣。這里山高路遠(yuǎn),卻物產(chǎn)豐饒——高山蜂蜜清甜潤喉,喜德閹雞肉質(zhì)緊實(shí)鮮美,苦蕎茶醇香回甘,紅糖古法熬制、果香濃郁……然而,受限于交通閉塞、品牌缺失與市場信息不對稱,這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品長期“養(yǎng)在深閨人未識”。自 2020 年起,中央廣播電視總臺便與喜德縣建立對口幫扶機(jī)制,持續(xù)推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2025年 12 月 2 日,應(yīng)中央廣播電視總臺邀請,遙望科技自孵化內(nèi)容創(chuàng)作者熱月(抖音ID:熱月是我!)攜團(tuán)隊(duì)踏上這片充滿希望的土地,開啟一場以“傾聽、賦能、陪伴”為核心的深度助農(nóng)行動。
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一場不一樣的“招商會”:內(nèi)容比機(jī)制更重要
12 月 3 日,在涼山州喜德縣,一場“招商會”悄然展開。但到場的本地商家很快發(fā)現(xiàn),與其說是招商會,不如說是一場溫暖的“創(chuàng)業(yè)者座談會”,熱月和她的團(tuán)隊(duì)全程專注傾聽與挖掘“商品”背后的故事——空姐返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)如何一顆一顆挑選高山蘋果;聽青年農(nóng)戶如何自繁雞苗、免費(fèi)發(fā)放給村民養(yǎng)殖,再以市場價(jià)回收,只為守護(hù)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品“喜德閹雞”;聽一位母親如何用祖?zhèn)鞴に嚢局萍t糖,只為讓孩子吃上一口“小時(shí)候的味道”。“你們是第一個(gè)問我們‘為什么做這個(gè)產(chǎn)品’的人。”一位果農(nóng)動情地說。熱月團(tuán)隊(duì)從品牌敘事、內(nèi)容表達(dá)、直播話術(shù)等維度,為每位商家梳理產(chǎn)品核心價(jià)值,幫助他們將“好產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“好故事”。會后,多位商家表示:“遙望科技和熱月讓我們感覺很溫暖,這一趟不虛此行。”
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熱月同企業(yè)代表暢談
座談會結(jié)束當(dāng)晚,熱月和團(tuán)隊(duì)馬不停蹄地開啟了一場預(yù)熱直播,作為前期的準(zhǔn)備。待直播結(jié)束,已是深夜,緊接著便是連夜整理產(chǎn)品資料、打磨賣點(diǎn)、撰寫腳本,只為在正式直播中,把每一份來自大涼山的用心,原原本本、真真切切地傳遞給屏幕前的消費(fèi)者。“我們要做的,不是賣貨,而是幫這些沉默的耕耘者發(fā)聲。”熱月說。
聯(lián)動總臺:“讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被看見”
12 月 4 日上午 9 點(diǎn),主題為“喜慶祥和,月滿德盈”的內(nèi)容直播在喜德縣且拖村正式啟動。此次直播由熱月聯(lián)合“主播說三農(nóng)”、“央視三農(nóng)”共同發(fā)起,總臺主持人郭嘉寧走進(jìn)熱月直播間,與熱月圍坐石桌,暢談“農(nóng)產(chǎn)品出山難”的深層癥結(jié)。兩人一致認(rèn)為,問題不在產(chǎn)品品質(zhì),而在“品牌力”與“可見度”。許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺乏標(biāo)準(zhǔn)化包裝、統(tǒng)一品牌形象和有效傳播渠道,難以建立消費(fèi)者信任。“涼山不缺好東西,缺的是被看見的機(jī)會。”郭嘉寧感慨道。直播中,他們不僅推介蜂蜜、臘肉、高山水果、苦蕎茶等特產(chǎn),更向全國觀眾展現(xiàn)涼山的壯美山河與人文溫度——螺髻山的云海、瀘沽湖的晨曦、邛海的晚霞、會理古城的煙火氣、彝海的紅色記憶……熱月團(tuán)隊(duì)精心剪輯的風(fēng)景短片穿插其中,當(dāng)背景音樂《我和我的祖國》旋律響起,涼山州的遼闊與堅(jiān)韌令無數(shù)網(wǎng)友為之動容。
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7小時(shí)真情帶貨:不止銷售,更是連接
內(nèi)容直播結(jié)束后,熱月又馬上開啟了一場近 7 小時(shí)的直播帶貨專場。整場直播中,90%以上商品來自涼山本地,她始終講涼山故事,推介涼山好物。而熱月的努力也感染到直播間內(nèi)外更多的人,在直播中過程中,一位達(dá)人在公屏互動中表示“希望幫忙推廣涼山農(nóng)產(chǎn)品”,在看到這條互動后,熱月當(dāng)場協(xié)助其與商家對接,為后續(xù)合作搭建橋梁——助農(nóng)不止于一場直播,更在于打開長期銷路。最終,這場充滿溫度的行動也交出一份亮眼成績單:蜂蜜售出 300 余斤,香腸臘肉超 2100 斤,各類水果超 12000 斤,苦蕎茶、紅糖等農(nóng)產(chǎn)品加工品超 1500 斤。而在銷售數(shù)據(jù)之外,抖音、視頻號雙平臺總曝光超 1500 萬,觀看人次超 200 萬。
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涼山州農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)會會長王麒鈞在個(gè)人社交媒體動情的表示:“她們也有00后,也是父母掌心里的寶,為了幫助更多的人,從深夜到凌晨,在寒風(fēng)里戰(zhàn)斗,沒有怨言,充滿激情,感謝熱月,感謝遙望科技,感謝每一位為涼山鄉(xiāng)村振興辛勤付出的人們。”
12 月 5 日晚,CCTV-17《中國三農(nóng)報(bào)道》欄目用 15 分鐘專題深度報(bào)道此次行動。面對鏡頭,熱月表示:“我非常珍惜這次機(jī)會,也非常感謝總臺的邀請,希望通過自己的努力,講好產(chǎn)品的故事,搭建好產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁,我覺得這個(gè)就很有意義。”
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而這也正是遙望科技踐行“平臺向善”理念的縮影。從新疆阿克蘇的冰糖心蘋果,到廣東茂名的千年荔枝;從西藏雪域的手工藝品,到寧夏塞上的枸杞紅酒,再到如今的大涼山,遙望始終相信:直播電商的價(jià)值,不止于 GMV ,更在于連接、賦能與共富。助農(nóng)不是“施舍”,而是“共建”;不是“流量收割”,而是“價(jià)值共創(chuàng)”。通過挖掘產(chǎn)品背后的人文故事,賦能本地創(chuàng)業(yè)者掌握數(shù)字技能,遙望科技正助力更多像喜德縣這樣的城市大步邁向“振興”,從“賣產(chǎn)品”躍遷至“樹品牌”。
未來,遙望科技將繼續(xù)秉持“步履不停,小步快跑”的節(jié)奏,深化“助農(nóng)不止于帶貨”的理念,讓更多沉睡的鄉(xiāng)土寶藏被看見、被熱愛、被持續(xù)消費(fèi),為中國鄉(xiāng)村振興與共同富裕貢獻(xiàn)一份扎實(shí)而溫暖的電商力量。因?yàn)樵谶@片土地上,每一滴汗水都值得被銘記,每一份耕耘都應(yīng)當(dāng)被尊重。
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