提振消費 銀行信貸瞄準文旅產業

山河為卷，文化為墨。中國文旅產業的蓬勃興旺正在成為地方經濟的支柱產業、民生產業。

在此過程中，旅游景區的開發、文化場館的建設、基礎設施的完善都需要投入大量資金。旅客消費中的食、住、行、游、購、娛等消費更是離不開支付、信貸等金融支持。而銀行作為金融體系中核心組成部分，在支持全國發展文旅產業發展中發揮著至關重要的效用。

據《中國經營報》記者了解，目前全國多地已將文旅產業作為新興戰略性支柱產業發展，其對拉動經濟增長、擴大就業、優化經濟結構、推進區域協調發展等方面均能起到關鍵作用。同時，文旅產業能夠激發多方面消費需求，形成產業發展乘數效應，為地方經濟轉型升級注入新動力。對于銀行金融機構來說，地方文旅產業的發展將催生各種金融需求，而這也成為銀行差異化發展中的一個新的增長點。

項目頻頻落地

11月28日，浙江省嘉興市南湖區舉行浙江省文化和旅游產業投融資對接活動。這場活動簽約的投資項目共計26個，涉及金額86.6億元；融資合作項目36個，涉及金額223億元；合計投融資規模309.6億元。此外，六家銀行與地方政府簽訂了戰略合作協議，將在未來三年安排綜合性意向資金超過2800億元。

同日，在福建省文化和旅游廳指導下，興業銀行（601166.SH）在福州著名歷史文化街區三坊七巷啟動“興福龍寶藏旅行”活動，創新“IP+金融+文旅”新模式，培育消費新場景新生態，服務文旅經濟高質量發展，進一步釋放消費潛力，助力擴大內需。據了解，福州為興業銀行“興福龍寶藏旅行”活動的首站，后續將在南京、武漢接力舉辦，活動以線上和線下相結合的方式開展。

11月30日，光大銀行（601818.SH）“冰雪去嗨節”在沈陽拉開帷幕。光大銀行在該活動中將聯動沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特等多地冰雪核心區域，以金融為紐帶打通冰雪產業全鏈條，助力“冷資源”加速轉化為拉動內需、推動區域協調發展的“熱產業”。

11月27日，興業銀行南昌分行與景德鎮市人民政府舉行了戰略合作簽約儀式。興業銀行方面表示，該行主動將金融服務融入地方發展脈絡，緊密對接景德鎮發展戰略，持續加大金融資源傾斜。截至目前，已為景德鎮市提供各類融資超180億元，重點支持包括陶瓷文化傳承、文旅項目開發在內的多個領域。根據協議，興業銀行還將在未來五年內向景德鎮提供意向性授信額度200億元，重點支持重大項目建設、特色產業升級、鄉村振興、科技創新、文旅融合等領域。

11月23日，信銀金融資產投資有限公司（以下簡稱“信銀金投”）落戶廣州。作為擁有中信文旅等專業子公司的綜合金融集團，市場對信銀金投支持廣州文旅項目融資充滿了期待。中信集團相關人士表示，中信銀行（601998.SH）與信銀金投能夠通過“股+債”的融資模式，更有效地解決文旅項目投資周期長的痛點，恰好匹配金融投資公司（AIC）“耐心資本”的特性。而文旅產業發展能夠吸引大量高凈值人群，中信銀行能夠根據旺盛的需求開發定制化產品，實現“產業+金融”發展的良性循環。

除了銀行直接支持地方文旅產業之外，部分銀行還通過賽事服務的方式賦能文旅產業。11月2日，北京馬拉松鳴槍開跑，參賽規模首次達到3.2萬人。中國銀行（601988.SH）為該賽事提供全方位金融支持，結合參賽選手從異地到北京參賽的交通出行、酒店住宿、美食游覽的全鏈路需求，推出從參賽禮包到專屬金融服務在內的“一站式”賽事金融和增值服務，助力參賽體驗和當地文旅消費提升。

探索模式 搶抓機遇

今年10月，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》中明確提出：“推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量。提升入境游便利化國際化水平。推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。”

今年6月，中國人民銀行、國家發展改革委等六部門印發《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，提出了供需兩端“精準滴灌”要求，為文旅金融發展劃定方向。

“對于省級重大文旅項目，這類項目的風險相對可控，銀行會上報總行申請相應的貸款。”一家國有大行人士表示。

該人士認為，文旅項目建設對于地方資源稟賦要求較高。“項目建設起來容易，建設后吸引力如何？能否帶來流量？這些都需要在前期做好籌劃。簡單來說，對于優質的文旅項目，銀行會大力支持。一些確定性不高的項目，可能銀行也不會盲目參與。”

他向記者透露，目前該行對文旅產業的支持主要是特色旅游業，這種產業能夠融合地方文化，具有排他性和不可復制性，對消費者的吸引力比較大。對于同質化的文旅項目，可替代性比較強，銀行在信貸投放時就會比較謹慎，尤其是一些縣域旅游項目。

同時，該人士還告訴記者，在文旅項目的投入過程中，銀行僅是其中的一環。通常地方政府財政會投入引導資金，而城投公司或者項目公司會配套自籌資金，銀行信貸則是跟進項目補充。“對于一些建設周期較長的項目，前期建設可能還會以股權投資形式為主，后期才需要信貸資金支持。”

相比文旅產業中的一些建設性項目，多數銀行對零售端的場景消費金融支持的意愿更高。從模式上看，銀行搭建平臺不僅提供金融服務，還與企業合作整合“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費場景，建成一個消費生態，為消費者提供便捷和實惠。

實際上，文旅帶動消費的潛力很大。對于一些火爆的文旅項目，銀行也從中看到了機會。以光大銀行為例，剛剛啟動的“冰雪去嗨節”活動正是迎合了近年興起的冰雪活動。根據哈爾濱文化廣電和旅游局披露的數據，2024—2025年冰雪季，僅哈爾濱累計接待的游客就達到了9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長了9.7%和16.6%。

記者注意到，在零售消費端，多家銀行信用卡正在通過定制化一站式的服務，滿足消費者全方位金融需求。興業銀行、浦發銀行（600000.SH）、光大銀行、浙商銀行（601916.SH）等銀行均在今年四季度推出了旅游專屬信用卡，加大C端零售場景布局，以帶動銀行零售業務發展。

中銀證券（601696.SH）最新研究報告顯示，今年1—10月，消費領域中服務消費和文旅相關行業表現良好。受益于文旅市場景氣度持續以及各地發展文旅消費新模式，文體休閑服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額均保持了10%以上的增長，體育賽事、演出市場等領域也較為活躍。

“對于‘冰雪去嗨節’，光大銀行精心打造了一套支付優惠、分期便捷、權益多元的全方位服務體系。”光大銀行副行長齊曄表示，該行將用差異化的政策激活區域消費，助力地方經濟發展。圍繞冰雪經濟產業鏈的信貸支持，以及多種形式的金融服務，帶動景區、酒店等相關產業協同發展，推動形成消費旺、產業新、經濟活的良性循環。

（編輯：曹馳 審核：何莎莎）

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