“冷美人”“刀疤哥”退賽后，大批網友繼續沖進直播間

鉆木取火、睡臥山洞、生吃螞蚱……這個秋天，在20萬冠軍獎金的激勵下，4萬人報名張家界七星山“荒野求生”挑戰賽，100人通過抽簽入圍，13人闖進決賽。

這場比賽有多火？半決賽后期的唯一女選手“冷美人”因營養不良退賽后，直播洗頭都有近萬人同時在線觀看。野外求生專家“貝爺”也在社交平臺點贊，“這個賽事太對味了?！?/p>

“有梗”的選手、頻出的意外，外界也有聲音質疑“有劇本”。12月初，七星山景區總經理田健兵就此回應南都N視頻記者稱，“比賽沒有劇本”。他將比賽的火爆歸功于創造了“久在樊籠里，復得返自然”的環境。但他也坦言，“荒野求生的市場很大，要做的事還有很多?！?/p>

早前，云南西疇縣香坪山景區“木蘭杯”荒野求生技能大賽，因氣溫驟降被緊急叫停。作為文旅新賽道，荒野求生賽如何闖出來，并有效轉化為景區客流量，仍有待市場的檢驗。

火爆

這兩個月，4萬人報名了張家界七星山“荒野求生”挑戰賽，最終100人通過抽簽入圍。

除了20萬冠軍獎金外，賽事還設置了“10天生存任務獎”，選手完成周期任務后可選擇領獎退賽或繼續挑戰。10天獎勵2000元，20天獎勵6000元，30天獎勵1萬元……

11月24日，13人闖進決賽。他們只能帶著柴刀、生存刀、兵工鏟、鋸子各一把，以及鹽200克、行軍鍋一個、旅行洗漱套裝一套、速生白菜種子4包、蘿卜種子4包，開啟新一輪荒野求生。

來自七星山的“野人”生活不斷刷屏全網，素人選手也迎來巨大的流量。

半決賽后期唯一女選手“冷美人”，真名是楊朝芹，經歷了暴瘦、生理期，“灰頭土臉”的形象與賽前形成鮮明反差，常以“越是絕境，姐越冷靜”自我介紹走紅。

她的頭發長時間未打理，嚴重打結成團。因營養不良退賽住院期間，“冷美人”在病房內直播梳頭，吸引了1萬人同時在線觀看。

“冷美人”采摘果子。

30歲的“刀疤哥”本名楊小勇，來自貴州畢節織金縣，早年輟學后輾轉各地打工謀生，月入幾千元。參加比賽的初衷是想用獎金回家修房子。

“刀疤哥”正在生火做飯。

“刀疤哥”在決賽第九天因腸胃不適退賽，開啟了他的第一場直播。數據顯示，這場直播觀看人數達529萬人次，新增粉絲近8萬。目前，“刀疤哥”賬號已有38.8萬粉絲。

這場全員“草根”的荒野求生賽事，也將新景區七星山帶入更多人的視野。

七星山景區總經理田健兵告訴南都記者，張家界有三百多個景點，七星山是從2022年開始營業的新景區，想在張家界的眾多景區中脫穎而出，需要策略與創新。另外，七星山面積廣闊，動植物資源豐富，有舉辦戶外運動的天然優勢?！澳壳?，戶外賽道很火，但荒野求生還很少人做，這是一個新賽道?！?/p>

賽事規則很簡單，報名門檻并不高：年齡20至45周歲、身體健康。

比賽以直播的方式進行，田健兵解釋，此舉是為了讓網友看到選手粗獷而真實的一面，視頻可以后期剪輯，而直播難以修飾，網友能夠直觀地看到選手在大自然中尋找食物、搭建庇護所等，也能進一步保證賽事的真實透明。

升溫

伴隨著比賽的進行，不乏“有劇本”“冠軍內定”等聲音。決賽開始前的檢查環節，一名選手的鞋子被查出一捆細線，遭到罰退，亦有人質疑這是主辦方故意制造的噱頭。

對此，田健兵回應，比賽沒有劇本，它是很真實的，“就像人生一樣，我們也不知道未來會發生什么事。在這種困境中，選手們不斷去尋找解決問題的辦法，去突破自我”。

他認為，荒野求生賽出現這么多的熱門話題，離不開網友們的二次創作。例如很多選手的外號，都來自網友的巧思。他們會通過選手的特點取名，比如“刀疤哥”是源于他臉上有一道疤，“苗王”則是因為他來自貴州錦屏，那里比較多苗族人，便稱他為“苗王”。

荒野求生的“爆火”也離不開各地文旅、贊助商、媒體的推波助瀾。

在廣東東莞做生意的“00后”創業者羅先生，向選手提供了10萬元贊助獎金。

羅先生告訴南都記者，自己一直都在關注七星山“荒野求生”挑戰賽的信息，“當看到有的選手拿獎金是為了改善家里生活，我想起了自己的經歷”。

他老家在貴州，看到“苗王”等人的故事后深有感觸，“他們很不容易，‘苗王’說拿了獎金要給女兒治眼睛”。

“苗王”正在參加比賽。

荒野求生賽的主要贊助商是廣東駱駝服飾有限公司。談及合作原因，總經理萬光陽向南都記者表示，“賽事所傳遞的戶外探險精神與品牌理念高度契合，我們也很看好‘七星山荒野求生賽’IP的潛力和獨特性”。

他說，與極限探險活動綁定是很多戶外品牌塑造專業形象的高效方法?！皼Q定贊助前，我們曾對七星山的地形地貌、賽事難度以及主辦方專業度進行了綜合評估。我們認為，這個賽事是有內容、有挑戰、有故事的。”

至于是否會贊助下一屆七星山荒野求生賽，駱駝服飾公司總經理助理樂成龍說，目前，駱駝已與主辦方達成了進一步合作，將繼續作為下一屆賽事的主要贊助方。

南都記者來到張家界發現，很多同行都在等待進山的消息。賽事工作人員介紹，如果要進山采訪選手，需要提前預約排隊，或許要等待1周。溝通多日后，南都記者接到12月1日可進山的通知，等待4天后卻被告知“采訪取消”。

爭議

田健兵說，下一屆賽事報名人數超過了10萬。目前，通過抽簽的方式，已定下了60名選手，他們來自全國各地。

一邊是人們高漲的參賽熱情，短視頻平臺上，甚至冒出一大批在家苦練鉆木取火的網友。另一邊，選手的身體健康及人身安全如何保障，則備受爭議。

楊雪在比賽中。

在比賽第32天退賽的選手楊雪，向南都記者講述了參賽經歷。比賽時，他相繼左腿受傷、右腿受傷、漆樹過敏，都扛下來了，但“眼睛受傷后我決定退賽，扛不過去，怕真瞎了”。此次備賽，楊雪曾特意增肥十余斤，學習了野外生存技能和心理調節方法。賽后，楊雪體重下降16斤。

11月14日，賽場內最后一名女選手“冷美人”因營養不良退賽。12月2日，人氣選手“刀疤哥”因腸胃不適退賽。

田健兵強調，“身體健康是第一位的?！逼咝巧交囊扒笊愒O置了“人防+技防+醫防”的多層次保障體系。

人防指在決賽時給每位選手配備一對一安全員，技防則是會給選手配備定位器、生命檢測儀、監控、應急保溫毯等。醫防指的是“一醫一護一車”，賽場中24小時內都配備有醫生、護士、救護車，對于選手的身體情況，要求每天一小檢，七天一大檢。

第一屆荒野求生賽中，曾有一名選手被蛇咬了。慶幸的是，比賽前進行了實地勘測，提前得知這個區域可能會有蛇，并準備好血清?！斑x手被蛇咬后，我們第一時間啟動應急處置方案，將其送出賽場后及時注射了血清。”田健兵說道。

自張家界七星山“荒野求生”挑戰賽爆火后，國內多地試圖復制這一模式。

據不完全統計，河南伏羲山已有私人團隊籌辦類似賽事，長白山、太白山、云南香坪山等地也出現了相關宣傳海報。

原計劃于11月29日進行的云南西疇縣香坪山景區“木蘭杯”荒野求生技能大賽，被緊急叫停。事后，西疇縣教育體育局工作人員告訴南都記者，各部門開籌備會時，考慮到最近氣溫驟降，為保障參賽選手的安全，最終決定停賽。

對于上述現象，田健兵坦言，荒野求生比賽目前并沒有形成完善的標準體系。關于安全保障、生態保護等問題仍在探討階段。

“荒野求生賽的市場也很大，但是要做的事還有很多。”他說，希望通過七星山荒野求生挑戰賽，為國內荒野標準化建設作出一些努力，“也希望今后其他地區舉辦的荒野求生賽事，能有一套固定的健康評判、應急保障、生態保護體系等”。

前景

湖南景云智旅研究院院長、張家界國際旅游營銷智庫專家唐偉，長期關注荒野求生賽事。

他在接受南都記者采訪時表示，當前國內的荒野求生賽事仍處于萌芽階段，賽事發展需要守住幾條“紅線”：選址必須避開生態紅線區和自然保護區；需全程監測選手身體狀況，確保安全；具備穩定的網絡信號，保障應急救援順暢進行。

規范用火與取水也是不可忽視的關鍵。用火管理不到位極易引發森林火災；而水源質量也需嚴格把關，避免污染。

南都記者現場走訪發現，荒野求生賽的熱度能否轉化為景區的客流量，仍有待進一步觀察。

田健兵向南都記者介紹，11月的游客數量同比增長了297%，景區收入增長也超過了200%。張家界傳統的景區主要是風景觀光，要差異化發展，七星山的核心競爭力是業態和產品?！熬皡^整體投資超過50個億。業態上，我們想辦法把吃、住、行、游、購、娛的鏈條拉長，既有觀光，又有度假，打造風景之上的消費場景?！?/p>

七星山景區入口。南都N視頻記者 付冰潔 攝

產品上，七星山景區希望游客從旁觀者，變成參與者，例如建立荒野求生基地、開辟戶外路線等。對荒野求生感興趣的游客，可以學習鉆木取火、過濾水源、辨識野生動植物，也可以通過接觸大自然獲得療愈。

11月30日下午，南都記者在七星山景區出入口等待近兩小時，偶有旅游團離開，但大多時候為零零散散幾位游客結伴離開。

多名游客表示，對于七星山“荒野求生”挑戰賽并不了解。等待許久后，南都記者才遇到一位因荒野求生比賽從深圳自駕過來的游客，她幾乎每天都會觀看比賽直播，最喜歡的選手是“刀疤哥”。

田健兵解釋，近幾月是張家界旅游的淡季，大部分游客為老年團或境外團，散客比較少。“雖然游客數總量不多，但漲勢喜人。”

對于一賽成名的選手而言，如何抓住互聯網上的“潑天富貴”？田健兵說道，給身邊的普通人機會，也是賽事的初衷之一。部分選手退賽后，景區會向選手們發出邀請，如果選手愿意，可以來景區工作?！叭绻x手有做自媒體的計劃，我們也有相應的扶持資金?！?/p>

南方都市報（nddaily）報道

出品：南都即時

統籌：向雪妮 韋娟明

采寫：南都N視頻見習記者 付冰潔 發自湖南張家界