收視日冠+超59億次話題、播放！習(xí)酒的破圈密碼藏在《烏蒙深處》里

匠心為橋，振興為章，習(xí)酒與《烏蒙深處》共譜貴州文化新篇

文 | 岳治中

12月4日晚，隨著《烏蒙深處》最后1集在央視一套黃金檔、芒果TV播出完畢，這部聚焦貴州鄉(xiāng)村振興與非遺傳承的劇集，在極高的收視率和曝光度中落下帷幕，為全國觀眾留下了一幅山水含情、文脈綿延的時代畫卷。

作為劇集深度聯(lián)袂伙伴，貴州習(xí)酒以“君品文化”為內(nèi)核，借劇集的現(xiàn)象級傳播，讓非遺傳承的匠心與企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)臏囟认嗷ソ蝗冢茸尭嗳丝匆娰F州的文化魅力與發(fā)展活力，也完成了一次品牌理念與社會責(zé)任的深度傳遞，書寫出企業(yè)與地域文化共生共榮的新范本。

01

非遺傳承與君品文化的精神共鳴

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”《烏蒙深處》的成功，根植于對貴州本土文化的深耕細(xì)作。

劇中，毛曉彤飾演的苗族繡娘袞月亮，以一針一線堅(jiān)守苗繡技藝，將烏蒙山水、民族風(fēng)情繡入錦緞，這份對非遺技藝的敬畏與傳承，正是貴州文化底蘊(yùn)的生動寫照。

從二十多斤重的苗族盛裝到紋樣繁復(fù)的刺繡圖騰，從酸湯火鍋的煙火氣到百里杜鵑的自然之美，劇集用細(xì)膩鏡頭勾勒出貴州文化的多元肌理，而這份“堅(jiān)守本源、薪火相傳”的文化內(nèi)核，與習(xí)酒“君品文化”高度契合。

習(xí)酒的君品文化，是從習(xí)酒歷史中沉淀結(jié)晶，從赤水河畔泥土中扎根生長，從先賢智慧中汲取養(yǎng)分后總結(jié)而來的，其文化內(nèi)核，與劇中人物對非遺的執(zhí)著守護(hù)遙相呼應(yīng)。

過去70余年來，如同苗繡傳承者對針法的極致追求，習(xí)酒始終恪守純糧固態(tài)發(fā)酵的古法工藝，依托赤水河流域不可復(fù)制的生態(tài)環(huán)境，在時光淬煉中釀造每一滴醇厚，以匠人之心雕琢歲月芬芳。

這種對傳統(tǒng)技藝的敬畏、對品質(zhì)的極致追求，讓習(xí)酒的君品文化與苗繡等非遺技藝形成了跨越領(lǐng)域的根脈共鳴，成為貴州大地孕育的文化瑰寶，共同詮釋著這片土地上生生不息的匠心精神。

更為難得的是，除了堅(jiān)守傳統(tǒng)，二者都展現(xiàn)出與時俱進(jìn)的創(chuàng)新活力。《烏蒙深處》中，年輕一代將苗繡融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，通過電商直播讓古老技藝走向全國；民族音樂與現(xiàn)代編曲碰撞，讓傳統(tǒng)旋律煥發(fā)新生。

習(xí)酒同樣在傳承中尋求突破。近年來，在堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，習(xí)酒積極以數(shù)字化為依托，自研“習(xí)酒數(shù)磐”系統(tǒng)平臺底座和全域數(shù)據(jù)整合平臺，為精細(xì)化運(yùn)營提供了強(qiáng)大的數(shù)字引擎，讓傳統(tǒng)白酒釀造技藝在數(shù)字化中迭代升級。

同時，習(xí)酒還將君品文化與現(xiàn)代社會責(zé)任理念結(jié)合，通過開展“追尋君子的足跡”系列活動等，讓傳統(tǒng)君子文化在當(dāng)代社會產(chǎn)生廣泛共鳴。這種非遺傳承與君品文化的雙向奔赴，印證了傳統(tǒng)文化在堅(jiān)守中扎根、在創(chuàng)新中生長的永恒定律。

02

數(shù)據(jù)見證下的品牌破圈

《烏蒙深處》的收官，不僅留下了溫暖人心的故事，更交出了一份亮眼的傳播答卷，而這份熱度也成為習(xí)酒品牌價(jià)值提升的最佳注腳。

據(jù)國家廣播電視總局收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)——中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《烏蒙深處》播出期間收視率每日位列第一；芒果TV站內(nèi)播放量高達(dá)14億次，躋身站內(nèi)熱搜榜TOP2，貓眼全熱度全網(wǎng)曝光累計(jì)超6.22億次。

更值得關(guān)注的是，劇集在年輕群體中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

部分年輕用戶在抖音、小紅書、豆瓣等社交平臺自發(fā)分享觀劇體驗(yàn)和二創(chuàng)內(nèi)容，“苗族變裝”“跟著劇集游貴州”等話題更形成二次傳播熱潮，讓劇集熱度持續(xù)發(fā)酵，也讓習(xí)酒的品牌標(biāo)識自然融入年輕群體的社交場景，并為習(xí)酒帶來了精準(zhǔn)且深刻的品牌曝光。

有行業(yè)人士表示，本次《烏蒙深處》形成了電視端、網(wǎng)絡(luò)端、社交端全方位覆蓋的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容觸達(dá)到情感共鳴的深度連接。在此過程中，借助劇集的年輕化傳播，習(xí)酒也成功觸達(dá)Z世代受眾，以更具溫度、更具時代感的形象，實(shí)現(xiàn)了責(zé)任型企業(yè)形象升級與品牌年輕化的雙重突破。

03

知行合一的習(xí)酒，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的擔(dān)當(dāng)

取得現(xiàn)象級的傳播熱度固然是品牌傳播的高光時刻，但其背后描繪的“產(chǎn)業(yè)興村、文化興鄉(xiāng)、民生改善”的鄉(xiāng)村振興圖景才是本劇真正想要傳遞的核心價(jià)值，而在現(xiàn)實(shí)里這份美好圖景有著更生動的注腳——這便是習(xí)酒扎根鄉(xiāng)土的責(zé)任實(shí)踐。

作為省管大一型國有企業(yè)，習(xí)酒始終把“責(zé)任”二字鑄入企業(yè)文化血液，積極回應(yīng)社會需求，承擔(dān)社會責(zé)任和公益使命。尤其是近年來，習(xí)酒更是以“君品文化”為指引，在產(chǎn)業(yè)助力、文化傳承、公益幫扶三大領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，讓熒屏上的振興故事在現(xiàn)實(shí)中落地生根。

產(chǎn)業(yè)助力方面，通過支持黔北地區(qū)老百姓種植高粱，習(xí)酒帶動了1.6萬余農(nóng)戶增收。其潛心打造的“半坡山色”農(nóng)特品牌，則有力扶持了本土高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，助力“黔貨出山”。

社會公益層面，習(xí)酒連續(xù)19年開展“習(xí)酒·我的大學(xué)”大型主題公益獎學(xué)活動，助力2.6萬余名學(xué)子圓夢；2023年起，攜手全國經(jīng)銷商、貴州省慈善總會設(shè)立的“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金則已惠及四川、重慶、湖北、云南、河南、陜西、貴州等地，用實(shí)際行動書寫溫暖答卷。

文化傳承方面，習(xí)酒以“君品文化”為核心，持續(xù)開展“追尋君子的足跡”系列活動，攜手清華大學(xué)共建“君子文化研究中心”，連續(xù)三年舉辦“春分論壇”深入探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值與轉(zhuǎn)化路徑，有效推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

這樁樁件件無不透露出習(xí)酒作為一家大型企業(yè)的深厚底蘊(yùn)與博大胸懷，以實(shí)際行動詮釋了國有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為“知行合一”這一理念的生動踐行者。

未來，隨著劇集的持續(xù)釋放，不僅貴州的地域文化影響力將得到放大，作為其深度合作伙伴的習(xí)酒也將有望借此進(jìn)一步拓寬品牌傳播的廣度與深度，將“君品文化”與地方特色、生態(tài)守護(hù)、鄉(xiāng)村振興緊密相連，讓品牌的責(zé)任形象更加立體可感。

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