政策力挺破局！劇集“新三樣”接棒，小成本該如何搏出大市場？

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哈嘍，各位朋友好呀，今天小玖要帶大家聚焦劇集領(lǐng)域正在興起的三大新形態(tài)——中等長度劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片與短劇集，也就是業(yè)內(nèi)熱議的“新三樣”。

近期，隨著廣電總局接連釋放政策利好，整個(gè)行業(yè)仿佛被注入了一劑強(qiáng)心針，暖意撲面而來。這一連串動(dòng)作似乎預(yù)示著，“新三樣”正被寄予厚望，有望成為推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵力量。

“新三樣”究竟能破解多少難題？

長久以來，長劇制作面臨的資金壓力早已公開化：平臺(tái)預(yù)算收緊、投資方趨于謹(jǐn)慎、制作公司現(xiàn)金流承壓，大量項(xiàng)目或被迫延期，或不得不壓縮品質(zhì)以控制成本。

就在此背景下，國家廣電總局在短短半月內(nèi)密集召開四場專題會(huì)議，每一次都將“新三樣”列為討論核心，信號(hào)極為清晰——未來內(nèi)容布局的重點(diǎn)，將向輕量化、高效率、快迭代的新型劇集傾斜，通過增量激活整體生態(tài)。

這類新興劇型的優(yōu)勢恰恰契合當(dāng)前市場所需。體量精簡意味著啟動(dòng)周期短、投入門檻低，頭部機(jī)構(gòu)可用其探索創(chuàng)新題材而無需承擔(dān)過高風(fēng)險(xiǎn)，中小型創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則有機(jī)會(huì)憑借優(yōu)質(zhì)敘事實(shí)現(xiàn)逆襲。

例如越劇演員陳麗君主演的《新龍門客棧》，便是一次傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代影視語言的成功融合。該劇采用中劇形式呈現(xiàn)，既保留了戲曲的藝術(shù)神韻，又避免了節(jié)奏拖沓的問題，精準(zhǔn)擊中年輕觀眾的審美偏好。

政策支持并非空談。針對革命軍事類題材，主管部門明確表示不設(shè)篇幅限制，鼓勵(lì)深度挖掘；而對于傳統(tǒng)文化主題，則建議采用每集15至25分鐘的中劇模式，旨在提升對Z世代群體的吸引力。

在商業(yè)機(jī)制上，“保底+分成”的合作模式被重點(diǎn)推廣。平臺(tái)不僅需在首頁設(shè)立專屬推薦位提供流量扶持，更應(yīng)依據(jù)實(shí)際播放數(shù)據(jù)與制作方共享收益，使創(chuàng)作者從被動(dòng)接單的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛谐掷m(xù)回報(bào)潛力的合伙人。

與此同時(shí)，大屏端也同步推進(jìn)變現(xiàn)路徑拓展，IPTV和OTT平臺(tái)已啟動(dòng)分賬點(diǎn)播試點(diǎn)項(xiàng)目，為“新三樣”開辟出一條全新的收入通道。

而中劇與短劇集的發(fā)展，還與近年來興起的漫劇形成內(nèi)容互補(bǔ)，共同構(gòu)建起輕量級(jí)內(nèi)容矩陣，滿足用戶碎片化觀看需求。

像聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的短劇《一夢枕星河》，已在東南亞多個(gè)國家引發(fā)關(guān)注，成為文化輸出的新樣本，充分展現(xiàn)了小體量作品在全球傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢。

當(dāng)然，行業(yè)積弊仍不可忽視。表達(dá)尺度的邊界把控、資本青睞度不足以及潛在輿情風(fēng)險(xiǎn)，仍是制約發(fā)展的三大現(xiàn)實(shí)障礙。

比如《狂飆》《人民的名義》這類現(xiàn)實(shí)主義力作所引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)反響，證明公眾對深刻社會(huì)議題存在強(qiáng)烈共鳴，但創(chuàng)作過程中如何平衡審查要求與藝術(shù)表達(dá)，依然是創(chuàng)作者難以回避的挑戰(zhàn)。

這支“先鋒隊(duì)”能帶來多大變革？

資本市場的態(tài)度尤為關(guān)鍵。目前來看，長劇的投資回報(bào)率遠(yuǎn)不及短劇與動(dòng)畫品類。而“新三樣”所推行的分賬機(jī)制，恰好為投資人提供了更具確定性的收益模型，重新點(diǎn)燃了市場熱情。

值得欣喜的是，破局跡象已然顯現(xiàn)。9月與10月的新劇備案數(shù)據(jù)顯示，越來越多制作單位開始主動(dòng)布局“新三樣”，提前搶占政策紅利窗口期。

與此同時(shí)，“廣電21條”政策持續(xù)釋放積極效應(yīng)，不僅放寬了部分內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，還正式恢復(fù)規(guī)范化的中插廣告運(yùn)營，進(jìn)一步拓寬行業(yè)的營收來源。

更為深遠(yuǎn)的影響在于，“劇本中心制”的倡導(dǎo)逐步落實(shí)，新人演員獲得更多成長空間，這有助于削弱過去過度依賴流量明星所帶來的輿論波動(dòng)，讓創(chuàng)作重心回歸作品本身。

小玖認(rèn)為，“新三樣”的價(jià)值遠(yuǎn)不止于緩解當(dāng)下困境。它實(shí)質(zhì)上是一場行業(yè)生態(tài)的“輕量革命”——以低成本試錯(cuò)打開創(chuàng)新空間，以分賬激勵(lì)催生精品內(nèi)容，以年輕化語態(tài)喚醒傳統(tǒng)文化的生命力。

正如短劇領(lǐng)域的“果燃計(jì)劃”成功孵化出《家里家外》這樣兼具口碑與熱度的作品，再次印證了一個(gè)道理：只要內(nèi)容足夠扎實(shí)，即便是短小精悍的形式，也能釋放巨大能量。

當(dāng)然，“新三樣”能否由試點(diǎn)走向主流，是否真正促成“制播分離”的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

但可以肯定的是，如今政策方向已然明朗，市場反饋逐漸積極，創(chuàng)作者迎來了前所未有的機(jī)遇期。

那些曾因高昂成本而束之高閣的創(chuàng)意構(gòu)想，那些更適合快節(jié)奏講述的故事類型，終于找到了落地生根的土壤。

最后小玖想說，行業(yè)的復(fù)蘇從來不是依靠單一爆款模式的復(fù)制，而是源于生態(tài)系統(tǒng)不斷進(jìn)化的能力。

“新三樣”帶來的這股清新之風(fēng)，或許無法立刻驅(qū)散所有陰霾，但它至少讓我們看到：中國劇集的生命力，始終蘊(yùn)藏在每一次勇敢嘗試的背后。

對于這支正在探路的“先鋒隊(duì)”，我們不妨多一些包容與耐心，共同期待更多優(yōu)質(zhì)作品的涌現(xiàn)。

信源來源：2025-11-26 中工網(wǎng) “廣電21條”政策傳導(dǎo)效應(yīng)顯現(xiàn) 電視劇中插廣告規(guī)范回歸

新浪財(cái)經(jīng) 2025.12.5 政策面｜劇集“新三樣”，沖鋒號(hào)吹響