五糧液被指10年來首次降價，回應(yīng)：是渠道支持政策加大

記者丨肖夏 劉雪瑩

編輯丨曾靜嬌

五糧液突然降價？

12月5日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調(diào)整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎(chǔ)上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。據(jù)中國新聞周刊報道，有業(yè)內(nèi)人士稱如果算上廠家補(bǔ)貼還以降至800多元/瓶。

對此，21記者向五糧液方面求證，獲得的回應(yīng)是，目前并非打款價調(diào)整，而是針對渠道的支持政策力度加大。

21記者今年中秋國慶走訪各類終端了解到，五糧液今年加大了對渠道的費用支持，目的是提振動銷。有知情人士介紹，今年五糧液的渠道費用進(jìn)一步與開瓶掃碼綁定，目的是讓經(jīng)銷商實際銷售給C端消費者，避免竄貨。

新一年的渠道政策，包括具體打款方式、如何補(bǔ)貼，還有待明確。針對2025年，五糧液采取的是階梯式補(bǔ)貼支持，補(bǔ)貼費用是打款后分階段后返。

值得注意的是，五糧液上次正式下調(diào)第八代五糧液的出廠價，還是十年前，即2014年的上一輪調(diào)整期，當(dāng)時價格由729元下降到609元/瓶。2024年2月，第八代五糧液出廠價上調(diào)了50元，首次站上千元。

據(jù)中國新聞周刊報道，有白酒行業(yè)人士指出，今年以來，五糧液價格倒掛情況嚴(yán)重，下調(diào)開票價將有利于為渠道減負(fù)。但需要指出的是，即便按照新的開票價格計算，五糧液的市場流通價格依然處于倒掛狀態(tài)。根據(jù)第三方酒價監(jiān)測平臺“今日酒價”，截至12月7日，500ml裝的52度八代五糧液價格為850元/瓶。

五糧液不久前公布的2025年三季度報告顯示，今年前三季度，五糧液實現(xiàn)收入609.45億元，同比下降10.26%，實現(xiàn)歸母凈利潤215.11億元，同比下降13.72%。這是五糧液自2015年以來首次出現(xiàn)營收負(fù)增長，凈利潤增速也創(chuàng)下2016年以來的最低水平。此外，五糧液第三季度實現(xiàn)收入81.74億元，同比下降52.66%，實現(xiàn)歸母凈利潤20.19億元，同比下降65.62%。

對于第三季度業(yè)績下滑原因，五糧液在公告中指出，營業(yè)收入下降主要因白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期及有效需求恢復(fù)不及預(yù)期等因素綜合影響；凈利潤下滑則主要源于營業(yè)收入下降及公司為應(yīng)對市場變化加大投入等綜合影響。

二級市場上，白酒板塊持續(xù)調(diào)整，五糧液股價連日下跌。截至12月5日，五糧液近3個月股價已跌超11%。

SFC

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