《家里家外2》開播即爆，短劇市場進入IP戰

文 | 眸娛

現象級爆款短劇《家里家外》第二部終于來了。

2025年初，一部圍繞上個世紀八十年代川渝地區重組家庭展開的年代愛情短劇《家里家外》走紅，精良的制作和細膩的演技在一眾傳統短劇中脫穎而出，上線3天播放量突破10億，成為了新年的現象級爆款精品。

年末，續作《家里家外2》在萬眾期待中上線，劇情內容延續了第一部的煙火氣與溫暖治愈，一經開播便火速登上微博熱搜，首日紅果站內熱度破億，熱度口碑的“確定性增長”依托自高人氣前作，IP系列化的優勢再次得到凸顯。

從正在熱播的《家里家外2》，追溯到已經取得了亮眼佳績的“云渺”系列、“太奶奶”系列，頭部短劇比拼IP精細化運營已經成為了一大行業趨勢，這也意味著短劇市場進入了IP戰。

短劇IP化新范式

短劇市場起初并沒有IP這個概念。

作為一種“娛樂快消品”，短劇的一大特色和優勢就是“短”，制作周期短、播出周期短，單部短劇的生命線也相對較短，因而過去的短劇市場大多是“單點爆款”，各大短劇制作方也并沒有運營短劇IP的計劃。

但隨著行業的逐漸成熟邁入新發展階段，進入2025年之后，制作方、廠牌開始嘗試探索短劇IP的精細化運營，并出現了系列化短劇的概念。

2025年2月，女頻玄幻短劇《云渺1：我修仙多年強億點怎么了》上線紅果短劇并大獲成功，無CP修仙大女主題材讓觀眾眼前一亮，紅果短劇站內收藏量破600萬。爆款加持下，續作很快就被提上了日程。

4月，《云渺2》問世并再次大獲成功，進入紅果短劇10億爆款俱樂部，《云渺3：鎮魔世家》《云渺4：絕嗣佛子》同樣如約而至，目前《云渺5：天道終局》也正在制作中，預約人數已經超過400萬。

“云渺”系列是短劇IP精細化運營的一次前所未有的成功，通過短期內接連推出多部續作來實現流量的內循環，延長IP的生命周期，目前“云渺”系列劇集播放量已超百億，女主角王小億更是橫掃各大短劇頒獎典禮。

事實上，嘗試探索IP系列化的頭部短劇作品不在少數。聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》已播出三季，均進入了紅果短劇爆款俱樂部，目前第四季已進入制作階段；男頻賽道的《一品布衣》狂攬20億播放量，第二部便已提上日程，預約人數達到400萬。

這種探索也并未停留在單純的續集制作上，而是開始嘗試拓展故事支線，累計播放量超40億的現象級爆款《盛夏芬德拉》實際上是短劇《深情誘引》的衍生作品，對原作男主大哥、大嫂的故事進延展，取得了意想不到的成績。

短劇制作周期短、成本低，其實非常適合進行IP系列化作品的開發，在短期內持續推出系列作品來實現熱度續航，最大限度的發揮出爆款短劇的長尾價值，從“單點爆款”轉化為系列化作品也大大提升了IP的整體價值。

而短劇IP化的另一范式則來自于長視頻平臺對經典IP的短劇化改編。

相比于短劇廠牌，對IP精細化運營有著充分經驗的長視頻平臺反而在短劇IP化上先行一步，從2024年起愛奇藝就著手經典影視IP的短劇化改編，根據《大話西游》改編的微短劇《大話大話西游》已于去年末播出，2025年愛奇藝則加快了長劇IP的短劇化，長劇《折腰》《成何體統》尚未播出，短劇版就進入協同制作階段。

芒果TV近期播出的《還珠》短劇就改編自經典長劇《還珠格格》，當紅女星穿越進《還珠》原著中修復崩壞的劇情，經典IP與流行元素的結合取得了不錯的效果。

事實上，無論是原生短劇IP系列化的開發，還是長視頻平臺的經典IP短劇化，本質上都是在追求更穩定的增長，而IP化運營其實也是短劇行業邁入成熟階段的一個標志，這意味著平臺、制作方開始關注IP的長期生命力和價值，告別了過去短劇“一錘子買賣”帶來的質量問題，轉而追求內容的精耕細作。

IP戰對誰更有利？

IP運營邏輯的普及，對短劇市場而言確實是一個建立起真正的內容根基的好時機。

一方面，IP化運營促使行業更關注IP內容的持續生長和生命周期，不再僅僅只追求短期即時的點擊率，內容制作從流量思維轉向內容思維，短劇作品也勢必會從一種“娛樂快消品”轉變為可以復用、可延展的內容資產。

另一方面，IP化運營致使IP成為短劇行業的生產核心，短劇的內容開發、制作、發行到變現都會進入更工業化、系統化的階段，能夠降低短劇的試錯成本，這一IP全鏈路生產流程已經在長劇市場得到過反復驗證。

而當IP化運營成為行業常態，短劇市場也必然會打響IP戰，誰又會在這場IP戰中搶奪到更大的市場份額呢？

長視頻平臺確實具備更大的IP優勢，比如爆款長劇《折腰》為愛奇藝開發短劇版本帶來了更高的關注度，國民級大IP《還珠格格》也讓芒果改編的微短劇《還珠》未播先火，經典IP的影響力讓短劇版改編贏在了起跑線上。

那么IP化運營能否成為長視頻平臺短劇業務的突破口呢？客觀來說，自帶影響力的經典IP確實是平臺開發短劇的優勢所在，但同時長劇IP短劇化所面臨的問題也很難忽略。

一方面，長劇的敘事節奏和短劇存在較大的差異，長劇IP改編不一定難適應短劇的敘事節奏；另一方面，短劇受眾和長劇受眾并不完全重合，爆款長劇IP的改編也并不一定能夠達到預期的市場反饋。

所以盡管長視頻平臺手握更多經典IP，在IP的市場認知度和用戶基礎層面擁有更大的優勢，但短劇化改編最終還是要回歸到短劇內容的架構上來。

在長視頻平臺長期壟斷優質IP資源的現狀之下，短劇平臺、制作方探索IP運營更依賴于短劇爆款，通過頭部爆款積累原始受眾后再進行系列化短劇的開發，并逐漸形成IP化的概念。這種IP化運營邏輯建立在成功的爆款短劇之上，從單點爆發轉向持續增長，相對來說IP開發的成功概率也會更高，能夠保證更穩定的增長。

但問題在于，相對于長劇IP所具備的內容價值，短劇市場可以被再開發、延展的IP較少，目前進行系列化開發的短劇IP多為現象級爆款，離IP化運營全面普及還存在較大的差距。

在短劇市場邁向IP化運營的過程中，無論是短劇平臺、制作方，還是加碼入局的長視頻平臺，都面臨著新的挑戰。但長遠來看，IP化運營能夠助力短劇產業更加穩固，這場IP戰的打響也將推動行業更健康的發展。