說起版權這事兒,現在鬧得越來越夸張了,本來是為了保護創作者的權益,結果搞得過頭了,反而把好多行業給整得半死不活的。NBA在中國市場的衰落就是個典型例子,可這事兒不光是籃球圈的鍋,音樂、動漫這些領域也一個個跟著遭殃。
早年間,NBA靠著免費轉播在中國混得風生水起,1989年斯特恩那哥們兒親自去北京推銷,央視免費播比賽,培養出一大堆球迷。2002年姚明進火箭隊的時候,那熱度簡直爆棚,學校里到處是聊籃球的。
結果到了2015年,騰訊砸5億美元拿下五年數字獨家轉播權,2019年又續15億美元到2025年。從這兒開始,事兒就變味了。平臺不讓隨便剪輯視頻,二創都禁了,自媒體只能用圖片叨咕戰術。
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有個帖子說,NBA在中國進入緩慢死亡階段,就是因為把二次創作版權賣給了快手平臺,導致粉絲沒法自由傳播內容。以前靠梗和集錦擴散,現在全卡在付費墻后面。結果呢,球迷熱情涼了,討論少了很多。
2024年數據,NBA在中國收視率掉得厲害,年輕粉絲轉向電競免費娛樂。音樂出版商還起訴了14支NBA球隊,因為他們在社交媒體視頻里用了沒授權的歌。
這些案子鬧到法院,球隊辯稱是合理使用,但出版商咬定是侵權,求賠錢。可見版權卡得太死,不光影響傳播,還直接惹官司上身。
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華語樂壇以前靠盜版磁帶和CD到處傳,周杰倫、孫燕姿那些歌家喻戶曉。盜版雖然不對,但確實幫著把歌手推紅了。現在數字平臺上,QQ音樂、網易云都推付費會員,大部分歌得開VIP才能聽全。獨立音樂人每月版稅就幾百塊,平臺倒賺翻了。
動漫領域,日本那頭最典型。以前字幕組免費分享新番,《海賊王》《火影忍者》在中國到處傳,粉絲圈熱火朝天。盜版雖有,但幫著把日本流行文化推到全球。結果現在正版平臺上線延遲,還得審核刪減,加圣光。
2022日本動畫協會報告,正版業務規模漲了,但粉絲討論熱度遠不如從前。2021年日本內容海外盜版損失14到16億美元,包括動漫、音樂、游戲。過度執法后,粉絲字幕被堵死,行業多樣性少了。
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盜版不光是非法下載,還導致創作者收入掉,動漫品種減少,日本文化出口影響力弱了。版權妨礙知識自由,動漫這種視覺作品,長期保護期讓老片子爛掉沒法保存。粉絲活動也受限,cosplay、粉絲翻譯技術上侵權,但以前睜眼閉眼,現在到處DMCA下架。
過度重視版權的結果,就是行業自掘墳墓。NBA在中國涼了,音樂樂壇沒新血,動漫影響力弱。保護過頭等于壟斷,市場活力沒了,用戶選擇多,轉身就走。這不光是錢的事兒,還是文化傳播的平衡。你家東西鎖太死,別人不玩了,轉頭找免費的。
這些領域流行度下降,用戶付費意愿低。平臺得醒醒,別只盯著會員費,得想辦法拉人氣。否則,像NBA那樣,從火爆到涼涼,就一步之遙。版權這玩意兒,本該是工具,結果成枷鎖。希望以后能松綁點,讓內容自由點流動,大家都受益。
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