從“武榮奮進”到“成功籃途”：一場國際籃球賽的南安文體旅融合新實踐

近年來，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，南安市文體旅融合發(fā)展結(jié)出豐碩成果，潛力與活力競相迸發(fā)。第十一屆“鄭成功杯”國際男子籃球賽的圓滿落幕，為南安文體旅融合發(fā)展交出完美答卷。8支勁旅齊聚一堂，吸引各個地方的籃球愛好者匯聚南安，線下觀眾的歡呼交織成網(wǎng)，更是創(chuàng)造線上300W+曝光度，這場以“成功精神”為魂、以籃球賽事為核、以文體旅融合為翼的國際盛會，生動踐行“國企運作、雙核聯(lián)動、文化賦能、票根循環(huán)、市集變現(xiàn)”的創(chuàng)新模式，為縣域文體旅融合發(fā)展提供了可復制的實踐樣本。

01

搭建市場化運營體系

凝聚社會合力共創(chuàng)價值

一是市場化經(jīng)費籌措。以第十一屆“鄭成功杯”國際男子籃球賽為契機，由南安市文體旅集團積極聯(lián)動企業(yè)支持與公益力量參與，引入商業(yè)贊助與中國體育彩票等公益元素，實現(xiàn)賽事經(jīng)費多元保障，打造縣域賽事“自造血”模式。

二是創(chuàng)新票根經(jīng)濟運營機制。推出“消費權(quán)益通票”，憑票可享餐飲折扣、文創(chuàng)兌換、景區(qū)減免等福利，串聯(lián)“吃住行游購娛”全鏈條，拓展賽事盈利與城市消費新路徑。

三是多維效益協(xié)同提升。通過資源整合吸引劉玉棟、張勁松、吳慶龍等籃球名宿參與活動，提升賽事規(guī)格與全民關(guān)注度，帶動酒店、餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

02

挖掘本土文化內(nèi)核

推動文化賦能品牌價值提升

一是深耕成功文化。以“敢闖敢拼、愛國愛鄉(xiāng)”的鄭成功精神為核心，將鄭成功文化元素植入賽事LOGO、紀念衫、文創(chuàng)產(chǎn)品，搭配電音三太子開幕式，彰顯南安深厚文化底蘊。

二是構(gòu)建特色文創(chuàng)生態(tài)。推出“賽展游娛”一體化文創(chuàng)市集，整合地方特產(chǎn)、非遺活態(tài)體驗、傳統(tǒng)磚雕技藝等核心元素，引入中國男籃紀念球衣、簽名籃球等主題周邊，全面提升賽事IP商業(yè)價值與文創(chuàng)價值。

三是推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能。推出看賽得好禮，比賽中場MC贈送簽名籃球、賽事周邊等禮品，觀眾直呼“過癮”，形成“體育賽事+文化IP+消費場景”的融合機制，讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動能。

03

擴大全域傳播穿透力

激活跨界融合疊加效應

一是發(fā)揮名人引流作用。邀請劉玉棟等籃球名宿助陣，奧運冠軍李發(fā)彬、黃東萍等體壇名將助陣，通過友誼賽、校園交流、自媒體Vlog造勢，提升賽事規(guī)格與關(guān)注度。

二是多維媒體聯(lián)動發(fā)力。整合傳統(tǒng)媒體、新媒體與社交平臺，實現(xiàn)賽事信息全域覆蓋，全網(wǎng)累計曝光量超300萬人次，獲泉州晚報、東南網(wǎng)、臺海網(wǎng)、菲律賓商報等國內(nèi)外主流媒體報道，相關(guān)話題引發(fā)廣泛討論，有效傳播“海絲源頭?成功故里”城市名片。

三是鑄牢精神價值紐帶。鄭成功精神與籃球運動“頑強拼搏、團結(jié)奮進”的特質(zhì)深度融合，賦予賽事獨特文化內(nèi)涵，成功塑造“鄭成功杯”特色品牌，實現(xiàn)體育賽事與地方文化同頻共振。

本屆“鄭成功杯”籃球賽的成功舉辦證明，通過市場化機制激活、在地文化深度融合以及全域流量轉(zhuǎn)化，縣域一級完全有能力打造出具有廣泛影響力的品牌賽事。這場以籃球為媒的“成功”實踐，不僅點燃了當下城市的激情，更探索出一條文體旅商融合共生、相互賦能的可持續(xù)發(fā)展路徑，為“強產(chǎn)興城”注入了鮮活的文化體育動力。

來源：泉州政務、南安市政府辦、南安文體旅集團

編輯：尤逸群

一審：尤逸群 | 二審：唐莉洪 | 三審：蔡毅

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