在茶的世界里,香氣不僅屬于味覺,更屬于文化的共鳴。對三得利而言,烏龍茶不僅是一款飲品,更是一種文化傳遞的方式。品牌在中日兩國間,以“平衡、禮儀、節(jié)奏”為核心,完成了從傳統(tǒng)茶文化到現(xiàn)代即飲體驗的轉(zhuǎn)譯——讓一瓶茶成為理解東方美學的入口。
三得利于1981年在日本市場率先推出三得利烏龍茶,當時的日本正經(jīng)歷飲品多元化浪潮。三得利以“無糖、清爽、不喧嘩”的風味哲學,回應了消費者對純凈與節(jié)制的需求,也確立了烏龍茶在日本的獨特定位。茶飲被重新定義:既保留了傳統(tǒng)的溫度,又具備了現(xiàn)代生活的便利性。
![]()
(“來自日本的茶香”:三得利烏龍茶和中國消費者味覺記憶的共鳴點)
品牌的成功,從來都不是偶然。三得利創(chuàng)始人和三得利烏龍茶的成功是什么關系?只能說他的理念造就了三得利的成功。創(chuàng)始人鳥井信治郎提出的品牌精神——"志在新,勇于行(Yatte Minahare)"這句經(jīng)典口頭禪,蘊含了三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎的開拓精神與對夢想的大膽追求,時至今日,這些語句和創(chuàng)始人的精神仍將繼續(xù)鞭策三得利不斷前行。——讓品牌在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到平衡。三得利烏龍茶承載的不僅是風味的傳承,更是理念的延續(xù)。
進入中國市場后,品牌再次以文化為橋梁完成本地表達。三得利在中國市場用心打磨從原料采集、配方研發(fā)到質(zhì)量管理的全過程,致力于為中國消費者呈現(xiàn)一款“不負時光的好茶”。這種對品質(zhì)與細節(jié)的堅持,使三得利烏龍茶在中國的日常場景中——餐桌、辦公室、通勤包——都能自然出現(xiàn),成為一種安靜卻有力量的陪伴。
![]()
(“來自日本的茶香”:三得利烏龍茶和中國消費者味覺記憶的共鳴點)
在品牌發(fā)展過程中,文化始終是底色,而營銷是傳播文化的載體。不管是哪里的品牌,營銷都是拓展市場不可或缺的重要環(huán)節(jié)。三得利選擇以“東方氣質(zhì)”的方式進行表達:用克制的色調(diào)、簡潔的設計和真誠的語言,讓品牌在年輕消費者心中形成獨特識別。這種審美上的“留白”,正是對文化底蘊的現(xiàn)代演繹。
烏龍茶既是日本還是中國的當下年輕人喜愛的飲品。這種跨文化的共同喜好,使三得利成為連接兩國消費者情感的“共鳴點”。在中國市場,品牌通過產(chǎn)品體驗與內(nèi)容傳播,讓年輕一代重新認識“無糖茶”的價值——清爽、自然、不過度——既符合東方文化的含蓄,也貼合當代生活的節(jié)奏。
![]()
(“來自日本的茶香”:三得利烏龍茶和中國消費者味覺記憶的共鳴點)
品牌的持續(xù)影響力,還體現(xiàn)在與消費者的長期互動上。三得利和消費者的關系需要不斷通過創(chuàng)新來持續(xù)升溫。從推出限量包裝到聯(lián)名合作,再到強化電商觸點,三得利不斷刷新消費者的體驗方式,但其核心始終未變:用好茶、好口感傳遞穩(wěn)定信任。這種“無聲但恒定”的影響力,是三得利品牌的精神寫照。
如今,三得利烏龍茶已成為中日文化對話的縮影。它既承載了兩種飲茶文化的共通精神,也以現(xiàn)代方式延展出新的表達空間。文化不再是距離,而是理解;茶香不只是風味,而是一種情感的流動。在這場關于平衡、禮儀與節(jié)奏的跨國對話中,三得利以一瓶茶的溫度,讓文化共鳴變得真實而持久。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.