天府文創市集：從活動IP到生態型平臺的跨越

紅星新聞網（記者 李慧穎）12月8日報道2025年，從祠堂街的歷史脈絡到天府國際動漫城的次元浪潮，從麓鎮社區的美學煙火到萌想星球的鄉村豐物，一場以文創為紐帶、貫穿全年的城市活力敘事在成都生動鋪展。

2025年，在成都市文化產業發展促進中心的指導下，天府文創市集完成了從系列主題活動到生態型產業平臺的深刻轉型。它不再僅僅是常規文創活動，而進化為一個驅動創意、鏈接資源、賦能品牌的樞紐，通過線上線下的深度融合，繪就了一幅“全域協同、平臺賦能”的文創繁榮圖景，全年累計吸引客流超56萬人次，銷售超100萬元，聚合近400家優質主體，實現了品牌影響力與產業效能的雙重躍升。

聯動盛會

天府文創市集亮相熊貓伙伴大會

2025年11月20日至22日，2025全球熊貓伙伴大會在成都隆重舉行。作為大會核心配套活動的熊貓文創市集，以其獨特創意與沉浸體驗躍升為年度焦點。天府文創市集作為成都文創的重要展示平臺，在此次盛會中亮相。

天府文創市集精心遴選并組織包括“熊貓家園”在內的15家優質品牌與企業，集中呈現上百款代表“天府文創”品質的核心產品，圍繞“熊貓萌創、國潮煥新、潮范生活”三大主題展區，構建出一個全方位、情境化的“天府文創主題”市集空間。現場特別設置了定制拍照打卡相框、萌態貼紙與徽章等極具吸引力的互動裝置，不斷激發觀眾的好奇與參與熱情，有效強化了天府文創市集的品牌辨識度。

市集現場亮點紛呈：“無邊界”品牌憑借憨態可掬的熊貓毛絨系列迅速贏得觀眾喜愛，貢獻了該板塊20%的銷售額；“青圭”設計將三星堆神秘古韻融入現代紀念幣，產品迅速售罄，成為打卡熱點；“絕匠”推出的熊貓抱抱杯等生活美學器物，連比利時文化專家黛安男爵夫人都贊賞有加。即便是仍處于大貨生產階段的“熊貓家園”系列文創，其樣品也已備受矚目，觀眾紛紛表示“十分期待、希望預訂”。短短兩天時間，現場售出產品近300件，直接銷售額達2萬元。

然而，銷售數字僅是冰山一角，更深層的價值在于產業對接的豐碩成果。市集巧妙化身“產業紅娘”，成功組織多家入駐企業與君悅酒店、江蘇旅游集團等重量級客戶進行對接，現場促成意向訂單額10萬元，其中僅君悅酒店定制高端客房伴手禮一項即達6萬元。同時，空港發展集團、央視動漫集團、杭州文博會組委會等專業機構的到訪，推動了多項合作意向的達成，為成都文創企業開辟了更廣闊的市場通道。21日主論壇當天，市集還迎來了來自上海CLE中國授權展、“中國（四川）—新西蘭經貿合作對接會”的熟悉面孔。杭州伊鹿智能科技早在上海巡展時便對“天府文創市集”與熊貓家園大賽的理念深感興趣，此次以“全球熊貓伙伴”身份受邀到場，進一步探尋合作機遇。

通過組織市集、海內外巡展、中外企業文化交流會等活動，天府文創市集持續助力本土創意“走出去”，并將優質產業資源“引進來”，充分彰顯其作為鏈接與匯聚資源的平臺，對成都文創產業發展帶來的深遠影響和延續性價值。

全域滲透

線下多元場景激活城市文創脈搏

年度高光時刻的背后，是全年來扎實而創新的場景耕耘。天府文創市集以平臺思維深度聯動城市多元空間，讓文創能量在街頭巷尾、社區園區流動生根。

國慶黃金周，市集上演“雙城記”。在歷史悠久的祠堂街藝術社區，“非遺生活季”讓金屬鍛造、川派竹編等古老技藝在當代設計中煥發新生，游客可親手觸摸文化的溫度。與此同時，充滿活力的天府國際動漫城內，“次元狂歡市集”則匯聚了最新潮的動漫手辦與原創設計，與年輕消費群體熱情共鳴，展現了成都包容古今的文化活力。

十月深秋，“城鄉共生·創意共振”主題市集在麓鎮與萌想星球文創園雙場同步。麓鎮會場聚焦高品質社區美學生活，營造出鄰里共享的溫暖氛圍；萌想星球會場則化身“山凹凹豐物集”，吸引了60余個來自鄉村的原創品牌與非遺技藝，讓彝族刺繡、羌族織布等承載土地故事的作品，與城市靈感直接對話。

在十一月，市集網絡進一步擴展，聯動交子市集、嘀嗒市集、量子介復合型文娛商業園區、鐵像寺水集等新興市集品牌，在金融城商圈、特色街區形成聯動矩陣，集中釋放消費潛力，成為點亮城市“煙火氣”與“時尚感”的重要力量。

數字延伸

線上直播拓展產業價值邊界

線下場景蓬勃發展的同時，線上渠道成為市集平臺延伸價值、深化敘事的重要一翼。全年5場主題線上直播，不僅是銷售的渠道，更是品牌傳播與產業協同的放大器。

“雙十一”期間的天府文創市集線上專場，精選平臺“精品庫”產品，通過限時優享與深度講解，實現了流量的高效轉化。參與了多場直播的攤主表示：“線上專場不僅帶來了直接的訂單，更重要的是讓我們的產品故事被成千上萬的網友看見，這是線下單一攤位難以比擬的曝光度。”

而月末連續四天舉辦的“熊貓基地、雅茶集團、賽事文創、熊貓家園聯合專場”，則更具戰略意義。這場系列直播超越了單純的帶貨，實質是一次“熊貓文化+茶文化+創意設計”的產業生態聯合展演。有參與聯合專場的文創品牌主理人分享道：“和熊貓基地、雅茶集團這些頂級IP同臺直播，極大地提升了我們品牌的關聯價值和公信力，直播后帶來的商務咨詢明顯增多。”這清晰展示了從IP源頭、設計賽事到產品終端的完整產業鏈條，強化了市集作為產業連接器的核心價值。

平臺升維

從活動品牌到產業生態的華麗轉身

縱觀2025年，天府文創市集交出的是一份關于“平臺能力建設”的優異成績單。其成功源于清晰的戰略定位：以嚴格準入機制打造的“天府文創市集精品庫”，已成為品質與審美標桿，入庫的近50個品牌、150款產品是每場活動吸引力的保障；以促成交易與合作為導向的深度賦能，全年推動落地20項意向合作，切實為企業帶來了訂單與增長機遇。

市場的認可是最直接的回應。超100名時尚達人自發打卡分享，推動小紅書“天府文創市集”話題躋身本地市集排行榜前三，閱讀與互動量突破50萬次。強勁的品牌勢能直接帶動平臺業務咨詢量同比增長35%，形成了“活動造勢-品牌聚力-業務反哺”的良性循環。

2025年的天府文創市集以其平臺化的實踐證明，一個優秀的文創市集平臺，可以是產品的賣場，文化的展場，更可以是產業創新的工場和美好生活的秀場。它正持續為成都建設世界文化名城注入澎湃而獨特的創意動能。