拆解全球內(nèi)容電商6大變量，就在FGVCon！

FastMoss作為全球最大的TikTok 數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，我們預(yù)計(jì) TikTok Shop 的全球GMV規(guī)模有望在2025 年突破700億美元，2026 年將達(dá)到1300億美元，并于2027年邁向3000億美元的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

2025 年也是TikTok Shop 全球版圖加速擴(kuò)張的決定性一年。自3月以來，平臺(tái)陸續(xù)開放了歐洲五國(guó)、巴西、墨西哥、 日本等高潛市場(chǎng)，成為全球唯一真正意義上布局全域的內(nèi)容電商平臺(tái)（亞馬遜主要分布在北美及歐洲地區(qū)）。

在2026 第四屆 FGVCon 展覽會(huì)，F(xiàn)astMoss不僅將繼續(xù)打造 TikTok 行業(yè)最大規(guī)模的線下展會(huì)，我們還將特別邀請(qǐng)來自 15 個(gè)國(guó)家、橫跨 TikTok、Facebook、YouTube Shorts、Instagram Reels、獨(dú)立站、亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)的 1000+ 海外達(dá)人、頭部商家與行業(yè)機(jī)構(gòu)代表，在為期2天，30,000+參會(huì)者面前，展開深度對(duì)話，共同解讀和共同分解，去解讀我們觀察到的正在悄然發(fā)生六大關(guān)鍵變化。

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年銷3000億美金背后：TikTok全球電商的六大關(guān)鍵變化

第一、商家建聯(lián)達(dá)人的數(shù)量成為決定性因素。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，F(xiàn)astMoss數(shù)據(jù)顯?，美區(qū)頭部商家在達(dá)人合作的建聯(lián)數(shù)量、合作深度及運(yùn)營(yíng)維度上均實(shí)現(xiàn)顯著躍升。2025年，美區(qū)每月新增帶貨視頻數(shù)量整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆增狀態(tài)，像Goli、medicube 等頭部品牌每月新增合作達(dá)人數(shù)量高達(dá)1.5 萬人次。與此同時(shí)，品牌在達(dá)人分層管理、 內(nèi)容創(chuàng)作路徑規(guī)劃、私域運(yùn)營(yíng)等方面已建立起一套成熟的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系。

第二、店播崛起：品牌信任與轉(zhuǎn)化的新陣地

在TikTok 電商生態(tài)中，商家自播（店播）正從"可選項(xiàng)"變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)” 。相較于達(dá)人帶貨， 店播更具穩(wěn)定輸出、節(jié)奏可控和用戶資產(chǎn)沉淀等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為品牌在平臺(tái)內(nèi)打造長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力的關(guān)鍵陣地。

FastMoss數(shù)據(jù)顯?，2025 年上半年，多國(guó)Top 直播間中美區(qū)商家店播數(shù)量及GMV明顯提升，展現(xiàn)出更高的轉(zhuǎn)化效率。其中POPMART 連續(xù)數(shù)月躋身直播Top 榜，成為高頻次上榜代表。 美區(qū)行業(yè)店播的平均小時(shí) GMV 已突破 1000 美元，展現(xiàn)出極高的銷售效率。東南亞市場(chǎng)同樣強(qiáng)勁，菲律賓與馬來西亞的 Top 榜直播間中，店播占比超過 80%，全面占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)表明，店播不再是對(duì)達(dá)人帶貨的補(bǔ)充，而是品牌構(gòu)建私域、訓(xùn)練轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化信任的核心抓手。

第三、內(nèi)容為王：GMV Max 模式下的品牌增長(zhǎng)新邏輯

隨著 TikTok 平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷提升，以及 GMV Max 模式的演進(jìn)，商家內(nèi)容能力正迎來全面升級(jí)。從以往依賴“投手控盤”和重運(yùn)營(yíng)的增長(zhǎng)方式，逐漸轉(zhuǎn)向更輕量、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新范式。GMV Max 不再僅靠高頻投流或激進(jìn)控場(chǎng)，而是更注重內(nèi)容打磨、選品匹配與觀眾共鳴。 與此同時(shí)，商家要想在 GMV Max 模式下脫穎而出，還需顯著提升短視頻的發(fā)布頻次與內(nèi)容密度，才能真正跑出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

第四、頭部達(dá)人合作的重要性，在全球每一個(gè)國(guó)家都尤為突出

在TikTok電商生態(tài)中，頭部達(dá)人的內(nèi)容生產(chǎn)與帶貨能力，已成為品牌高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵引擎。尤其在美國(guó)、東南亞市場(chǎng)，頭部達(dá)人的直播間不僅是流量核心，更是銷售爆發(fā)的 “ 主戰(zhàn)場(chǎng)” 。

越來越多品牌開始構(gòu)建系統(tǒng)化的達(dá)人分級(jí)建聯(lián)機(jī)制，重點(diǎn)聚焦于 Top 達(dá)人群體的精細(xì)化管理與合作模型。例如，美區(qū)短視頻帶貨第一達(dá)人Alle Brean（@influencedqueens）單條視頻報(bào)價(jià)已高達(dá)數(shù)千美元，不少商家爭(zhēng)相入駐其櫥窗以獲得曝光突破。值得一提的是，Alle 作為 FastMoss 長(zhǎng)期合作伙伴，已連續(xù)兩次參與我們的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在東南亞市場(chǎng)，頭部達(dá)人的直播間表現(xiàn)同樣搶眼，場(chǎng)均 GMV 和選品匹配率顯著高于整體水平，進(jìn)入 Top 達(dá)人直播間，已成為品牌獲取轉(zhuǎn)化與信任的必爭(zhēng)之地。

第五、多平臺(tái)與“線上+線下”協(xié)同增長(zhǎng)，正在成為品牌標(biāo)配

TikTok依然是全球內(nèi)容電商的核心增量場(chǎng)，但越來越多的品牌開始跳出 “ 單平臺(tái)依賴” ， 轉(zhuǎn)向更具韌性和協(xié)同效應(yīng)的多平臺(tái)布局。 以 “TikTok種草+ 亞馬遜/獨(dú)立站轉(zhuǎn)化” 為代表的新組合打法， 已成為跨境品牌降低風(fēng)險(xiǎn)、提升流量轉(zhuǎn)化效率的主流路徑。與此同時(shí)，YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook等平臺(tái)的內(nèi)容與流量?jī)r(jià)值也被重新評(píng)估，成為品牌內(nèi)容資產(chǎn)的重要補(bǔ)充。

特別是在美國(guó)、歐洲、拉美等地區(qū)，部分成熟品牌更開始探索 “ 線上內(nèi)容引流+ 線下渠道承接” 的閉環(huán)打法，實(shí)現(xiàn)本地曝光、銷售、 品牌建設(shè)三重協(xié)同。

第六、新興市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為中國(guó)出海品牌的“下一站高地”

自2025年起，TikTok Shop全面提速國(guó)際化進(jìn)程，重點(diǎn)開通歐洲五國(guó)（德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙 、英國(guó)） 、拉美（巴西、墨西哥）以及日本等高潛力站點(diǎn)，迅速成為平臺(tái)GMV增長(zhǎng)的新引擎。德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利四國(guó)日GMV合計(jì)超$310萬美金，美妝、家居類目表現(xiàn)亮眼；墨西哥頭部品牌日銷突破$6萬美金，巴西單日GMV高達(dá)R$13萬；日本市場(chǎng)在開站首月就已經(jīng)展現(xiàn)出直播內(nèi)容的強(qiáng)勁爆發(fā)力，電商近1年GMV已經(jīng)到達(dá)4200萬美元。

對(duì)于跨境商家而言，這些新興市場(chǎng)不僅意味著可觀的GMV增量窗口，更是提前卡位、搶占消費(fèi)者心智的 “ 下一站高地” 。

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從展覽到鏈接：FGVCon 2026議程議題全新升級(jí)

面向TikTok 電商全球擴(kuò)張浪潮所帶來的六大關(guān)鍵變量，第四屆FGVCon 2026 將在去年的版本上全面升級(jí)。本屆大會(huì)由 FastMoss 與美國(guó)最大的選品平臺(tái) YooFinds 聯(lián)合主辦，將于2026 年1月15-16日（為期2天，共30,000人）在深圳福田會(huì)展中心舉辦。圍繞“人、貨、場(chǎng)”的深度重構(gòu)與高效鏈接，F(xiàn)GVCon 2026 將匯聚來自 15 個(gè)國(guó)家的頭部達(dá)人、品牌商家與平臺(tái)機(jī)構(gòu)，預(yù)計(jì)海外參會(huì)者超 1000+，打造涵蓋 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook 等多個(gè)主流短視頻平臺(tái)的全球最大內(nèi)容電商展覽會(huì)。立即報(bào)名

繼往屆FGVCon的「美國(guó)專場(chǎng)」與「東南亞專場(chǎng)」之后，「歐洲專場(chǎng)」、「拉美專場(chǎng)」、「日本專場(chǎng)」將首次亮相本屆FGVCon。結(jié)合跨境品牌所面臨的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)與資源痛點(diǎn)，F(xiàn)GVCon 2026 也將新增 GMV MAX 廣告投流、AI 賦能、亞馬遜、獨(dú)立站等多維主題專場(chǎng)，從內(nèi)容、渠道、轉(zhuǎn)化三大維度構(gòu)建高效閉環(huán)。

1.美國(guó)專場(chǎng)：我們已確認(rèn)邀請(qǐng)的美國(guó)本土頭部網(wǎng)紅iamsk8bordb（GMV近1000萬美元，全美排名Top10）與品牌賣家KatchMeChic（美區(qū)女裝頭部賣家，1億元俱樂部女裝大賣！TikTok Shop年銷售額近1000萬GMV），現(xiàn)場(chǎng)分享如何通過TikTok 內(nèi)容建立品牌信任與用戶資產(chǎn)。 同時(shí)，還有更多的來自本土的達(dá)人和商家正在確認(rèn)中，積極尋找來自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，為中國(guó)工廠與品牌提供直面北美市場(chǎng)需求的高價(jià)值合作機(jī)會(huì)。

2.東南亞專場(chǎng)：作為 TikTok Shop 最早開通的區(qū)域市場(chǎng)，東南亞憑借超 4.6 億用戶，日均 GMV 已突破 1.5 億美元。本專場(chǎng)將邀請(qǐng)東南亞頭部達(dá)人與商家代表 KY.TECH（泰國(guó)手機(jī)數(shù)碼類目第一，累計(jì) GMV 達(dá) 5.99 億泰銖），分享本土化內(nèi)容打法與實(shí)戰(zhàn)增長(zhǎng)策略。還會(huì)有更多東南亞本土重磅嘉賓與商家合作正在敲定中。對(duì)希望鏈接 KOL /達(dá)人的品牌和工廠而言，這是直達(dá)核心資源的絕佳窗口。

3.歐洲專場(chǎng)：2025年3月，TikTok Shop正式開放德國(guó)、法國(guó)、意大利等站點(diǎn)，并推行 “ 一店賣五國(guó)” 政策， 為歐洲市場(chǎng)帶來前所未有的流量整合紅利。本專場(chǎng)將匯聚英國(guó)及歐洲五國(guó)的頭部達(dá)人與商家，共同探討如何在2億月活用戶中實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，并破解各國(guó)消費(fèi)者偏好的本地化運(yùn)營(yíng)難題。

4.拉美專場(chǎng)：隨著墨西哥與巴西站點(diǎn)的正式上線，拉美市場(chǎng)潛力迅速釋放。本專場(chǎng)將深入解析熱門品類的爆發(fā)邏輯，并針對(duì)物流、清關(guān)等本地化難題，提出可落地的解決路徑。我們還將特別邀請(qǐng)拉美地區(qū)代表性達(dá)人分享選品策略與帶貨經(jīng)驗(yàn) —— 其中包括墨西哥頭部帶貨達(dá)人@kals_alex（其累計(jì)GMV已突破1500萬墨西哥比索，單條視頻平均銷售額近7,000比索），堪稱當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)內(nèi)容電商的風(fēng)向標(biāo)。

5.日本專場(chǎng)：日本與中國(guó)在地理相近，用戶對(duì)直播接受度與付費(fèi)意愿極高。本次專場(chǎng)將邀請(qǐng)日本本土頭部達(dá)人京極琉（日本第一美妝達(dá)人）及跨文化創(chuàng)作者山下智博（全網(wǎng)粉絲250萬+）深度解析用戶偏好、 內(nèi)容審美與渠道風(fēng)格，助力出海品牌突破文化壁壘，在這一高門檻市場(chǎng)建立信任、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

圍繞流量轉(zhuǎn)化、技術(shù)賦能與多平臺(tái)協(xié)同，F(xiàn)GVCon 將以實(shí)戰(zhàn)議題助推全球商家打造更高韌性、更高效率的增長(zhǎng)閉環(huán)。

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FGVCon2026：五大首創(chuàng)，定義全球內(nèi)容電商展覽會(huì)新高度

為實(shí)現(xiàn)從行業(yè)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)邁向全球級(jí)標(biāo)桿展會(huì)的躍遷，F(xiàn)GVCon 2026 將攜手來自全球的九大戰(zhàn)略合作伙伴，覆蓋品牌方 、平臺(tái)方 、機(jī)構(gòu)方 、物流、支付服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)、財(cái)稅、海外倉(cāng)帶等多個(gè)核心生態(tài)環(huán)節(jié)，協(xié)同打造 “ 人貨場(chǎng)” 一體化內(nèi)容電商對(duì)接平臺(tái)， 真正推動(dòng)全球內(nèi)容電商的深度融合與系統(tǒng)化升級(jí)。

本屆FGVCon 2026 將開創(chuàng)五大 “行業(yè)首次”，刷新全球出海內(nèi)容展會(huì)的專業(yè)高度與連接深度：

FGVCon 不止是一場(chǎng)展覽，更是一場(chǎng)鏈接全球資源、打通商家-達(dá)人-內(nèi)容三方閉環(huán)、塑造行業(yè)增長(zhǎng)范式的超級(jí)節(jié)點(diǎn)事件。

2025年初，第三屆FGVCon在深圳福田會(huì)展中心成功舉辦，吸引了超過2.6萬名來自全球的參會(huì)者，一度讓周邊酒店“一房難求”。緊接著在10月，我們又遠(yuǎn)赴美國(guó)洛杉磯，成功落地 YFCon，由 FastMoss 與 YooFinds 聯(lián)合主辦的“北美版 FGVCon”，也是目前美國(guó)規(guī)模最大的短視頻達(dá)人選品會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天，上萬名美國(guó)本土 KOL 齊聚一堂，掀起 TikTok 內(nèi)容電商在北美的又一輪熱潮。

從深圳到洛杉磯，我們正以前所未有的速度，連接起全球內(nèi)容電商的每一次躍遷。

2026年1月15–16日，第四屆FGVCon將再次回到深圳福田會(huì)展中心。這不僅是一次簡(jiǎn)單的行業(yè)聚會(huì)，更是一次“人·貨·場(chǎng)”全球生態(tài)的深度重構(gòu)。

此次FGVCon來的不僅是來自15個(gè)國(guó)家的達(dá)人與商家，還有來自中國(guó)源頭產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)工廠、渴望品牌化的海外網(wǎng)紅、加速布局 TikTok 的國(guó)際品牌；更有投流與 AI 工具服務(wù)商、頭部機(jī)構(gòu)、海外電商平臺(tái)、物流、支付、財(cái)稅、海外倉(cāng)等全鏈路生態(tài)角色，以及真正關(guān)注內(nèi)容電商未來趨勢(shì)的資本與全球媒體。

我們相信，這一屆FGVCon，不只是“見證者”的大會(huì)，更是“參與者”“推動(dòng)者”“共創(chuàng)者”的舞臺(tái)。