400億產業躍遷密碼，廣州白云美妝何以走向全球？

一場展會，為何讓采購商直呼“根本逛不完”？

12月7日，“第三屆廣州國際美妝周”（簡稱“美妝周”）在廣州白云國際會議中心落幕。在為期5天的活動中，共有182家全球美妝知名企業參展，現場從前端研發到終端消費展區，再到AI、非遺體驗區，吸引了眾多海內外客商駐足洽談。

圖源：南方都市報

值得一提的是，這是廣州國際美妝周自2023年首次舉辦至今，連續三年將主會場落戶白云區。而承載這一盛事的底氣源于白云化妝品產業的殷實“家底”：

截至目前，白云區共擁有1197家持證化妝品生產企業，占全國的1/5、廣東省的1/3，從設計、研發、原料、包材到生產、銷售、展貿一應俱全；

至2025年11月，全區化妝品規上工業產值166億元，全年產業規模有望邁上400億元新臺階；

今年前三季度，白云區化妝品出口額實現了近28%的爆發式增長；

“中國美妝看廣州，廣州美妝看白云”。幾十年間，眾多美妝業的頭部品牌在此誕生，逐漸匯集成一個龐大的化妝品產業集群，不斷擦亮著“國際美灣”的金名片。

白云美妝，憑什么“美遍全球”？

美妝在廣州白云的興起，絕非偶然。

早在1994年，位于廣州白云區的興發廣場，第一批化妝品個體戶在擁擠的檔口間誕生，由此拉開了白云美妝產業的序幕。

上世紀90年代，正化妝品消費在國內爆發的前夜，而當時的白云區，正處于日新月異的時代浪潮中。

興發廣場所在的三元里街道，機場快速路穿行而過，不遠處就是廣州火車站與廣東省客運站，交通樞紐帶來熙熙攘攘的人流，為美妝生意帶來了大量的客源。這種得天獨厚的區位優勢，使得美妝產業在這里散枝開葉，逐步形成了怡發廣場等七大化妝品商貿城集群，成為當時全國最大的美妝用品集散地。

而廣東作為改革開放“南大門”的優勢，更是讓本地的化妝品商家們得以“近水樓臺先得月”，承接到了大量的海外訂單，完成了從“商鋪”向“代工廠”的蛻變。

在此后三十多年的發展歷史中，白云區在北部逐漸聚集了一批化妝品生產企業。而在白云區南部，三元里、黃石、嘉禾等周邊區域形成了繁榮的商貿網絡。6000余家化妝品商貿企業在此匯聚，構建起覆蓋全國、輻射全球的銷售渠道。

這種“北產南貿”的空間格局，正是白云化妝品產業核心的競爭力所在：

從研發、生產到營銷、服務，產業鏈的全環節都在半小時的車程之內。這帶來的不僅是時空距離的縮短，更是產業協同效率的質變提升。

有業內人士曾感嘆，在白云區，幾乎可以找到美妝產業鏈所需求的所有資源。比如化妝品常用的包材——泵頭，白云區的年產量就超過了20億個。

更不用說，人才、訂單、科研平臺等“無形資產”。因此，不少中小企業都能在白云迅速成長，成為美妝業內響當當的頭部品牌:

既有如水密碼、卡姿蘭、溫碧泉、阿道夫這樣的老牌經典，也有如蔬果園、稀物集、膜法世家、海洋至尊、C咖、佐伊、淺香、韓熙貞、優理仕等新銳力量。

目前，白云區已匯集化妝品相關企業超6000家，其中生產企業1197家，占全市2/3。以化妝品為代表的美麗健康產業成長為白云六大千億級產業之一。

三十多年前在興發廣場播下的種子，如今已長成產業鏈的生態雨林，向世界輻射著灣區的產業能量。

而在白云美妝產業的崛起過程中，來自政府的決策引導，起到了極為關鍵的“催化劑”作用。

在最新公布的《廣州市白云區國土空間總體規劃（2021—2035年）》中，白云區在地理空間上形成了北部雙極聯動區、中部綜合服務區、南部國際商貿區這三大發展區。

這種空間布局的安排，與美妝產業“北產南貿”的格局天然呼應。

作為廣州市常住人口最多、面積最大的中心城區，白云區在產業空間的供給上有著天然的優勢。據白云區美灣辦介紹：

近年來白云區按照“產業園區化、園區產業化、產業特色化、園區品牌化”的發展方向，合計出讓化妝品工業用地近1300畝，產業基金等資金支持超2億元。

今年3月，白云美灣五龍崗產業園項目正式投入運營。作為美麗健康產業園內首批工業連片供地項目里首個投入運營的化妝品產業工業園區，目前已有14家企業入駐。而位于江高鎮的白云美灣鳳翔產業園，開園當天也有7家入駐企業集體簽約。

白云美灣五龍崗產業園 圖源：南方都市報

而在空間供給之外，白云區更大的動作，在美妝產業鏈的價值提升上。

如果以產業鏈的“微笑曲線”來觀察，多年來以“代工”為標簽的白云美妝，絕大多數企業都集中在微笑曲線的中部：研發能力弱、附加值低、議價能力弱。在美妝市場競爭日趨激烈的今天，這些都成了企業亟待解決的痛點。

但近年來，不少企業已有向價值鏈頂端突破的跡象。

比如在2024年初上市、成為“北交所美妝制造第一股”的芭薇股份，近年來通過大幅增加研發投入、自建研發檢測實驗室，共獲得國內外授權專利130余項，自主研發的香露兜葉提取物等3款新原材料已經通過備案。

廣東芭薇生物科技股份有限公司的研發中心

圖源：南方都市報

研發能力的突破，使得芭薇實現了一種新代工模式——根據客戶需求進行配方定制，提供從研發到生產的整套服務。這讓芭薇獲得了更多品牌客戶的青睞和議價權。

芭薇的躍遷模式，在白云區的美妝企業中并不少見，這背后離不開當地政府對研發生態的多年培育。

2022年8月，為了解決化妝品原材料關鍵技術的“卡脖子”難題，白云美灣化妝品國際研究院集群掛牌成立。

對于許多初創企業來說，研究院集群扮演著“共享研發部”的角色，提供從原料定制、配方開發到檢測備案的全流程服務。企業可以根據自身需求，選擇與特定科研團隊簽約，進行年度配方合作開發。

數據顯示，目前白云美灣化妝品國際研究院集群累計研發原料33款、配方萬余款，服務企業近400家。

先通過成熟配方站穩市場，再通過自主研發實現品牌的價值提升。這種抱團發展的模式，解決了許多企業早期研發成本過高的難題，將創新從企業的單打獨斗升級為集體作戰，呵護更多美妝企業度過成長期，最終做大、做強。

不僅如此，白云區近年來還以各種展覽、活動為平臺，不斷打響“國際美灣”的集體品牌。本次的廣州國際美妝周，正是一個絕佳的窗口。

比如展館的空間布局本身，就是一個完整的化妝品產業鏈生態聚合場：

起點是提供植物提取物、特色原料的研發機構與原料商，緊接著是展示智能化產線模型的生產制造企業，中段匯聚了從老牌國貨到新銳品牌的成品展臺，后段則連接著包材商、檢測機構、電商服務商、跨境物流企業……

所有環節毗鄰而居，洽談可以“就地解決”。這種“一站式”生態，讓一個產品創意送到消費者手中的周期大大縮短了。

除了產業鏈品牌的整合，白云美妝近年來還打出了AI賦能與非遺元素這兩張牌。

比如，此次展會亮相的一款“AI化妝品數字化平臺”，品牌方只需輸入“30ml、玻璃瓶、國風設計”等關鍵詞，系統便能從海量3D包材數據庫中智能匹配，并即時生成多個渲染效果圖，解決了傳統美妝行業“包材難找、打樣費時、溝通耗神”的痛點。

而在此前，包括稀物集、詩博雅等白云美妝企業推出的國風氣墊、國風面膜等，都借助包裝上的國潮元素，搶占新的消費市場。

就在11月27日，位于廣州白云的雪蕾香氛博物館成功挑戰吉尼斯世界紀錄稱號，獲得“最大的香氛博物館”榮譽。作為全國首個以香氛文化為主題的沉浸式博物館。博物館創新設計了“聞香—識香—調香—創香”的沉浸式體驗鏈路，通過50多個互動香氣裝置和AI調香系統，讓游客從傳統的“觀看者”轉變為主動的“嗅聞者”和“創作者”。

以美妝+AI,美妝+非遺文旅等創新性的組合，不僅延伸了產業鏈條，更讓越來越多的國貨品牌漂洋過海，走向世界：

比如今年11月，白云區十余家化妝品企業組成的“白云美灣”參展團亮相印尼國際美博會。多款針對東南亞熱帶氣候研發的定制化產品拿下了海外訂單。位于廣州民營科技園的益云全球美妝選品中心，匯聚超200個品牌、超5萬款產品。

目前，白云區已將化妝品產業納入重點發展的現代產業集群，并通過“政府引導+企業轉型+多方協同”的模式推動產業升級，推動新老國貨協同出海。

從“代工制造”到“品牌出海”，白云美妝向全球化躍遷的背后，也是一個產業大區不斷向前奔跑的剪影。這份產業藍圖，令人無比期待。

參考資料：

1.南方都市報：解碼廣州白云美妝“鏈式爆發”的密碼

2.南方+客戶端 連續三年落戶，廣州國際美妝周為何鐘情白云？

3.21世紀經濟報道廣州傳統產業“翻身”縮影：白云化妝品產業集群從代工邁向微笑曲線兩端