新華社火力全開，痛批小米雷軍玩文字游戲

| 海波

首發 | 芳華青年

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前幾天，新華社頭版頭條發布了一篇文章：《“大字吸睛、小字免責”，這樣的小把戲該退場了》，雖然沒有具體指名道姓，但是一句“逆光之王”就差把小米寫在臉上了！

別人家都是點個現象，但是小米這邊，官媒直接說具體事情，地球人都知道，“逆光之王”那張海報，大字震天響，小字藏得比螞蟻還小：“僅為設計目標”。這不是宣傳，是文字釣魚；不是承諾，是話術埋雷。

大小字的游戲其實很早之前都被人玩爛了，但是剛開始的時候，大家還都是比較謹慎，雖然區分大小寫，但是總歸是正常能看見，只是突出關鍵詞。

可是到了小米這里，把要宣傳的關鍵詞拉大、再拉大，并且加粗，然后注釋的詞縮小、再縮小，然后換一種很淺的幾乎和背景色一樣的顏色，就問你，正常的瀏覽，能看得清？

不僅如此，主體部分宣傳標語寫著“逆光之王”，右下角的小字寫著“逆光之王是產品設計目標”，這已經不是宣傳手段，而是涉嫌欺詐啊！

備注什么意思？我現在不是逆光之王，但這是我的目標。好家伙，文字游戲玩到這樣的底部，也難怪現在口碑崩塌了。

粉絲們把你當做偶像，你卻在財富的路上越走越遠，這樣的玩文字游戲，對得起那些忠實的粉絲嗎？

其實不僅僅是手機宣傳存在爭議，近年來關于小米汽車的輿論問題也開始引發爭議。

當消費者質疑小米汽車碰撞后車門打不開、電池起火致人傷亡時，小米團隊并沒有給出具體的回應，而是選擇了沉默。

前陣子更是因為法務函、刪帖、催尾款的問題上熱搜。

滑稽的是，在車子還沒交付的情況下，就敢起訴用戶“不付尾款”，結果法院判小米雙倍返還定金，連法律都看不下去了。

當然了，營銷本身沒有錯，甚至很多企業家開始學習這種“雷氏營銷”，最知名的就是360公司的周大叔，今年上半年，在各大直播間、網紅圈子里巡游，并且學習黃子韜搞起了抽汽車的游戲。

互聯網大會期間，拉著騰訊董事長馬化騰拍視頻，被調侃成“網紅的紅”，一個互聯網初代企業家，竟然成了一名到處蹭流量的網紅，不知道其他企業家怎么看？

可能確實是企業衰敗走下坡路的前兆吧，真正用心做產品、搞服務的企業家，哪會有時間天天拍段子、研究流量？

無論是當紅的特斯拉還是紅了十幾年的蘋果，我沒有看到任何企業家整天在網上跳來跳去拍視頻，蹭流量，他們在做的事要么是研究新技術，要么是探討新科技，把人類送上太空。

所以，真正好東西，用戶會說話，消費者會幫忙宣傳。尤其是企業做大了以后，老板應該有更多全局性的事情要做，而不是企業老板赤身肉搏，親自出來站臺，做具體的宣傳事務。

雷總曾說：“一輛車，好看是第一位的。”然后這句話就被人拿來斷章取義的解讀，后來還引發雷總連發微博解釋。

靠營銷一路走來，一度成為國貨之光的米系列，在公司做大、做強以后，依然深度依賴這種文字游戲小把戲，終究被反噬。

真正的品牌長青，從來不是靠營銷的巧勁，而是靠品質的韌勁；長久的市場認可，從來不是靠流量的紅利，而是靠價值的沉淀。

消費者不是傻子，企業也不應該充當收割機。尤其是企業做大以后，社會責任感應該更高才對。

對于某些企業來說，每一句承諾，都留了后門；每一分信任，都被悄悄變現。但如果真想要獲得消費者信賴，讓客戶看見產品的魅力，還是需要靜下心來，靠誠信去打磨口碑。

技術的美，應該經得起歲月的考驗，而鉆進了文字游戲里的企業，終究是走不遠的。

雷總曾說，站在風口上，豬都能飛。可如今，風停了，摔下來的，不該是無辜的用戶。更不能把消費者當豬。

作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網絡，僅做分享使用，如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業目的和行為，如有不妥聯系刪除。