獨家對話愛奇藝楊蓓：國產劇，有了“IP宇宙”雛形

摘要：志怪非迷信，人心即詭案

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■有了前兩季的成績打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒有懸念。但它開局就這么爆，“數據玩命地往上沖”，還是讓整個團隊激動又意外。

■國內劇集市場也有不少經典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無幾。

■唐詭系列從一開始的定位就是系列IP，因此運營思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯。

作者 | 高珮莙

從默默無聞的小透明到登上榮譽殿堂的“劇王”，《唐朝詭事錄》打破續集魔咒，畫出了一條令人意外的上揚曲線。

11月8日，“唐詭”系列第三部《唐朝詭事錄之長安》（以下簡稱《唐詭3》）在愛奇藝開播，首日即攀上云合熱播榜榜首，成為2025年上新長劇首日有效播放冠軍。

得益于前兩部的扎實口碑，這部劇一上線就是高光開局，豆瓣開分8.1，11月11日愛奇藝站內熱度值突破10000。

此時，距離這個IP誕生剛好過去了5年。

第一季是籍籍無名、低開高走的黑馬之作，第二季是超3萬人打分、豆瓣評分8.6的大爆款，到第三季已經吸引了大量鐵桿粉絲。《唐詭3》開播后，“詭友大軍”迅速在彈幕區集合。有人激動于“白月光回歸”“又吃上了細糠”，有人感慨“一點都不陌生”“唐詭還是那個味兒”，還有人聲稱已經對這個IP產生了“戒斷反應”。

第三部才剛剛開播，社交媒體上催更的聲音就已經出現。有人發帖吐槽大長公主的角色磨皮，被評論區紛紛“捂嘴”：“不利于下一季生產的話不要說”，“導演開心了才會有第四季第五季第六集”。

近日，愛奇藝高級副總裁、《唐朝詭事錄》系列監制楊蓓接受了雪豹財經社的獨家訪談。她告訴我們，唐詭團隊的野心，是打造一個足夠宏大和長線的“唐詭宇宙”。

《唐朝詭事錄》系列監制楊蓓

《唐朝詭事錄》所講述的，從來不只是奇案與詭影，而是在盛唐的煙火與陰影之間，照見亙古未變的人心——貪、懼、愛、執，皆可成“詭”。

在《唐朝3》之后，IP衍生豎屏微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》緊接著播出，市場表現亮眼，打破愛奇藝微劇熱度紀錄。

據悉，24集的橫屏短劇《唐詭奇譚》、豎屏微劇《唐詭奇譚之九重樓》將在今年底接力播出，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》也已開啟創作。VR國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》首店在西安大唐不夜城落地后，已經有11家門店在全國各地陸續開業。

再加上綜藝、動漫、網絡故事片、IP衍生品、互動游戲、跨界聯名等相繼落地，一幅大唐畫卷徐徐展開。

詭味氣質

有了前兩季的成績打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒有懸念。但它開局就這么爆，“數據玩命地往上沖”，還是讓楊蓓和整個團隊激動又意外。

這部既沒有大流量演員也沒有超級原生IP的劇集，憑借前兩季積攢的口碑和扎實班底走到今天，比流量和數據更珍貴的是，“詭味”二字，在觀眾心目中牢牢立住了。

新的故事，明線仍然是各種充滿詭異和離奇色彩的兇案，撲朔迷離、懸念重重，暗線則是詭案背后的人心詭譎和朝堂權謀暗潮涌動，加上恰到好處的驚悚感和志怪傳說，延續了“唐詭”獨有的中式探案風格。觀眾在彈幕中樂此不疲地拿著放大鏡逐幀分析，猜測真兇、預判劇情。

神秘、詭異、瑰麗，觀眾熟悉的“詭味”，是唐詭這個IP獨有的氣質——真實歷史背景下的東方志怪。

在核心氣質不變的基礎上，每一季，主創團隊都要基于獨特的創作風格重新定調。第一季是江南梅雨，第二季是大漠黃沙，第三季是煙火長安，第五季是蜀道，帶一點神秘色彩，也會有更多的神奇故事發生。

“在延續經典的同時，在每一季的故事里找突破，用這種方式來避免觀眾的審美疲勞。”楊蓓告訴雪豹財經社。

詭味氣質的延續，不僅體現在劇情架構、鏡頭敘事、美術置景、服道化上，更重要的還是唐詭小分隊，因為“人物是故事的靈魂”。

正氣凜然、耿直傲嬌的少年將軍盧凌風，足智多謀、狡黠詼諧的狄公弟子蘇無名，醫術出神入化但天性純摯的神醫費雞師，以及在新作中個性逐漸鮮明的喜君、櫻桃、薛環……被稱為“唐詭天團”的六人組，構成了這個故事的“團魂”。

《唐詭3》讓觀眾看到了這些人物的成長。倔強的盧凌風從“法不容情”開始思考“情與法兼顧”，身上多了柔軟的部分；熱衷名利、深諳人情世故的蘇無名仍然膽小怕事，卻敢為了正義冒犯權貴；原本總是依賴他人的“戀愛腦”喜君，也開始展現出獨立解決問題的能力。

在楊蓓看來，人物成長是劇情自然推進的結果。第一季大家都是懵懂青澀的，出身、經歷、認知各自不同，他們都在一次次歷練中展現出更復雜、立體的人物魅力。比如，在“去天尺五”章節中，門閥士族的盧凌風和平民出身的蘇無名發生了觀點的碰撞，這是“非常真實的人物狀態”。

“詭味”的核心落點，則是蘇無名在劇中所說的那句話：這世上既沒有鬼也沒有神，只有裝神弄鬼的人。不管有多少兇獸怪物、靈異幻術，每一個案子背后都是人心的貪欲或扭曲作祟。

楊蓓告訴雪豹財經社，《唐詭2》播出時，團隊所有人的看片意見拿出來，大家最喜歡和最不喜歡的案子都差不多。但《唐詭3》播出后，答案變得五花八門，楊蓓和郭靖宇導演都最喜歡《去天尺五》，身邊不少同事特別喜歡《諾皋記》。關于每一個人物的走向，團隊內部都有不同意見，都還在“打架”。

人有百樣，這些爭議和交鋒，恰恰是IP生命力的體現。

“到第五季、第六季時，陪伴我們成長了很多年的觀眾已經變了。高中畢業的孩子大學畢業了，大學畢業的觀眾已經工作五年了，他們對很多事情的認知不一樣了，每個人都有自己的成長。”楊蓓說。

每一季播完，“唐詭”的制作和主創團隊要開會復盤，討論和思考如何找到更合理的方案，讓觀眾粘性更高地跟著走，“一起走得更遠”。

長線IP最重要的底盤

2020年，郭靖宇導演拿著《唐朝詭事錄》的故事找來，想做一個“類似于《狄仁杰之通天帝國》的系列故事”時，楊蓓眼前一亮。

她一直以來的夢想，就是做一個系列大IP：每年都可以拍一部劇，每年都不愁沒項目，而且“拿出來就是王炸”。

IP不是新鮮事物。

36部電影中的漫威英雄，打造了一個完整、自洽的虛擬宇宙。8部電影賺了780億美元票房的哈利·波特IP，靠5億冊小說、5個主題公園、連演不衰的舞臺劇和源源不斷的周邊商品銷售，在長達20年的時間里創造了2.5萬億人民幣的驚人收益。沖上中國影史票房最高的“魔童”哪吒，雖然只有兩部作品，但足以讓外界看到東方神話IP的巨大潛力。

國內劇集市場也有不少經典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無幾。

有的一部接一部翻拍，但只是機械照搬故事情節和人物形象，始終無法超越前作，直到IP的生命力被逐漸消耗殆盡；有的新劇創作后繼發力，在“續集魔咒”中逐漸銷聲匿跡；有的則只能吃老本，活躍在網友自發的二創視頻中。

即使作為一名有多部爆款代表作傍身的資深制片人，楊蓓也不得不承認，找到這樣一個IP實在很難。她擔任總制片人的爆款作品很多，但能做出來第二季的屈指可數。“因為故事沒有延展性，觀眾想看的東西第一季已經全部給到了。”

唐詭IP最難得的優勢，便是擁有一個足夠宏大的框架。包羅萬象、自由開放的大唐，凝聚了中國人對歷史上盛世的終極想象，也能夠容納不斷延展的新故事、新人物和新主題。主角團可以走到大唐各個角落，將各種詭味故事、志怪案件跟真實歷史脈絡融合，這讓劇集不再受固定版式的局限。

楊蓓告訴雪豹財經社，長線IP的話題，一定是能夠激發觀眾好奇心、理解力和興趣的大眾話題，同時還要有視覺、美學和風格的創新。沒有好內容，再好的宣發和輔助動作都沒用。

除了故事本身的質地，制作團隊的穩定，也是長線IP重要的底盤。

從一開始，楊蓓就向本劇出品人郭靖宇和編劇魏風華明確提出要求，一定要一起成長。《唐朝詭事錄》第一季沒有用大流量演員，一來是“用不起”，二來是在一個群像性、有團魂的故事中，所有人物都要閃光，演員陣容班底穩定。

楊蓓的制作團隊和郭靖宇的創作團隊，在此之前已經有長達十年的磨合，而且都是在往同一個方向努力。

“兩個團隊彼此有很深刻的了解，對故事有相同的認知，在演員團隊和后續故事延展上有極強的穩定性和把控性。這些都是缺一不可的。”楊蓓告訴雪豹財經社，《唐詭長安-諾皋記》這個故事里有一場“夢境飛缸”戲，郭靖宇導演確實也沒想好應該怎么拍，正好愛奇藝在探索虛擬拍攝技術，于是通過內部協調，在虛拍棚里完成了拍攝。“這個充滿想象力的畫面一出來，觀眾都震驚了。”

正是因此，整個“唐詭”系列的敘事風格、人物弧光、審美情趣，才得以延續。

隨著故事的推進，人物漸漸立住了。《去天尺五》中的長安縣尉韋濤、韋嘉，《仵作之死》中的仵作，《諾皋記》中的“大唐卷王”孟不疑、紅藥，在IP破圈的基礎上，很多人物給觀眾留下了深刻印象，“把他們拉出來寫一個短劇、微劇，都是有生命力的”。

好IP可遇而不可求。“唐詭”項目啟動之初，楊蓓沒敢妄想能走多遠。如今，短短五年時間，這個IP已經沉淀出獨特的風格，讓市場看到了巨大的潛力。

她覺得，自己只是在碰到機緣后，“緊緊抓住了它，沒有放手”。

新宇宙，新起點

去年10月25日開機到今年11月8日開播，《唐詭3》總共只用了12個月，而且這一季特效量大，幕后時間特別緊張。定檔前最后那段時間，制作團隊每天都在機房里忙到夜里兩三點，制作人連軸轉，就連播出時還在做相應的細節工作。

之所以趕這么急，就是擔心時間拖太久，觀眾的熱情和對劇情的記憶會變淡。

唐詭系列從一開始的定位就是系列IP。因此，運營思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯，而是全生命周期的長期陪伴。

在楊蓓看來，這是打破續集魔咒的關鍵一環。

第一季播出后，制作團隊做了大量用戶調研和數據分析，發現觀眾除了喜愛探案本身，對劇中展現的大唐風物、民俗文化、奇聞怪談有很大興趣。他們把這些“癢點”和“爽點”傳遞給創作者，讓他們在藝術創作時知道觀眾想要什么，從而實現口碑和熱度的共頻共振。

在新一季播出前的空窗期，愛奇藝會定期策劃一些幕后主創訪談、會員探班、面對面互動、討論拍攝趣事和歷史文化等活動，不讓這個IP冷下去。唐詭項目還會跟愛奇藝站內其他內容活動做聯動，比如綜藝《跟著唐詭去西行》、微劇《長安縣尉》《九重樓》，并針對不同受眾人群制定宣發策略。

觀眾在微博、抖音、小紅書上發出“指揮”，評論某個案子寫得好不好，或者可不可以寫這個故事，楊蓓的制作團隊看到后都會整理到一起，發給主創團隊，考慮有沒有可能拎出來單獨做一個單元。

前兩季播出后，網友一直在討論廣笑法師是不是兇手，以至于“方丈梗”在社交平臺上廣為流傳。于是郭靖宇導演在內部討論中放話，第三季一定要讓這位“全網通緝”的頂流歸來。

《唐詭3》特意增加了一段情節，讓廣笑法師跪在佛殿說出了這樣一段臺詞：“老衲積德行善，一心向佛，從沒做過惡事，如今卻被眾人指為兇手，遭人謾罵，倒不如早日西去見佛祖。”觀眾在彈幕回應：“坊間是在說我們嗎？后面簡歷可以寫參演《唐朝詭事錄之長安》。”

突破次元壁的互動，讓觀眾深切體驗到了參與感。

“方丈這個梗現在已經過不去了。”楊蓓告訴雪豹財經社，這種內容生態協同作戰的方式，讓唐詭實現了不同圈層用戶的有效觸達。

五年時間，足以讓制作和主創團隊熟練地駕馭這個IP的走向。

《唐詭》第二季開拍時，楊蓓曾與郭靖宇導演笑談：“為什么不把唐詭做成中國的《哈利·波特》？”

楊蓓觀察到，在英國，走到哪兒都是哈利·波特的取景打卡地：倫敦的九又四分之三站臺、約克的肉鋪街（對角巷原型）、愛丁堡的阿尼克城堡（霍格沃茲魔法學校）；分別位于倫敦和東京的哈利·波特影城，把電影拍攝的制作場景全都復刻出來，以供游客互動。在愛丁堡，整個城市都彌漫著中世紀魔幻的氛圍，在這樣的熏陶下，J.K.羅琳才能寫出來這樣的超級IP。

“他們可以做，我們為什么不可以做？”

志怪傳說是中國傳統文化中獨特而又有豐厚底蘊的內容寶藏，能挖出很多精彩的人物和故事。楊蓓團隊和郭靖宇導演團隊再次合作拍攝的《煙雨游神記》就是一個玄幻色彩濃厚的中國神話故事，來自《山海經》和其他傳說。

這個IP，她想拍十年。

這當然是一個極其宏大的夢想。“唐詭”也才剛踏上起點，卻讓人看到了一個令人振奮的開頭，也為行業提供了一個長效IP開發的范本。

作為悄悄埋下的一枚彩蛋，《唐詭3》在字幕中打下這樣一句話：感謝各位詭友的一路同行。

故事未完，長安常在。