茶飲界的“細(xì)節(jié)控”：揭秘爺爺不泡茶包裝設(shè)計(jì)上的小心思

在視覺(jué)主導(dǎo)的時(shí)代，一杯奶茶早已不再局限于簡(jiǎn)單的解渴，而是一種生活方式的表達(dá)，奶茶包裝設(shè)計(jì)則是品牌與消費(fèi)者對(duì)話的第一觸點(diǎn)。

爺爺不泡茶深諳這一點(diǎn)，它以“東方美學(xué)+現(xiàn)代實(shí)用”為核心理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，讓每一款包裝都成為“可觸摸的文化載體”，在守住傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，精準(zhǔn)戳中了年輕人的審美與情感需求。

一、純色為底：少即是多

縱觀爺爺不泡茶各系列的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)它們的包裝大多以各種純色為主，輔之以簡(jiǎn)潔的紋樣，并通過(guò)不同的色系區(qū)分產(chǎn)品線，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這種“少即是多”的設(shè)計(jì)，既符合當(dāng)代年輕人的極簡(jiǎn)審美，又能讓每款產(chǎn)品的特色一目了然。

例如藍(lán)色系有白蘭玉露，以溫柔的藍(lán)色為基底，杯身用燙銀工藝勾勒出湖北非遺銀飾紋樣，整體精致又和諧，呈現(xiàn)出特別的美感。

粉色系有荔枝冰釀，粉色和黑色的兩款設(shè)計(jì)分別象征荔枝的清透、黑夜的開(kāi)醺，杯身由荔枝紋樣的變體組成，二者相互呼應(yīng)。

黃色系有咸寧桂花，杯身呈現(xiàn)出金桂的主色，同時(shí)搭配啞金燙印，呈現(xiàn)出不一樣的秋日氛圍。

綠色系有空山梔子，將淺綠與奶白兩種顏色巧妙地結(jié)合在一起，在呼應(yīng)了梔子花的同時(shí)，呈現(xiàn)出空靈的夏日感。

另外還有紫色系的浮云錫蘭，紅色系的小蘋狗等一系列以中國(guó)傳統(tǒng)顏色為主的產(chǎn)品。

這種“一款產(chǎn)品一種主色”的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者形成了顏色與味道之間的記憶關(guān)聯(lián)，使得品牌在琳瑯滿目的茶飲市場(chǎng)中，能夠迅速被識(shí)別和記憶。

同時(shí)純色背景也為后續(xù)的紋樣、工藝等留出了展示空間，讓細(xì)節(jié)更突出、更有質(zhì)感。

紋樣密碼：文化彩蛋

如果說(shuō)色彩是包裝的基底，那紋樣就是設(shè)計(jì)的靈魂。爺爺不泡茶的每款包裝紋樣都并非隨意的點(diǎn)綴，而是與產(chǎn)品內(nèi)涵緊密相連的文化密碼。

例如明星產(chǎn)品荔枝冰釀，它的紋樣設(shè)計(jì)與原料嶺南荔枝有關(guān)，但杯身沒(méi)有直接印荔枝果圖，而是采用流暢的曲線勾勒出荔枝的形態(tài)，并通過(guò)重復(fù)排列形成變紋。既有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美感，又不失傳統(tǒng)紋樣的韻味，同時(shí)與產(chǎn)品本身的特質(zhì)高度一致——傳統(tǒng)非遺工藝與現(xiàn)代茶飲體驗(yàn)的完美結(jié)合。

咸寧桂花則提取桂花花瓣的線條，在金桂色紙杯上輕輕勾勒，不仔細(xì)看容易忽略，認(rèn)真觀察卻能發(fā)現(xiàn)其中的精致，正如桂花的香氣一樣，“淡而不散”。

白蘭玉露則是地域文化的“微縮載體”，這款以恩施玉露為茶底的產(chǎn)品，其紋樣取材于恩施土家族苗族的傳統(tǒng)銀飾，將其上的紋樣與中國(guó)傳統(tǒng)祥云紋融合，并通過(guò)簡(jiǎn)化和變形，用燙銀工藝呈現(xiàn)出來(lái)，既保留了民族特色，又符合當(dāng)代審美。

這種設(shè)計(jì)思路，使得白蘭玉露的包裝成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界的視覺(jué)橋梁。

這些紋樣設(shè)計(jì)，看似微小，卻讓包裝有了“故事感”。讓消費(fèi)者在拍照分享、日常使用時(shí)，總能發(fā)現(xiàn)新的細(xì)節(jié)，這種“探索式美感”，讓包裝超越了實(shí)用功能，成為社交傳播的“隱性推手”。

三、智慧包裝：貼心實(shí)用

爺爺不泡茶在包裝設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)，不只是體現(xiàn)在美學(xué)上，還有對(duì)于實(shí)用場(chǎng)景的深度考量。例如在外賣包裝上，它用“智慧設(shè)計(jì)”解決了消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)，讓完美風(fēng)味的體驗(yàn)從門店延伸到家門口。

在分裝上，爺爺不泡茶根據(jù)90分鐘黃金賞味期原則采取茶底和小料分裝、防滲透密封工藝以及多層隔熱包裝的設(shè)計(jì)，同時(shí)根據(jù)各種飲品的特性定制了不同的分裝方案。

例如對(duì)于奶蓋類飲品，采取獨(dú)立分裝盒，確保綿密口感不被破壞；對(duì)于溫度敏感的飲品，則采用相變材料保溫技術(shù)，確保熱飲保持適口溫度，冷飲維持冰爽口感，杯身特意設(shè)計(jì)的等距分布字紋與不同材質(zhì)之間的過(guò)渡進(jìn)一步弱化了溫度對(duì)杯身的影響。

在密封工藝上，則采用“鋁箔蓋+卡扣式封膜”的雙重設(shè)計(jì)，用鋁箔的惰性材質(zhì)鎖住茶香，低于0.1%滲漏率的卡扣封膜，完美解決了配送途中顛簸灑漏的行業(yè)難題。而杯蓋內(nèi)部的三重密封結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)多次振動(dòng)測(cè)試仍保持完好密封，不同層之間結(jié)構(gòu)分明，不會(huì)過(guò)早混合。即使經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間配送、劇烈晃動(dòng)，也能做到“滴水不漏”。

在包裝細(xì)節(jié)上，每一杯奶茶上都預(yù)留了“吸管孔+直飲口”雙選項(xiàng)，滿足不同飲用習(xí)慣。每個(gè)外賣分裝袋上的暖心標(biāo)注：“勺子、吸管、紙巾別忘了放哦！”另外還有出票單上即時(shí)標(biāo)注制作時(shí)間提醒消費(fèi)者最佳引用時(shí)間，呼應(yīng)監(jiān)管部門的食品安全提示等。

這些智慧設(shè)計(jì)讓包裝從兼具了好看與實(shí)用，既解決了實(shí)際痛點(diǎn)，又傳遞了品牌的貼心與專業(yè)，讓消費(fèi)者感受到“每一個(gè)細(xì)節(jié)都被認(rèn)真對(duì)待”。

結(jié)語(yǔ)：設(shè)計(jì)之外，情感之內(nèi)

爺爺不泡茶在包裝設(shè)計(jì)上的投入，最終目的是為了構(gòu)建深層次的品牌認(rèn)同。

通過(guò)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，爺爺不泡茶成功塑造了“東方香茶”的獨(dú)特品類認(rèn)知。這一定位不僅讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中找到了差異化優(yōu)勢(shì)，更與年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感產(chǎn)生了共鳴。

這種設(shè)計(jì)理念，讓包裝不再是孤立的 “顏值擔(dān)當(dāng)”，而是品牌“東方香茶”定位的可視化延伸，與產(chǎn)品口感、門店體驗(yàn)形成完整的美學(xué)閉環(huán)。

正如爺爺不泡茶聯(lián)合創(chuàng)始人于麗娜所說(shuō)：“品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的流量密碼在于順勢(shì)而為”。在包裝設(shè)計(jì)上，這種順勢(shì)而為體現(xiàn)為既順應(yīng)傳統(tǒng)文化復(fù)興的趨勢(shì)，又順應(yīng)現(xiàn)代審美簡(jiǎn)化的趨勢(shì)，從而不斷向全國(guó)各大區(qū)域市場(chǎng)觸達(dá)，精準(zhǔn)鏈接背后強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)同、自我消費(fèi)情緒滿足的一群年輕人。