揭秘|拆解客家紋章×贛州文創(chuàng)大賽的爆款養(yǎng)成術(shù)

如果把這屆贛州市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品大賽當作一場“爆款孵化營”，那么客家紋章（江西）品牌管理有限公司就是那個深諳用戶心理、又懂產(chǎn)業(yè)邏輯的總策劃。金銀銅獎和“文創(chuàng)之星”獎名單，就是他們交出的“爆款樣本庫”。

所謂“爆款”，第一要有記憶點。客家紋章在賽前引導創(chuàng)作者思考：你的作品，跟贛州的關(guān)系是什么？“茶歌山泉”給出的答案，是贛南非遺山泉水和采茶戲的聯(lián)動；“閃耀紅四軍 尋烏香茶禮盒”則把紅軍足跡與茶香相結(jié)合；“藍染客家手禮”投向的是客家生活美學；“不忘初心”文具套裝、“長征3D士兵棋”“長征出發(fā)紀念碑”，則鎖定紅色精神的當代轉(zhuǎn)譯。

第二要“夠日常”。客家紋章始終堅持一個判斷——真正能流行起來的文創(chuàng)，不應(yīng)該只適合擺在櫥窗里，而要經(jīng)得起日常使用。于是，“臍橙U盤、充電寶”“臍橙香皂禮盒”“安遠古韻冰箱貼”“上猶‘紅色記憶’茶葉罐”“客家門匾鎮(zhèn)尺”“陽明沐竹鎮(zhèn)尺”“客家圍屋辦公杯”這些看似“小而輕”的物件，在評審與陳列中被認真對待。

第三是“講得出故事”。客家紋章在每一件獲獎作品旁邊，都加上了清晰的故事說明：這件“老木匠工具箱”來自哪里，背后是哪一代工匠的記憶；這款“會昌皮雕折扇”，如何把丹霞仙境與圍屋意象壓在一方皮面上；這盞“龍珠氛圍掛燈”，如何在燈光里重現(xiàn)客家圍屋的圓。爆款，從來不只是顏值和功能的疊加，更是故事與情感的總和。

最后，是“有去處”。在客家紋章的設(shè)想里，每件有潛力的作品，都不應(yīng)止步于“被表揚”。他們嘗試為不同類型的產(chǎn)品設(shè)計去向：適合景區(qū)文創(chuàng)店的，適合入駐書店文化選品區(qū)的，適合走電商渠道的，甚至適合作為城市禮贈系統(tǒng)的一部分——比如“贛南非遺人物金屬書簽”“四大文化精品書簽”“贛州八景書簽”。

當你把這套“記憶點—日常性—故事感—有去處”的方法論，對照獲獎名單，會發(fā)現(xiàn)這屆大賽的“爆款密度”并不低。而這份密度，絕非偶然，而是客家紋章在城市文化策劃領(lǐng)域長期實踐的結(jié)果。