別再只報“蘇炳添退役”了……

文 | 王可（新京報傳媒研究院）

當(dāng)所有平臺在同一時間彈出幾乎相同的新聞標(biāo)題，真正的大考才剛剛開始。

01

全網(wǎng)“退役”

2025年12月9日上午10點10分，中國短跑名將蘇炳添發(fā)長文告別21年運動員生涯。幾乎在同一時間，“蘇炳添退役”的消息如潮水般席卷各大新聞客戶端、社交媒體和短視頻平臺。

在信息同步發(fā)布、內(nèi)容高度一致的當(dāng)下，媒體的“第一落點”優(yōu)勢已經(jīng)消失。新聞標(biāo)題若仍僅停留在“告知事實”層面，將迅速湮沒在同質(zhì)化洪流中。

信息過載帶來的直接后果是讀者審美疲勞與點擊欲的消退。 當(dāng)核心事實人盡皆知時，媒體競爭的重心便從“誰先報道”轉(zhuǎn)向“誰報道得更好、更深、更觸動人心”。

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挖掘“獨家事實”

蘇炳添的告別長文發(fā)出后短短一小時，媒體幾乎同步完成了對這一新聞事實的確認(rèn)與播發(fā)。從事實傳遞角度看，競爭已經(jīng)結(jié)束——讀者已經(jīng)被“告知”。

下一戰(zhàn)場來到新聞的“第二落點”和“第三落點”，獨家專訪、現(xiàn)場細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)挖掘成為媒體提供增量的核心手段。

澎湃新聞對于“蘇炳添”退役顯然早有準(zhǔn)備。長文發(fā)出后僅數(shù)分鐘，澎湃新聞就發(fā)出的深度稿件，追溯了蘇炳添在21年職業(yè)生涯中三次想退役卻最終堅持下來的經(jīng)歷。從2014年首次考慮退役到2025年最終告別，這種時間線的縱向梳理，為讀者呈現(xiàn)了一個更立體、更真實的蘇炳添。

“官宣”退役之后，新華社發(fā)布的和人民日報發(fā)布的都是退役之戰(zhàn)后，蘇炳添接受兩家記者專訪的稿件。

數(shù)日前的專訪選擇在此時發(fā)布，無疑讓讀者和新聞當(dāng)事人產(chǎn)生了最生動的鏈接。這種獨家稿件提供了新聞事實之外的增量價值，也在熱點發(fā)酵期成為了關(guān)注度較高的“二點新聞”。

03

創(chuàng)新視角

當(dāng)事實趨同，視角的獨特性也就決定了報道的影響力。

對于蘇炳添的退役，極易被媒體和輿論簡化為幾個鮮明的標(biāo)簽（如“蘇神”、“亞洲之光”）。進(jìn)一步報道的價值，在于揭開這些標(biāo)簽，展現(xiàn)其下真實的人的困惑、脆弱與兩難。

蘇炳添的輝煌成就背后，是常人難以想象的肉體痛苦（常年累積的傷?。┖途裰貕海▽Τ煽兊慕箲]、對年齡的恐懼）。讀者想看到的，不僅是領(lǐng)獎臺上的光芒，更是他面對“極限”時內(nèi)心的風(fēng)暴。呈現(xiàn)這些“不夠完美”的瞬間，不會削弱其偉大，反而能引發(fā)更深層次的共情與尊敬。

信息爆炸時代，讀者對新聞的期待，早已超出了“知道”。

當(dāng)核心事實迅速同質(zhì)化后，報道的價值就體現(xiàn)在能否構(gòu)建一種獨特的視角，去觸及事件背后的制度、行業(yè)或情感。誰能把這個故事講得更透徹、更有啟發(fā)，誰才能在同題競爭中真正抓住讀者的注意力，媒體間的比拼在此時開始進(jìn)入正題。

校對 | 李立軍

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