京東金榜6周年：做懂用戶、懂品牌、永不商業(yè)化的行業(yè)標(biāo)桿榜單

12月9日，京東金榜年度盛典在上海舉行，正式揭曉2025年度“品質(zhì)金獎(jiǎng)”、“新品金獎(jiǎng)”及“PLUS會(huì)員甄選金獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)單品。美的、華碩、飛利浦、韶音、小米、華為、三只松鼠、農(nóng)夫山泉、海瀾之家、波司登、伯希和等超140個(gè)品牌的單品以“硬核品質(zhì)+超高口碑”榮獲年度金獎(jiǎng)。

這場行業(yè)盛典不僅見證了品牌的榮耀時(shí)刻，還通過數(shù)據(jù)揭示了金榜的消費(fèi)引領(lǐng)力：2025年約10億人次跟著京東金榜下單商品，金榜上榜商品銷量增長率比普通商品高12倍，復(fù)購率高1倍。

自2020年創(chuàng)立以來，京東金榜通過動(dòng)態(tài)追蹤商品的銷售、口碑、人氣等數(shù)據(jù)，構(gòu)建起電商界最嚴(yán)苛的黃金標(biāo)尺，打造出零人工干預(yù)的權(quán)威消費(fèi)指南。京東零售平臺(tái)營銷中心平臺(tái)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人表示：“京東做排行榜堅(jiān)持的價(jià)值準(zhǔn)則就是客觀公正，為每一位用戶負(fù)責(zé)。京東金榜作為排行榜的王牌IP，堅(jiān)持做懂用戶、永不商業(yè)化的榜單, 為品牌帶來長效、充滿確定性的增長。”

一、超8成消費(fèi)者認(rèn)可京東金榜為品質(zhì)生活“導(dǎo)航儀”

在信息過載的消費(fèi)市場，“選擇困難”成常態(tài)，不實(shí)評價(jià)更增加決策成本。京東金榜應(yīng)運(yùn)而生，通過純數(shù)據(jù)模型精選高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品生成權(quán)威榜單，幫助消費(fèi)者輕松選購。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2025電商榜單價(jià)值及影響力洞察報(bào)告》顯示，京東金榜在消費(fèi)者認(rèn)知度、使用體驗(yàn)及購買滿意度上均領(lǐng)先行業(yè)：平均每10個(gè)使用榜單購物的消費(fèi)者中有近7個(gè)人會(huì)第一時(shí)間提及京東金榜，超8成用戶認(rèn)為京東金榜能幫助找到高品質(zhì)、服務(wù)好、更安全的商品，超7成用戶對金榜推薦商品非常滿意，以上比例均遠(yuǎn)高于行業(yè)其他同類型榜單。

今年以來，京東金榜持續(xù)創(chuàng)新升級，新增“品質(zhì)金榜”榜單，聯(lián)合京東家電家居品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室、京東超市品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)把控“品質(zhì)金榜”上榜商品品質(zhì)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，超9成消費(fèi)者對“品質(zhì)金榜”的商品信任感更強(qiáng)，主要因“實(shí)驗(yàn)室專業(yè)檢測”、“三方機(jī)構(gòu)品質(zhì)認(rèn)證”及“京東信任背書”獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可。

同時(shí)，京東金榜加強(qiáng)了對品牌的背書功能，2025年首次開放金榜IP授權(quán)合作，推出金榜聯(lián)名款商品。這些聯(lián)名款商品上市即成爆款，迅速贏得消費(fèi)者青睞。例如，農(nóng)夫山泉與京東金榜聯(lián)名的飲用天然水上線后，獲得京東金榜認(rèn)證LOGO及產(chǎn)品聯(lián)名包裝，上市次月即登上熱賣榜單前三，銷量同比增長120%。實(shí)現(xiàn)銷售快速突破的同時(shí)，產(chǎn)品好評率高達(dá)99%。

值得關(guān)注的是，在京東金榜年度盛典上，京東宣布AI時(shí)代的榜單已到來，基于全面的用戶數(shù)據(jù)洞察，京東金榜將從用戶自主瀏覽榜單升級為互動(dòng)式選購，生成符合每個(gè)人細(xì)分需求和消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化榜單，真正實(shí)現(xiàn)“千人千榜”，更懂用戶需求。同時(shí)，京東金榜將通過擴(kuò)充聯(lián)名款商品、優(yōu)化沖榜機(jī)制、拓展榜單矩陣三大舉措，持續(xù)為更多品牌提供曝光機(jī)會(huì)和權(quán)威背書，助力品牌可持續(xù)增長。

二、上榜即爆發(fā)，京東金榜助力品牌實(shí)現(xiàn)長效增長

京東金榜作為電商行業(yè)的“信任榜單”，不僅為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的購物指南，還通過權(quán)威背書，助力品牌在商品曝光、購買效率、品牌價(jià)值等方面實(shí)現(xiàn)長效增長。

以海瀾之家的男士牛仔褲為例，該商品在今年登上京東男士牛仔褲品質(zhì)金榜后，首月曝光環(huán)比提升超600%，首月銷量環(huán)比提升超500%，月均銷量為上榜前的3倍。高達(dá)97%的好評率還推動(dòng)了復(fù)購率持續(xù)上漲，形成了“上榜→曝光增加→銷量上升→穩(wěn)定上榜”的正向循環(huán)，充分體現(xiàn)了京東金榜的流量放大效應(yīng)。

在家電品類，消費(fèi)者常面臨體驗(yàn)難、評價(jià)復(fù)雜、參數(shù)冗長的痛點(diǎn)，京東金榜在此扮演“信息壓縮器”的角色，將幾十項(xiàng)用戶體驗(yàn)維度壓縮為“值得買”的信號。美的中國區(qū)電商運(yùn)營中心總經(jīng)理谷廣一指出，京東金榜對消費(fèi)者的價(jià)值在于“降低信息干擾、縮短決策時(shí)間”。

此外，京東金榜還為品牌搭建了傳遞品牌價(jià)值的舞臺(tái)。今年9月，韶音聯(lián)合京東金榜推出OpenDots ONE暮光紫配色耳夾式耳機(jī)新品，該產(chǎn)品憑借低頻聚合技術(shù)及杜比音效支持，獲得“京東金榜音質(zhì)認(rèn)證”，并于11月登上京東耳機(jī)趨勢金榜，帶動(dòng)站內(nèi)外商品流量環(huán)比提升超30倍。

韶音中國區(qū)CEO楊云表示：“京東金榜是消費(fèi)者信賴的真實(shí)選擇和口碑體驗(yàn)的標(biāo)桿。韶音的‘技術(shù)高品質(zhì)’與京東金榜的‘認(rèn)證高品質(zhì)’相結(jié)合，形成了強(qiáng)大的品牌合力，助力更多用戶認(rèn)識(shí)并信賴我們。”

作為好產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信任紐帶，京東金榜堅(jiān)持無人工干預(yù)，通過全面的數(shù)據(jù)評選打造出電商行業(yè)最具含金量、最權(quán)威的榜單。京東金榜不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為品牌開辟了新的增長路徑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高品質(zhì)、更高信任的方向邁進(jìn)。