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作者 | 王小娟
編輯 | 周智宇
電商行業,已然告別野蠻生長。
12月8日,國家稅務總局舉行例行新聞發布會,公布了一組引人關注的數據:今年1至11月,全國稅務部門共查處1818名包括明星網紅在內的“雙高”人員,查補稅款15.23億元。
2025年,稅務監管在電商和互聯網領域展現出空前力度。而以明星網紅群體為代表的“雙高”人員成為重點監管對象。
據了解,所謂“雙高”人員,即高收入、高凈值人群。
在一些機構的定義中,高收入一般指年收入超過100萬元人民幣的個人,收入來源包括工資薪金、勞務報酬、經營所得、財產轉讓所得、股息紅利等。高凈值一般指可投資資金或凈資產超過1000萬元人民幣的個人,涵蓋房產、股票、債券、基金、企業股權等資產。
在過去的較長一段時間,因為電商行業和直播帶貨的蓬勃發展,網紅明星們成為“雙高”人群的代表,也成為稅務稽查的重點。
近日,官方通報依法查處了網絡車評人陳震偷稅案件。
經查,據了解,其在2021年至2023年期間,通過兩種主要手段偷逃稅款隱匿收入,將通過網絡平臺取得的157.25萬元廣告勞務報酬轉入個人賬戶,未申報納稅;又在稅收優惠地區虛設空殼個人工作室,將本屬個人的230萬元勞務報酬,虛構為工作室的“經營所得”進行申報,以適用更低稅率。
上述行為共導致其少繳個人所得稅118.67萬元。稅務機關依法對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款,合計247.48萬元。
事件也引發嚴重后果。處罰公布后,陳震在各大社交平臺的主賬號均被禁言或封禁,其個人商業信譽嚴重受損,數日內掉粉超10萬。
后續,陳震曾使用微博小號“陳震同學的同學”發布視頻回應,稱“沒啥可說的,檢討自己”,“自作自受”。但該小號隨后亦被禁言。
頗具諷刺意味的是,網友翻出陳震曾在2019年發布的言論,他當時聲稱“納稅是每個公民的義務,逃稅最可恥,是犯罪行為”,并自詡為“每一分錢都繳稅了”的“傻子”。昔日表態與今日事實形成的尖銳對比,使其公眾形象進一步崩塌。
除了陳震之外,近期還有不少直播帶貨的網紅們也陷入稅務風波。
10月,在全網擁有千萬粉絲的網紅小影夫婦被當地稅務局查處,確認其存在涉稅違法行為,對佛山市金臣麗影電子商務有限公司等13個納稅人依法查處,合計追繳稅費1782萬元,罰款597萬元。
在操作方式上,二人兩年內陸續注冊十幾家空殼公司,將直播帶貨收入拆分至不同賬戶,通過虛構服務費、供應鏈成本等方式隱匿收入。
在此之前,2022年9月,稅務部門收到一份由23名消費者發起的實名舉報信,矛頭直指某平臺頭部帶貨主播“小影夫婦”。不過,“小影夫婦”一度在直播間叫囂,稱偷稅并不是大事,不會對他們造成影響。
不過,稅務問題暴露之后,其全網社交賬號已被平臺禁言。
與“小影夫婦”案源于舉報不同,百萬粉絲主播郭鑫鑫的偷稅行為,是稅務部門披露的網紅帶貨主播偷稅的代表性案例。
通報稱,某直播平臺擁有400萬粉絲的網絡主播郭鑫鑫,通過直播帶貨、銷售舞蹈課程等經營活動獲取收入超過1500萬元,但其申報的收入僅有26萬元,2020年至2022年僅納稅9萬余元。
值得一提的是,今年以來更嚴格的監管不僅針對網紅明星個人,進入2025年下半年,對整個電商行業的監管步伐明顯加快。
6月20日,國務院公布《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》,10月1日起正式實施。10月31日前,平臺企業完成首輪涉稅信息報送,標志著平臺數據與稅務系統全面對接。
跨境稅務監管同步強化。2025年第15號和17號公告構建起“穿透式監管”閉環,要求平臺企業和代理報關企業分別報送經營者身份信息、收入數據及出口信息。稅務部門可通過平臺、報關行、企業申報三方數據交叉驗證,確保合規性。
這也意味著,對于各大電商平臺而言,亦是處于這一場風暴中心。
其實,平臺的責任早就在幾年前雪梨、薇婭等知名帶貨主播偷稅被罰前后,就有相關的法規進行界定。2021年,國家多部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(下稱《辦法》)。
《辦法》要求平臺對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等防范措施;要求平臺對違法違規行為采取阻斷直播、關閉賬號、列入黑名單、聯合懲戒等處置措施等。
除了約定電商平臺的責任之外,頭部主播被處罰,對于電商平臺的流量也有不小的影響。行業數據顯示,2021年雙11首日,薇婭直播間貢獻GMV約占top3總額的41%。薇婭被罰后,淘寶直播短期出現流量下滑情況。
如今,電商平臺在這一場監管的角色則更加重要,其從過去的交易場所,變成了稅務監管的關鍵協作者與責任共擔者。
接下來,平臺需建立更嚴格的入駐審核、交易監控和風險預警機制,以履行協助監管的責任。同時,頭部主播的“暴雷”會引發巨大的輿論風險和平臺聲譽損失,這也倒逼著平臺主動加強對其旗下高收入主播的合規督導。
這一場以稅為名的風暴還在繼續,對網紅經濟乃至更廣闊的電商生態產生了深遠震動。它意味著,依靠偷逃稅款獲取不正當競爭優勢的“灰色玩法”已走到盡頭。依法合規申報,成為所有市場參與者生存與發展的底線。
未來,合規經營能力將成為衡量MCN機構及網紅主播核心競爭力的關鍵指標。對平臺而言,它抬升了平臺的合規責任與運營成本,重塑了平臺內流量和商業資源的分配規則,并最終推動平臺及其生態從追求野蠻增長轉向追求規范、健康、可持續的高質量發展。
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