頂級IP邂逅佛山陶瓷：禪城“老窯火”淬煉產業“新磁場”

三年以來，美陶灣片區吸引力與潛力大大提升。

南方財經記者趙曉晨 佛山報道

12月5日清晨，佛山禪城南風古灶龍窯廣場上已是一片溫熱。窯門開啟，升騰的窯煙中，形態各異的陶藝作品展現出“入窯一色，出窯萬彩”的窯變魅力。

圍觀者中除了本地陶藝家，還有一群特殊客人——全球50位潮玩IP主理人。他們帶著三十多個深受年輕人喜愛的IP形象，仔細觀察剛出窯的陶坯，觸摸千年窯火留下的溫度與隨機美感。這場名為“骉骉鎂光”的開窯盛會，拉開了2025第九屆中國陶瓷創意周的序幕。

最近半個月內，禪城化身為一座文化會客廳。中國陶瓷創意周、大灣區功夫電影展、嶺南文化IP100創意中心揭牌等多項活動密集展開。功夫電影展推出“功夫探嶺南”沉浸式活動，引導市民走入祖廟、黃飛鴻紀念館等功夫地標；與此同時，多場產業對接會同步舉行，信息密度極高。

禪城將以陶瓷為代表的產業和嶺南文化資產置于舞臺中央，接受來自產業、創意和市場的審視。這背后體現的，是一種根植于自身文化基因、務實而富有彈性的發展思路。禪城通過打造高能級的文化事件匯聚目光，改造并開放具有美學價值的新空間提供沉浸體驗，再借豐富多元的活動深化公眾參與，在產業、文化與消費深度融合的場景中，最終將文化的“軟實力”轉化為經濟增長的“硬支撐”。

“骉骉鎂光”開窯盛會現場。

陶瓷成全球IP“超級接口”

禪城正在重新審視陶瓷的價值。

過去，禪城陶瓷產業的輝煌建立在大規模生產和商貿流通之上。“石灣瓦，甲天下”的聲譽，與建筑陶瓷龐大的生產能力和日用陶瓷的批發貿易緊密相連。“石灣公仔”固然精美，但其市場大多局限于工藝品收藏與禮品往來。這些獨立的終端產品價值衡量標準主要是物理功能或藝術收藏價值。這種模式在市場飽和、同質化競爭加劇的背景下，增長空間日益受限。

但是從三年前，美陶灣啟動建設以來，禪城開始跳出“賣材料”“賣工藝品”的單一視角，重新審視陶瓷這一獨特資源所能撬動的更廣闊價值。陶瓷不再僅僅是產出之物，更是連接萬物的媒介和平臺。

第九屆中國陶瓷創意周正是這種新思維集中呈現的典型案例。創意周上，最突出的趨勢是陶瓷與潮流IP的深度融合。全球50多位潮玩IP主理人攜“鯊貓”“饅頭家族”等30多個頭部IP，與石灣非遺傳承人共同創作，將IP形象通過陶瓷工藝呈現。在這里，陶瓷本身是產品，但更是承載IP故事、連接粉絲情感的載體。它賦能IP，為其提供了獨特的材質和文化質感；同時，IP也反哺陶瓷，為其注入新的流量和年輕化表達。

“沒想到能在千年龍窯見證如此震撼的非遺儀式，石灣公仔的匠心與文化底蘊讓人著迷。”意大利beQ entertainment公司CEO Cristian Jezdic表示，這樣兼具歷史厚度與藝術價值的工藝，完全具備與國際潮玩產業對話的實力，期待未來能推動其走向更廣闊的全球市場。

然而，陶瓷產業要實現從“制造產品”到“服務全球創意產業鏈一環”的價值轉換，關鍵在于一個專業化、系統化的賦能平臺。“嶺南文化IP100創意中心”的成立，正是這一邏輯下的關鍵落子。

禪城區委宣傳部常務副部長、區文化廣電旅游體育局局長楊濤介紹，嶺南文化IP100創意中心將被打造為“創新孵化平臺、轉化應用平臺、產業服務平臺”，聚焦“IP打造”“IP轉化”“IP商品”三個方向，有望成為資源對接與產業服務的樞紐。

以IP轉化為例，禪城將發揮紅衛崗潮玩中心、廣東工業設計城創新中心和轄區專業行業協會、產業聯盟的資源互動優勢，整合園區、協會、聯盟的資源，圍繞佛山三萬億制造業集群和產品門類，重點圍繞泛家居、家電及服裝，推動IP和產業結合，跨界融合和授權，文創產品生產銷售，通過新品首發平臺，以季度發布、消費體驗、媒體測評、達人試用、直播帶貨等形式，聯動商家的零售與體驗業態，建立“IP孵化—設計轉化—產業應用—市場推廣”的全鏈條體系。

“石灣陶藝不僅有深厚的文化底蘊，還能與家居生活如此緊密結合。”鯊貓IP主理人蘇桉可在參觀文創家居廳時表示，新美陶公司將傳統陶藝融入現代家居的探索，為IP與石灣公仔的聯名創作提供了諸多靈感，未來希望能在文創禮品、家居裝飾等領域展開合作。

在這一平臺機制的支撐下，產業生態的拓展路徑愈發清晰。橫向看，陶瓷的跨界融合正從潮玩延伸至更廣闊的文化消費版圖。創意周促成“嶺南非遺潮創中心”“潮涌嶺南·IP共創計劃”等11個重點項目簽約，“李小龍”“黃飛鴻”兩大功夫IP的賦能計劃正式落地。陶瓷產業的跨界融合延伸至影視、動漫、文旅等更廣闊的文化消費版圖。

縱向看，禪城通過搭建高能級平臺，在全球范圍內吸納頂級創意資源。第13屆“石灣杯”大獎賽吸引全球31國1340件作品參賽，國際投稿占27%，特別大獎和一等獎分別由中國和波蘭的年輕藝術家獲得，打造出匯聚全球創意人才與資源的強大磁場，持續為產業注入前沿思想與活力。

這套組合拳的背后，是政府作為“平臺搭建者”與“生態催化劑”的清晰角色。禪城通過創設嶺南文化IP100創意中心這樣的平臺、舉辦國際賽事、組織產業對接會，有效促成國際創意資源、本土工藝資本與消費市場之間的對接，為這場產業轉型提供了支撐。

嶺南文化IP100創意中心揭牌。

空間的“活化”與“進化”

火焰在高灶中跳躍，映照著孩子們好奇而專注的臉龐。一位家長握住孩子的手，共同將祈福柴火投入灶口。這是佛山石灣陶瓷創意周上“添柴加薪”互動環節的生動一幕。

“這不僅是一場體驗活動，更是讓孩子親身感受‘泥土成器’的過程，理解什么是真正的工匠精神。”這位家長感慨道。古老的儀式，正以一種全新的方式在當代城市空間中傳承與演化。

而這種演化，正是禪城空間變革的縮影。任何產業的構想，都需要落位于真實的城市空間，除去陶瓷產業內部的變革之外，禪城對存量空間的系統性“活化”與功能“進化”，用文化的力量喚醒了沉睡的工業遺跡，實現了從“廠”到“場”的質變。

文化周的高光時刻背后，是過去三年美陶灣片區悄然發生的物理變遷。

三年間，禪城將舊廠房、舊倉庫、舊陶工宿舍等改造提升成公共文化設施、文創空間和新業態消費場所。柒號陶倉、八號藝術碼頭、美陶文創中心，這些聽起來充滿設計感的名字，前身多是陶瓷工業時代的遺跡。

這種轉變不僅僅是外立面的翻新，更是內在功能的徹底替換。在中國陶瓷創意周期間，這些空間被密集地注入全新內容：柒號陶倉上演著駐地創作，八號藝術碼頭成為展覽主場，紅衛崗FU-PARK則集聚了濃烈的潮流元素。

數據顯示，2024年，美陶灣片區游客突破260萬大關，同比增長45%，比三年前增長200%。截至今年8月，美陶灣片區新增規上企業46家，新增市場主體3887家，文體娛樂業營收同比三年前增長100%，新引進億元以上項目12個，總投資額24.8億元，片區吸引力與潛力大大提升。

在不斷的城市更新與持續的內容運營下，舊的空間因為承載了動漫、藝術、音樂、潮玩等新內容而價值重生，從沉默的“工業銹帶”轉變為可閱讀、可體驗、可消費的“文化秀帶”。消費場景和業態也愈發豐富，特別是“甜蜜經濟”與“民兵體育”等新業態的注入，為城市帶來了全新的生命力。

在甜蜜經濟領域，禪城以嶺南婚俗文化為基底，將快子路、汾江中路等傳統街區升級為沉浸式婚慶消費場景。例如，快子路依托“早生貴子”的吉祥寓意，打造“囍事街”，“佛山有囍·囍結梁園”嶺南風尚婚禮等。根據《禪城區甜蜜經濟高質量發展行動方案》，禪城計劃到2027年打造超過10個甜蜜地標場景，推動產業總規模突破200億元。

禪城還將國防教育、民俗體育與鄉村振興相結合。今年11月，南莊鎮紫南村舉辦“強軍杯”民兵三人草艇賽，54支民兵隊伍在4公里水道上揮槳競渡，活動融合金龍巡游、水上飛人表演等元素，推動水鄉民俗轉化為全民參與的國防教育實踐。

禪城打造沉浸式體驗式消費場景。

縱觀禪城的實踐，其核心邏輯在于通過文化IP與空間載體的深度融合，實現流量與留量的雙向轉化。無論是甜蜜經濟的情感消費場景，還是民兵體育的體驗式活動，均通過政府引導、市場運作、全民參與的機制，將文化資源轉化為可持續的城市活力。

2024年，禪城接待國內外游客達到1288.32萬人次，增速23.4%，實現旅游總收入127.15億元，增速32.9%，排名全市第一。2025年1—10月，禪城規上文體娛樂業累計營收增速12.4%，自2024年初以來連續22個月保持雙位數增長，排名全市第一。

正如那些被投入高灶的祈福柴火，禪城正用文化創意的火焰，點燃著城市空間重生的新引擎。