蘋果稱王TWS，華為稱王OWS，小米大亮

12月10日知名數據調研公司Omdia正式發布了，2025年第三季度全球真無線藍牙耳機市場報告。報告稱過去的第三季度全球TWS整體出貨量高達9260萬臺，不過同比僅增長0.33%。但是非入耳式TWS設備也稱OWS整體出貨量超過1000萬臺，同比增長69%。正是它的增長抵消了傳統TWS的出貨量下降。

報告顯示蘋果還是這個領域的王者，雖然同比下降4%，但在全球范圍內蘋果通過生態實力以及高端定位占據所有TWS市場價值的一半。這說明在全球范圍之內蘋果的真無線藍牙耳機仍然是消費者首選，就像蘋果的智能手表一樣。如今在TWS領域蘋果的成就是要超越iPhone在手機領域的成就的。

報告認為OWS首次在季出貨量突破1000萬臺，這不僅僅是一個里程碑式的事件，更說明越來越多的消費者在認可這種不入耳式無線耳機。不過這個品類有一個先天性的劣勢，那就是音質表現限定了大多數的OWS產品都集中在50-150美元之間，很難與高端入耳式無線耳機進行競爭。行業預測2026年OWS類的產品出貨量將達到4000萬臺，可以占據整體TWS市場的10%。看來這個產品本身的缺點導致了其發展前景，真正的高端人士還是喜歡入耳式的無線藍牙耳機。當然了入耳式也有先天性的劣勢，這個缺點大家都明白，只是不在意而已。

現在我們來看第三季度全球真無線藍牙耳機市場的排名：

冠軍：蘋果，出貨量1890萬臺，市場份額20%，同比下跌4%；

亞軍：小米，出貨量860萬臺，市場份額9%，同比增長24%；

季軍：三星，出貨量700萬臺，市場份額8%，同比下降16%；

第四：Boat，出貨量670萬臺，市場份額7%，同比下降11%；

第五：華為，出貨量500萬臺，市場份額5%，同比增長35%。看到了嗎？在這個領域全球排名前五的品牌只有小米與華為在增長，且增長速度非常快，剩下幾個品牌全部在下跌。報告還特意強調小米通過50美元以下細分市場的加速推進，全球排名第二，且在拉丁美洲以及其它新興市場同比增長速度達到三位數。當然了小米看似排名第二，但與第一蘋果的差距還是很大的，希望能繼續努力，不斷縮小與蘋果之間的差距。

報告還給出了非入耳式TWS，也就是OWS的細分排名。在這個領域華為排名第一，出貨量達到90萬臺，市場份額8%，同比增長118%。Edifier排名第二，出貨量80萬臺，同比增長338%。不過這個細分領域出貨量最大的是其它類品牌，這說明頭部品牌效應還不是很明顯，未來會有越來越多的頭部品牌進入這個細分領域。