12月10日知名數據調研公司Omdia正式發布了,2025年第三季度全球真無線藍牙耳機市場報告。報告稱過去的第三季度全球TWS整體出貨量高達9260萬臺,不過同比僅增長0.33%。但是非入耳式TWS設備也稱OWS整體出貨量超過1000萬臺,同比增長69%。正是它的增長抵消了傳統TWS的出貨量下降。
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報告顯示蘋果還是這個領域的王者,雖然同比下降4%,但在全球范圍內蘋果通過生態實力以及高端定位占據所有TWS市場價值的一半。這說明在全球范圍之內蘋果的真無線藍牙耳機仍然是消費者首選,就像蘋果的智能手表一樣。如今在TWS領域蘋果的成就是要超越iPhone在手機領域的成就的。
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報告認為OWS首次在季出貨量突破1000萬臺,這不僅僅是一個里程碑式的事件,更說明越來越多的消費者在認可這種不入耳式無線耳機。不過這個品類有一個先天性的劣勢,那就是音質表現限定了大多數的OWS產品都集中在50-150美元之間,很難與高端入耳式無線耳機進行競爭。行業預測2026年OWS類的產品出貨量將達到4000萬臺,可以占據整體TWS市場的10%。看來這個產品本身的缺點導致了其發展前景,真正的高端人士還是喜歡入耳式的無線藍牙耳機。當然了入耳式也有先天性的劣勢,這個缺點大家都明白,只是不在意而已。
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現在我們來看第三季度全球真無線藍牙耳機市場的排名:
冠軍:蘋果,出貨量1890萬臺,市場份額20%,同比下跌4%;
亞軍:小米,出貨量860萬臺,市場份額9%,同比增長24%;
季軍:三星,出貨量700萬臺,市場份額8%,同比下降16%;
第四:Boat,出貨量670萬臺,市場份額7%,同比下降11%;
第五:華為,出貨量500萬臺,市場份額5%,同比增長35%。看到了嗎?在這個領域全球排名前五的品牌只有小米與華為在增長,且增長速度非常快,剩下幾個品牌全部在下跌。報告還特意強調小米通過50美元以下細分市場的加速推進,全球排名第二,且在拉丁美洲以及其它新興市場同比增長速度達到三位數。當然了小米看似排名第二,但與第一蘋果的差距還是很大的,希望能繼續努力,不斷縮小與蘋果之間的差距。
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報告還給出了非入耳式TWS,也就是OWS的細分排名。在這個領域華為排名第一,出貨量達到90萬臺,市場份額8%,同比增長118%。Edifier排名第二,出貨量80萬臺,同比增長338%。不過這個細分領域出貨量最大的是其它類品牌,這說明頭部品牌效應還不是很明顯,未來會有越來越多的頭部品牌進入這個細分領域。
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