中國香妝協會首期化妝品科學傳播能力培訓班在滬圓滿舉辦

2025年12月9至11日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）主辦，中國香妝協會人才建設專業委員會、中國香妝融媒體、中國美膚科學傳播平臺Bio派共同承辦的“首期化妝品科學傳播能力培訓班”在上海成功舉辦。本次培訓得到了東方美谷企業集團股份有限公司、上海自然堂集團有限公司的大力支持。

開班儀式于12月10日上午舉行。中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長、培訓學院特聘教授楊宇軍，東方美谷集團黨委副書記、總經理林鋒，東方美谷集團黨委委員、副總經理徐雅琨，百雀羚集團副總裁何卉嫻，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲，逸仙集團黨委書記張倩，中國香妝協會副理事長王來冬、顧問董樹芬及相關部門負責人出席此次開班儀式。來自香妝行業企業負責人、高級管理人員以及來自企業傳播、品牌戰略、市場策劃、公共事務、技術法規等部門的近百名學員共同參加。

在開班致辭中，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛表示，當前，中國香妝產業正處于高質量發展的新階段。依法依規依科學的傳播，已成為企業履行主體責任、構筑品牌信任、引領消費趨勢的核心競爭力，也是貫徹落實國家戰略、滿足人民美好生活需要的使命擔當。在人人皆媒、信息傳播格局深刻變革、輿論環境復雜多變的今天，企業亟待增強科學傳播、輿情應對與品牌敘事的能力提升工作。否則，不僅會制約自身發展，也會影響行業的公信力與未來。

東方美谷企業集團有限公司黨委副書記、總經理林鋒在開班致辭中表示，當前，我國化妝品產業已邁入高質量發展的關鍵階段，隨著消費者科學素養的不斷提升，以及監管環境的日益規范，科學傳播不再是企業可有可無的選項，而已成為落實主體責任、塑造品牌核心競爭力、贏得消費者長期信任的關鍵能力和戰略基石。專業、規范、高效的傳播生態是實現行業健康、可持續發展的重要保障。東方美谷作為美麗健康產業的助推者與生態構建者，始終致力于匯聚產業資源、賦能企業創新、引領集群發展，以構建良好的產業生態，助推化妝品產業的高質量發展。本次培訓落地東方美谷，是雙方深化合作、共育專業人才、賦能產業未來的重要契機。

本次培訓由中國香妝協會副理事長王來冬主持。課程針對目前企業在科學傳播和輿論引導中面臨的現實問題專門設計，旨在系統提升化妝品從業人員專業能力，推動構建更健康、規范的行業傳播生態。

顏江瑛理事長以《香妝企業科學傳播議題設置與敘事能力》為題，為參訓學員帶來了一場兼具理論深度與實踐指導的專業課程。顏江瑛理事長結合自身深耕行業多年的寶貴工作經驗以及曾任新聞發言人的工作經歷，通過真實案例復盤，詳解了新聞發言人制度在企業風險溝通、科學信息傳播、行業公信力建設中的重要作用，為參訓的香妝行業從業者提供了可落地的輿情應對參考以及科學傳播解決方案，搭建起科學傳播能力培養的完整知識框架。

楊宇軍院長帶來《全媒體時代輿論引導與危機溝通》專業課程分享，從全媒體時代輿論場的核心特征切入，結合多領域典型熱點案例，系統拆解了涵蓋言行合一統籌、輿情監測認知、聲譽品牌傳播、媒體溝通采訪、危機應急管理等在內的八大輿情應對機制。為參訓學員提供了從日常輿情防控到突發危機處置的全流程參考，助力香妝行業從業者在高敏輿論場中穩定品牌形象、規避經營風險。

中國香妝協會數字信息中心/產業研究中心主任姚永斌進行了《行業高質量發展下的品牌戰略與價值構建》專業課程分享，系統闡述了化妝品行業高質量發展下的品牌戰略與價值構建體系。課程圍繞“三維驅動”的品牌戰略展開，強調以科學傳播構建信任基石、以輿情管理筑牢聲譽屏障、以公關關系提升文化價值，助力國貨品牌實現從“制造”到“創造+美學”的轉型。內容兼具理論高度與實踐路徑，為行業企業提供了可落地的品牌建設方法與前瞻性戰略指引。

中國香妝協會融媒體中心主任、中國香妝融媒體執行總編輯趙洪偉帶來《傳播工作實戰方法論、工具箱與Ai信息優化傳播案》專業課程分享，從品牌概念厘清、品牌實操工具箱、何為科學傳播以及如何搭建科學傳播體系，以及在Ai時代下如何布局GEO與做好AI傳播等方面進行了重點交流，既有理論模型，也有可操作性的方法論、工具箱與模型，亦有關于做好Ai時代下的新傳播工作的前瞻性思考。

自然堂集團公共事務總經理陳娟玲博士與自然堂研發中心科學傳播官吳鮮鮮共同帶來《長期主義下的科學品牌建設：自然堂科學傳播的創新實踐路徑》分享，陳娟玲博士從化妝品行業正從“營銷驅動”向“科學驅動”轉型的背景切入，結合自然堂以喜馬拉雅為源頭的科研探索與品牌建設真實案例，系統闡述了科學傳播在構建品牌長期信任中的關鍵作用。吳鮮鮮深入解析了自然堂集團“皮膚科學、原料科學、產品科學”三大科研體系，并以自然堂自研“抗疲老”科技喜默因?與“MicroRNA諾獎研究應用”為例，展現了自然堂以科學語言回應真實肌膚問題，推動從實驗室成果到生活場景的情感聯結。

培訓期間，會領導、授課專家及全體參訓學員一同來到東方美谷·自然堂未來美妝城進行實地考察。東方美谷·自然堂未來美妝城位于上海奉賢，由自然堂集團傾力打造，該項目以“首發經濟+文旅商體展”深度融合為核心，集美妝科學知識傳播、產品展示、智慧生產、即時消費，實現了從“制造源頭”到“消費終端”的無縫銜接，目前已成功入選“2025年上海市十大標志性文旅項目”。未來美妝城內設有化妝品科學與藝術展廳，通過“數說皮膚”、“航天護膚科技”以及互動裝置等趣味科普形式，帶領參訪者了解化妝品背后的基礎科學，同時深度融入自然堂集團的尖端研究成果，集中展示國貨美妝的前沿探索與科研實力。

中國香妝協會表示，未來將繼續聚焦行業需求，開展系列專業培訓，持續促進行業交流與能力共建，共同營造更加科學、健康的行業傳播環境，助力中國化妝品產業在全球舞臺上穩健前行。

來源 中國香妝協會

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