太棒了！小姐姐用“雷氏營銷”賣果凍橙，效果好的出奇

最近，一位博主用“雷軍式發布會話術”賣果凍橙，火出圈了。

“聯合川農大312家實驗室”“投入9.6億改良土壤”“用衛星遙感鎖定采摘時辰”“果肉透光率提升31.33%”……配上深情朗誦、唐詩加持、地質雷達探秘古梯田，硬是把一顆橙子講成了“千年風土的時空密鑰”。

網友笑稱：“雷總聽完直接哭暈在廁所。”

這當然是一場精心設計的戲仿，卻意外戳中了當代消費文化的荒誕內核。我們早已不是在買產品，而是在買一場“科技+情懷”的沉浸式表演。

你看，只要數據夠精確（97.33%！54.88%！）、術語夠硬核（果膠酶結構！細胞壁潰散！）、情懷夠厚重（都江堰！《橘錄》！司馬相如！），哪怕賣的是地里長的橙子，也能包裝成文明火種。

這哪里是賣貨？分明是一堂全民反詐公開課。結果呢？視頻火了，訂單爆了，小米法務也來了。

理由？又是那套熟悉的說辭：“模仿雷軍風格，涉嫌不正當競爭。”

可法院一錘定音：不構成侵權，駁回小米全部訴求。網友一片歡呼：“普大喜奔！”

這事最諷刺的不是小米敗訴，而是它又一次暴露了雷軍人設與公司行為的巨大割裂。

嘴上說著“和用戶交朋友”，微博曬加班盒飯、自稱“理工男實在人”；可轉頭就讓法務團隊滿網追著小博主跑，連一句“玩梗而已，無傷大雅”都不敢說。

一邊高調宣傳“開放包容”，一邊對民間創意如臨大敵，仿佛雷軍的形象脆弱到連一句“我們開了15次杯子會”都經不起調侃。

更荒唐的是，這位小姐姐賣的是橙子，不是手機；講的是風土，不是競品。她沒盜用Logo，沒冒充官方，更沒詆毀小米，她只是用大家熟悉的“雷式話術”包裝農產品，結果竟被當成“敵人”對待。

這哪是保護品牌？分明是把公共話語空間當成自家后花園，不準別人踏進一步。

而小米法務，早已不是第一次干這種事。

村支書賣小米被投訴“丑化高管”，果凍橙博主被起訴“蹭熱度”，連助農直播都要過法務篩子……一套流程下來，動作快、下手狠、理由玄。

可面對格力董明珠罵“小偷公司”，卻一聲不吭；面對真正抄襲設計的爭議，又常常沉默應對。對弱者重拳出擊，對強者唯唯諾諾，這不是企業風度，是典型的欺軟怕硬。

雷軍若真如他所說“在乎用戶感受”，就該明白：大眾模仿他的演講風格，不是冒犯，而是認可；網友調侃“15次杯子會”，不是嘲諷，而是共情。

真正的品牌自信，從不怕被解構，反而樂見其融入流行文化。蘋果沒人敢碰？可全世界都在玩“Think Different”的梗，庫克也沒派律師函。

但小米不一樣。它似乎總在焦慮：怕被看穿“性價比”背后的成本壓縮，怕“高端化”人設崩塌，怕一點點戲謔動搖千億市值的幻象。于是，法務成了盾牌，投訴成了武器，把所有可能“冒犯”的聲音統統封殺。

可法律不是這么用的。法院的判決已經說明：合理模仿、善意玩梗，不等于侵權。

國家鼓勵創新創業，也保護表達自由。若連一句“風味喪失54.88%”都要被定性為“搭便車”，那以后誰還敢做有創意的推廣？鄉村振興靠什么突圍？

更可悲的是，這種“法務霸凌”正在反噬小米自己。曾經“感動人心、價格厚道”的口碑，如今被“社會惡霸”、“偽君子”、“雷不群”等標簽覆蓋。

雷軍或許該想想：你花15次會議打磨一個杯子，卻不愿花1分鐘，對一個小博主說句“玩得不錯”。這到底是格局問題，還是心虛？

真正的強大，不是靠法務封嘴，而是讓人愿意主動為你說話。可惜，小米正在失去這份信任。