電商爆款“梵高雷司令”的酒液迷局：酒莊官方聲明與出口原酒不符

近年來，在不少電商平臺上，憑借“梵高”IP元素以及“德國進口雷司令”等賣點，兩款被稱為“梵高雷司令”的白葡萄酒產品成為了現象級爆款，多個電商平臺顯示產品眾多的SKU銷量均在數百到上千不等，合計銷量非常突出。其中文背標均標示其為某一德國酒莊出品，并使用了該酒莊的在華注冊編號。

然而，WBO近期獲得的一份該德國酒莊的官方正式蓋章聲明則顯示，這兩款打著該酒莊生產、進口及銷售的產品，其酒液來源存疑：不僅風味、理化指標與當初的出口原酒存在顯著差異，其產品酒精度、殘糖量也完全不符，甚至僅出口過一條柜的原酒產品還被打上了“原瓶進口”標識。

1德國酒莊官方蓋章聲明：“梵高雷司令”酒液與出口原酒存重大不符

從WBO獲得的當時該酒莊出口其原酒的相關資料信息來看：2022年8月，其向一家名為Yantai Kaisidilong Wineco., Ltd的中國企業出口了24000L的11.5%vol德國雷司令干白葡萄原酒，這是該酒莊第一次，也是唯一一次向中國市場出口同類雷司令葡萄酒。

而根據該聲明提到的兩款涉事“梵高雷司令”：“歌瑞安梵高先生雷司令干白葡萄酒(GORIONVANGOGHXSHENG RESERVE Riesling Dry White wine)”(以下簡稱“梵高先生干白”)以及一款“梵高星月夜德國甜白葡萄酒(Germany WeiBwein SüB 1868 The Night ofStarmoon)”(以下簡稱“梵高星月夜甜白”)來看，根據前者中文背標提供SC編碼可知，其國內灌裝企業為煙臺某企業，或與上述Yantai Kaisidilong Wineco., Ltd為同一家企業。

聲明提到，酒莊從電商平臺購入兩款產品后發現：酒液的風味均與我司產品極不相符。而且酒標存在諸多問題，瓶身上的條形碼與酒莊無任何關聯，且根本不存在。同時，“梵高星月夜”這款酒掃描背標二維碼后更是可見明顯的事實捏造，宣傳內容提及了一位酒莊根本不認識的釀酒師，還聲稱這款酒獲得了Berliner Wine Trophy等獎項。

“梵高星月夜甜白”宣傳的獲獎信息

同時酒莊進一步通過專業實驗室完成的理化指標檢測顯示：名為“梵高先生干白”的產品，實際酒精度為12.32%vol，不僅高出原出口酒液的11.5%vol，也與其自身酒標不符。該酒的殘糖達11.6g/L，也已不屬于干型范圍，卻仍在標簽上標注為“dry”。

另一款“梵高星月夜”的殘糖則高達94.4g/L，已是一款典型的甜型葡萄酒，同時其酒標顯示酒精度為10.5%vol。兩款產品均與酒莊當初出口的雷司令原酒不一致。

酒莊在聲明最后便明確質疑：這些產品可能是相關企業在中國境內自行灌裝，并在酒液中加入了其他成分(如糖、調味劑或其他酒液)，再套用當年的進口文件進行銷售。

一位進口原酒的行業資深人士告訴WBO：“這大概率屬于涉嫌‘套牌’行為。只有當初第一條柜灌裝的產品為真，其余后面的產品均為假?；蛟S當初僅進口一條柜背后的想法就是想要獲得海外酒莊的相關手續文件而已?！?/p>

2“梵高先生干白”已全網下架，主打原瓶進口的“梵高星月夜甜白”仍頻上電商熱榜

實際上早在今年4月份，該德國酒莊已通過另一份官方確認函明確“梵高先生干白”在標簽上非法使用了其在華注冊編號，并明確聲明這是假冒產品。

從目前對各個電商平臺的檢索來看，近期“梵高先生干白”已從主要的電商平臺下架。WBO也咨詢了相關店鋪的客服，了解其確已下架。

而另一款“梵高星月夜甜白”則似乎是在前者成為爆款之后，在今年初推出的“仿爆款”，但仍然取得了明顯的銷量，其在天貓、抖音等企業旗艦店的多個單一SUK銷量即已過千，且目前仍然在售，并出現在多個電商平臺的熱銷榜中，其中在京東、抖音等平臺上，便均位列德國葡萄酒的平臺分類榜單之中。

從兩款產品背標給出的信息顯示：“梵高先生干白”和“梵高星月夜甜白”各自的國內經銷商及代理商分屬兩家不同的公司。從工商信息及股東構成來看，兩者似乎并無關聯。

前者擁有“歌瑞安”商標，后者則擁有“梵高星月夜”商標，均為33類下的注冊商標，且與產品名高度關聯。通過WBO獲得的第三方數據顯示，歌瑞安品牌葡萄酒光在天貓平臺2024年的銷售額便超過了2000萬元；而根據梵高星月夜品牌自身的官方統計宣傳口徑，其截至今年3月1日的累計出庫銷量數據則超過了350萬件，該品牌商標持有人則在天貓、京東、抖音等電商平臺分別開設有以“單寧匯”“梵高星月夜”為名的企業旗艦店。

通過產品背標信息來看，“梵高先生干白”屬于明確的保稅區內或區外的國內灌裝產品；而“梵高星月夜”則明確標識了“德國原瓶進口”字樣，即使是“小標酒”，這一標識也與該德國酒莊僅向中國市場出口過同類型原酒的事實明顯不符。

上述行業資深人士在看過其背標后指出：“即使是‘原瓶進口’，其背標也有太多可疑之處。比如德國產的酒大量使用英文；酒標中明確印上了生產日期，而不是常見的見噴碼等等問題。而如果酒莊確實沒有向中國出口過原瓶，那么包括原酒進口商在內，已經涉嫌構成對酒莊的侵權。”

WBO從裁判文書網等公開司法信息了解到，實際上作為“梵高先生干白”產品國內灌裝企業的煙臺某企業，即作為被告在近年來陸續陷入多個侵害商標權糾紛中，最近的一起則發生于今年10月。

3“梵高雷司令”IP已蔚然成風，酒液源頭成謎

在對外宣傳上，“梵高星月夜甜白”還不斷強調其“梵高”IP的正版授權形象。但實際上，梵高作為已過世超過百年的知名畫家，其作品早已進入公共版權領域，即使是商業用途，也無需獲得任何機構和個人的授權，只需明確其作品和著作人即可。

而目前，由于“梵高”＋“德國進口雷司令”這一IP組合已成為流量熱點，各個電商平臺上與上述兩款產品包裝設計相似的酒款則同樣處于持續熱銷中。不過可以肯定的是，即使其他類似的“梵高雷司令”產品均合規合法，但目前肯定均為散酒進口后國內灌裝的產品形式，并沒有真正原瓶進口的這類產品進入中國市場。

WBO即得到了德國葡萄酒協會（DWI）的證實。DWI亞洲區負責人Manuela Liebchen女士表示：德國境內從未有任何一家酒莊生產過與“梵高”相關的葡萄酒，也就是說，當前中國市場上所有“梵高雷司令”均為在中國保稅區內或保稅區外進行灌裝的散酒產品。

諸如“梵高先生干白”“梵高星月夜甜白”這類產品則因其不僅沒有酒莊授權，且酒液與當初的原酒完全不符，所以連散酒的源頭也不能保證為德國進口的原酒。

為此，德國葡萄酒協會也呼吁行業內酒商在采購產品時選擇德國原瓶進口葡萄酒，確保產品品質及信息的可追溯。同時該協會也已開始在一些渠道和酒款上增加“德國葡萄酒協會推薦”的原瓶進口標識，呼吁消費者在購買德國葡萄酒時，認準“德國原瓶進口”的酒款，避免因信息差而損害自己的權益。

目前，上述德國酒莊則已正式公開表示：對于任何未經授權使用其名稱、在華注冊編碼或與其出口記錄不符的酒品，將視情況采取進一步行動，以依法維護酒莊商譽與消費者合法權益。