凝聚共識鑄品牌 咸寧桂花茶錨定10億元品牌價值目標

咸寧網(wǎng)訊（記者陳婧 通訊員楊雄）為加快推動咸寧桂花茶產(chǎn)業(yè)轉型升級與品牌化發(fā)展，12月10日，我市組織召開“咸寧桂花茶”品牌建設推進會暨“林木先生的茶”聯(lián)名產(chǎn)品對接會。會議以“凝聚共識，共鑄品牌”為主題，圍繞“咸寧桂花茶”集體商標申報進展、標準化體系建設、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展及品牌營銷拓展等議題展開深入研討與對接。

會上，咸寧市茶葉協(xié)會系統(tǒng)匯報了“咸寧桂花茶”集體商標申報工作的階段性進展與突出亮點。目前，申報工作已在政策機制、標準構建、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、品牌基礎等多方面取得扎實成效。

政策與組織機制全面理順。 在咸寧市政府批復指導下，市茶葉協(xié)會正式承擔集體商標申報與管理主體職責，形成了“政府引導、協(xié)會主導、企業(yè)參與、專業(yè)支撐”的協(xié)同推進機制。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市知識產(chǎn)權局全程指導，在政策銜接、資源協(xié)調(diào)、專業(yè)審核等方面提供有力保障，湖北海峰知識產(chǎn)權代理有限公司承擔具體申報技術服務，確保工作高效規(guī)范推進。

標準化體系率先建立完善。 協(xié)會聯(lián)合市農(nóng)科院于2025年10月發(fā)布省級團體標準《咸寧桂花茶》，明確規(guī)定產(chǎn)品須采用咸寧本地茶葉與桂花原料，并依感官指標細分品質(zhì)等級，從源頭確保地域特色與產(chǎn)品質(zhì)量。同步制定的《桂花茶加工技術規(guī)范》地方標準，進一步統(tǒng)一工藝流程，為風味穩(wěn)定性與工藝傳承提供技術依據(jù)。

企業(yè)協(xié)同與試點示范成效顯著。 在全市32家涉桂花茶生產(chǎn)企業(yè)中，已遴選15家龍頭企業(yè)開展商標授權試用，推動三山川茶業(yè)、趙李橋茶業(yè)、本草匯等企業(yè)研發(fā)桂花紅茶、桂花青磚茶等創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，通過“茶園套種桂花”生態(tài)種植模式的推廣，建成一批如汀泗橋鎮(zhèn)川玉有機茶園為代表的示范基地，實現(xiàn)“茶桂共生”，提升原料品質(zhì)與綜合效益。

品牌推廣基礎持續(xù)夯實。 依托“茶文化進社區(qū)”、“茶文化公益講堂”、武漢茶博會專場推介等活動，已觸達客商超10萬人次，初步構建線上線下融合展銷體系。計劃三年內(nèi)布局100家線下專柜，并聯(lián)合電商平臺開設“咸寧桂花茶”線上專區(qū)，積極拓展消費市場。

在隨后召開的“林木先生的茶”聯(lián)名產(chǎn)品對接會上，湖北廣播電視臺國茶中心團隊介紹了產(chǎn)品選品與合作機制，林木老師從文化賦能、IP聯(lián)動、內(nèi)容傳播等角度，為咸寧桂花茶品牌破圈提出建議。各茶企代表攜產(chǎn)品現(xiàn)場展示交流，探討聯(lián)名合作與渠道共建路徑。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市知識產(chǎn)權局參會領導表示將繼續(xù)強化政策扶持，在品牌培育、質(zhì)量監(jiān)管、市場推廣等方面給予持續(xù)支持，共同推動“咸寧桂花茶”集體商標早日獲批落地。

會議明確，我市將加快完成商標申報，推動授權企業(yè)全覆蓋，嚴格質(zhì)量追溯與市場監(jiān)管，延伸開發(fā)桂花茶衍生品，并結合“桂花節(jié)”等文旅活動打造體驗式消費場景。未來，咸寧將繼續(xù)以“一花一茶一城”為發(fā)展主線，全力將“咸寧桂花茶”打造成為全國桂花茶產(chǎn)業(yè)標桿品牌，為實現(xiàn)2027年品牌價值突破10億元目標奠定堅實基礎。