新需求引領新供給 新供給創造新需求——2025福建旅游交易會創新文旅對話成功舉辦

12月12日下午，“新需求引領新供給，新供給創造新需求——新形勢下擴大文旅消費的創新對話”在福建南安泛華大酒店成功舉辦。作為2025福建旅交會的重要活動，本次對話緊扣“十五五”規劃核心導向，匯聚世界旅游聯盟、中國文化傳媒集團、亞太旅游協會等國內外行業頂尖力量，以及省內外政府部門、文旅頭部企業、專家學者代表，通過精彩的主旨演講與特色展演相結合的形式，共探文旅經濟高質量發展新路徑，奉獻了一場高規格、高水平的行業思想盛宴。

福建省旅發集團黨委副書記、總經理、副董事長鐘軍在作主旨演講時分享了三點思考：一是堅持以文塑旅，以數字賦能，共筑產業發展的“新生態”；二是聚焦場景創新，以融合思維，拓展消費體驗的“新空間”；三是深化開放聯動，以區域合作，提升國際競爭的“新優勢”。而后三輪主旨演講緊扣“新動能、新生態、新格局”三大主題，深度剖析，精準契合“十五五”規劃對文旅產業的發展要求，為行業發展提供前瞻思路與實踐路徑。

新動能領航：解碼“十五五”文旅發展新趨勢

在《文旅新動能：“十五五”發展新趨勢》主旨演講中，中國文化傳媒集團黨委書記、董事長、中國文化報社社長徐海軍闡釋了“十五五”時期旅游業將以高質量發展為主題，通過創新驅動、可持續發展與深化融合，構建現代旅游業體系，加快推進旅游強國建設。中國旅游協會秘書長葛磊圍繞《十五五中國旅游發展新動能》，深度解讀“十五五”規劃精神，指出文旅產業需以“需求新動能”驅動供給變革，通過深化融合與創新，最終服務于“旅游強國”的建設目標。

新生態筑基：探索項目投資運營融合路徑

在《文旅新生態：文旅項目投資與運營的融合》主旨演講中，陜西旅游集團有限公司副總經理王漢琳以“破界融合 價值共生”為核心，闡釋了集團如何通過“策劃-落地-運營-迭代”的投運一體化模式，應對消費理性化、需求深度化、決策口碑化的行業新趨勢，以《長恨歌》、絲路歡樂世界等標桿項目的持續創新實踐，探索出一條從“建景點”到“運營場景”、將短期“流量”轉化為長期“留量”的高質量發展路徑，并為陸海絲路起點城市的文旅聯動共創描繪了新藍圖。復星康養產業集團執行總裁張敬文圍繞大家關注的《人口老齡化視角下的文旅康養融合發展的思路、挑戰與思考》這一話題，闡釋了文旅康養融合的主要特點、趨勢以及面臨的主要挑戰，同時針對促進文旅康養深刻融合分享了寶貴建議。

新格局破局：開拓入境旅游市場新藍海

在《文旅新格局：入境游新藍海》主旨演講中，亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅圍繞《全球文化旅游趨勢如何塑造中國入境旅游的未來》主題，闡述了全球文化旅游領域的新趨勢、塑造中國入境旅游業未來的趨勢以及對中國入境旅游業的啟示；攜程集團副總裁張旭圍繞《文旅新格局 入境游新藍海》主題，闡述了在全球旅游復蘇與中國入境游強勁反彈的背景下，入境游正從傳統觀光轉向“文化沉浸”新藍海，攜程通過推行以“長距離、長停留、長尾”為核心的全球戰略，并依托“超級目的地計劃”，助力福建等目的地提升國際競爭力，以創新驅動入境游高質量發展。

本次創新對話會的主題，精準捕捉了當前文旅產業發展的“脈搏”，不僅實現了政策解讀與經驗共享的預期目標，更通過搭建資源與協作平臺，積極推動“線路互通、市場共拓”新格局的形成，為福建實現“文旅經濟強省”目標提供了重要的智力支撐與實踐指引。

對話現場，福建省歌劇院與南安非遺藝術團隊帶來了簪花主題舞蹈及非遺南音、提線木偶等精彩的福建特色演出表演，生動展示福建文化魅力，獲得全場嘉賓的熱烈好評。（陳金良）