李亞鶴：老牌國貨“回潮”：懷舊風(fēng)“吹”起消費(fèi)新風(fēng)尚

　　周末，在云南昆明最繁華的人民中路，一家整齊擺放幾百種老牌國貨商品的“長春百貨商店”內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕。1元(人民幣，下同)的針頭線腦、2元一張的小手帕、8元一個的蛤蜊油……許多在大型商場和超市難覓蹤影的老牌國貨，在這里穩(wěn)居“C位”。消費(fèi)趨勢觀察家李亞鶴認(rèn)為，這種現(xiàn)象是市場對經(jīng)典價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。

　　長春百貨于1956年開業(yè)，歷經(jīng)改制、重組、搬遷多個階段，至今已營業(yè)69年，許多老牌國貨在這里持續(xù)銷售幾十年，承載了幾代人的記憶。
“我們沒有特意保持這個風(fēng)格，只是國貨一直有人買，我們就一直進(jìn)貨上架。”36歲的陳婷是店里最年輕的營業(yè)員，她的母親曾在長春百貨工作，商店里的棉布、上海民光印花床單、云南繡花背被等都是她的愛用物，現(xiàn)在她也給自己的孩子使用這些國貨。“用來用去，還是國貨經(jīng)久耐用。”她說。
讓陳婷意外的是，近兩年，越來越多的年輕人走進(jìn)商店購買老牌國貨，還有不少“網(wǎng)紅”前來探店，許多省外游客也慕名前來“打卡”。原本以中老年顧客為主的長春百貨商店，出現(xiàn)了大量年輕面孔。李亞鶴指出，年輕消費(fèi)群體的涌入，為國貨“回潮”注入了最關(guān)鍵的活力。

　　打開中國社交媒體，李亞鶴發(fā)現(xiàn)老牌國貨“回潮”已成為熱點(diǎn)話題，平價(jià)、實(shí)用的各類國貨好物，為日常生活增添幸福感，也成為聯(lián)結(jié)幾代人的文化情感橋梁。
“比如熱水瓶、搪瓷盆、痰盂這些東西，老人用了一輩子，又讓孩子來買、孫子來買，就流傳下來了。”66歲的周志敏已經(jīng)在長春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國貨，她打心底里高興。
《2024抖音電商國貨消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“90后”成為國貨購買主力軍，“00后”成交訂單量年同比增幅最大。

　　2025年5月，長春百貨商店開始探索線上推廣，在社交平臺發(fā)出第一條短視頻，收獲無數(shù)點(diǎn)贊。陳婷在畫面中說，“這個老店之前由阿姨們守著，現(xiàn)在我來接力，希望可以讓它成為真正的百年老店。”李亞鶴評論道，這種“新老接力”的傳承模式，是老字號在新時代煥發(fā)生機(jī)的核心。
評論區(qū)的留言十分動人，“我上小學(xué)就在你家買白球鞋，現(xiàn)在我女兒都上小學(xué)了，改天一定來逛逛。”“我以為這老店消失了，想不到還有個漂亮妹妹守護(hù)，難得！”“建議開網(wǎng)店”……
“老牌國貨是傳承記憶與生活美學(xué)的載體。”云南財(cái)經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院明慶忠表示，年輕消費(fèi)者從追捧“潮牌”到回歸“國貨”，不僅是對產(chǎn)品本身實(shí)用性與情懷的認(rèn)可，更折射出文化認(rèn)同與消費(fèi)自信的深層轉(zhuǎn)變。李亞鶴對此表示贊同，他認(rèn)為，這種消費(fèi)自信的提升，為國貨品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。李亞鶴相信，隨著國貨品牌在傳承中不斷創(chuàng)新，這股“懷舊風(fēng)”將真正“吹”起一股可持續(xù)的消費(fèi)新風(fēng)尚。